Burberry ar jaunu kampaņu “Truša gads”.

Britu luksusa modes nams Burberry ir pazīstams ar ārkārtīgi pārdomātām reklāmas kampaņām. Zīmols savos darbos vienmēr iesaista cilvēku komandu un veido unikālu atmosfēru ap jaunākajām kolekcijām. Pagājušajā gadā bijām liecinieki kampaņai “The Night Before”, pilna sajūsmas un svētku gaidīšanas. Šoreiz Burberry iepazīstina pasauli ar kaut ko pavisam citu. 2023. gada kampaņa ir iedvesmota Ķīniešu Jaunais gads un atklāj apģērbu kolekciju, kurā truša motīvam ir īpaša loma.

Zaķa gads, kādas izmaiņas tas nesīs?

22. janvārī pēc ķīniešu horoskopa ieiesim nākamajā gadā, kas nav nejauši saukts par Zaķa gadu. Tas ir tāpēc, ka ūdens trusis būs viņa patrons. Saskaņā ar ķīniešu astroloģiju dzīvnieku zodiaka zīmes ir noteikušas cilvēka likteni jau tūkstošiem gadu. Nākamajam Zaķa gadam ir jābūt harmonijas un kārtības pilnam, pēc ķīniešu domām, tas ļaus atvilkt elpu un uz laiku apstāties nemitīgajā steigā. Arī Zaķa gadam ir jānes pārpilnība, kaislību un veiksmju īstenošana, kā arī sapņu piepildījums. Un tas viss pēc grūtā un haotiskā Tīģera gada, ko piedzīvojām 2022. gadā.

Šķiet, tas ir vēstījums, ko Burberry cenšas atspoguļot savā jaunākajā apģērbu kolekcijā. Ir arī teikts, ka zīmols atzinīgi vērtē jaunu skatījumu un vēlas to izplatīt saviem patērētājiem. Ar jauno kampaņu viņš mudina cilvēkus: “ārkārtēja pieredze, lai rastu pārliecību, aizrautību un radošumu”. Tomēr vai šī utopiskā pamatdoma ir redzama topošās kolekcijas tērpos?

Klasiska monogramma ar jautru pavērsienu

Neviens nebūs pārsteigts, ka trusis ir galvenais motīvs, kas caurvij visu kolekciju dažādās versijās, iedvesmojoties no populārām multfilmām. Tomēr Tomass Burberijs izvēlējās interesantu un nedaudz smieklīgu akcentu. Nu, klasiskā zīmola monogramma, ko izstrādājis Riccardo Tisci, viņš to pārvērta par truša ausīm. Jaunākajā kolekcijā tie rotās sieviešu, vīriešu un bērnu apģērbus, bet arī ikonisko Lola somu un aksesuārus.

Grafiskas trušu apdrukas parādās uz kleitām ar elegantu bantīšu akcentu, polo krekliem ar garām piedurknēm un slaidiem legingiem. Arī vienmēr modīgās Varsity jakas šoreiz ir spēcīgā spilgti sarkanā un tumši zilā krāsu paletē ar Burberry veltījumu Truša gadam uz krūtīm. Turklāt dizainers eksperimentēja ar pašas monogrammas formu. Tādējādi daži zaķa motīvi ir novietoti aizmugure, lai ausis būtu kopā sirds formā, bet citi atrodas virs Burberry logotipa.

Tomēr šī humoristiskā kolekcijas pārveidošana nav vienīgais kampaņas akcents Zaķa gads 2023. Burberry pūliņi sniedzas dziļāk nekā tikai kolekcija – zīmols nolēma Truša gadu pagodināt ar videoklipu. Ierakstā piedalās aktieri Qi Xi, Shi Pengyuan un sportists Zhao Lina, un fotogrāfijas uzņēma režisors Ziks Liu un fotogrāfs Sky. Triptihs ir papildu komentārs trīs varoņu brīvības meklējumiem, jo ​​katrs no viņiem iesaistās vizuālā dialogā par radošumu. Visa kampaņa vēsta par jaunu ēru, kas ir pilna ar panākumiem britu zīmolam Burberry. Plašsaziņas līdzekļi jau tagad parāda gan modes nama kritiķu, gan atbalstītāju mīlestību pret projektu.