Chanel No. 5 – mūžīgs aromāts, kas izmainīja parfīmu pasauli

Chanel No 5 Mūžīgā smarža, kas mainīja parfīmu pasauli

foto: chanel.com

Jāzina, ka Chanel No. 5 nebija nejaušība. Tā bija revolūcija, ieslodzīta pudelē” – tā it kā teica Coco Chanel, kad 1921. gadā uz visiem laikiem mainīja smaržu pasauli.

1921. gada 5. maijā Parīzes ateljē rue Cambon notika kas īpašs. Coco sēdēja pretī Ernestam Beaux, krievu parfimēram, kurš tieši viņai bija sagatavojis virkni paraugu. Tajā laikā Parīze pulsēja ar jaunu enerģiju – sievietes pēc kara atteicās no korsetēm, saīsināja svārkus un sāka smēķēt. Slavenajām flapperēm bija apnikušas saldas, vienveidīgas rožu vai jasmīnu smaržas.

Chanel No. 5 – Coco smaržīgā revolūcija!

Chanel zināja, ko vēlas. Viņa teica Beaux, ka vēlas sievietes aromātu, nevis ziedu pušķi. Kaut ko modernu, sarežģītu. Kad parfīmu meistars parādīja viņai paraugus, viņa bez vilcināšanās izvēlējās numuru 5. It kā tāpēc, ka pieci bija viņas laimīgais skaitlis. Bet varbūt vienkārši šis aromāts vislabāk atbilda viņas vīzijai?

foto: chanel.com

Patiesā inovācija slēpās trīs lietās:

Aldehīdi – šīs sintētiskās sastāvdaļas piešķīra smaržām dzirkstošu, metālisku noti, kādu iepriekš neviens nebija izmantojis tik lielā daudzumā
Minimalistisks flakons – nekādu lentīšu, ornamentu vai krāsainu stiklu. Vienkārša, ģeometriska forma atgādināja viskija pudeli
Sarežģīts sastāvs, nevis vienas nots dominēšana – tā bija aromātu simfonija, nevis vijoles solo

Luksusa tirgus nebija gatavs šādai drosmei. Citas zīmoli joprojām pārdeva smaržas greznās, ziedu motīviem rotātās pudelītēs. Chanel izvēlējās pretēju virzienu – elegance caur vienkāršību.

Patiesībā ir mazliet traki, ka tieši šī smarža izdzīvoja. Galu galā 20. gadi bija eksperimentu laiks, un ne visi tie bija veiksmīgi. Bet varbūt tieši tāpēc, ka Coco nemēģināja izpatikt visiem, bet radīja kaut ko patiesu.

Šī maija diena 1921. gadā aizsāka lavīnu. Chanel No. 5 priekšā bija gadu desmiti ar kāpumiem, kritumiem un negaidītām atgriešanās reizēm.

No flakona līdz ikonai – gadsimtu sena vēsture un attīstība

Varbūt tas izklausās dīvaini, taču īstais stāsts sākas tikai pēc pirmizrādes. Jo viena lieta ir radīt smaržas, bet pavisam cita — izdzīvot simts gadus tirgū. Chanel No. 5 ne tikai izdzīvoja — tas nepārtraukti mainījās.

foto: chanel.com

Zini, kas mani fascinē? Tas, ka cilvēki domā, ka smaržas ir kaut kas nemainīgs. Taču No. 5 ir piedzīvojis desmitiem pārmaiņu. Dažas bija nepieciešamas, citas — plānotas. Visas atstāja savu nospiedumu.

Gads	Lūzuma punkts
1921	Parfimērijas pirmizrāde butikā, rue Cambon 31
1937	Pirmā oficiālā reklāmas kampaņa žurnālā Harper’s Bazaar
1945–1950	Pārdošanas uzplaukums amerikāņu karavīru vidū – pieaugums par 300%
1952	Merilinas Monro izteiciens par to, ka gulēšanai valkā tikai No. 5
1986	Ieviešana Eau de Parfum versijas ar jaunu koncentrāciju
1998	Pirmā pārformulēšana IFRA noteikumu dēļ – aldehīdu samazinājums par 15%
2012	Pretrunīga kampaņa ar Bredu Pitu kā pirmo vīrieti-zīmola seju
2021	Zīmola simtgade un ierobežota tirāža ar oriģinālo flakonu

Otrā pasaules kara laiks bija pavērsiens. Ne jau tāpēc, ka Coco aizbēga uz Šveici – lai gan arī tam bija nozīme. Runa ir par amerikāņu karavīriem. Tie puiši pirka No. 5 kā traki. Sievām, līgavām, māsām. Dažreiz vietējām meitenēm, ja paveicās. Pateicoties šai parādībai, pārdošana no 1945. līdz 1950. gadam trīskāršojās.

Monroe bija īsts trāpījums, lai gan neviens to nebija ieplānojis. Viņas slavenā atbilde intervijā bija spontāna. Bet efekts? Momentāls. Pārdošana gada laikā uzlēca par 200%.

Astoņdesmitie atnesa ko jaunu – Eau de Parfum versiju. Tas nebija tikai mārketings. Tika mainītas proporcijas, pielāgota intensitāte. Sievietes vēlējās ko smalkāku ikdienai. Oriģinālais ekstrakts palika, bet EDP ātri ieguva popularitāti.

Īstās problēmas sākās deviņdesmito gadu beigās. IFRA – Starptautiskā Smaržu Rūpniecības asociācija – ieviesa arvien jaunus ierobežojumus. 1998. gadā nācās samazināt aldehīdus par 15%. 2003. gadā – ierobežot eugenolu par 40%. Katra izmaiņa bija balansēšana uz rakstura saglabāšanas robežas.

Parfimēri no Chanel darīja, ko spēja. Aizliegtās sastāvdaļas aizvietoja ar līdzīgām. Dažreiz tas strādāja, dažreiz ne līdz galam. Vecākas sievietes sūdzas, ka “tas vairs nav tas pats”. Varbūt viņām ir taisnība. Varbūt vienkārši mainījušās viņu ožas.

Brad Pitt 2012. gadā? Tā bija tēla katastrofa un pārdošanas veiksme vienlaikus. Internets vārījās ar memēm, kritiķi rakstīja par zīmola izmisumu. Bet skaitļi nemelo – pārdošana pieauga par 73% vecuma grupā no 25 līdz 35 gadiem.

Simtgade 2021. gadā atnesa nostalģiju. Limitētā izdevuma oriģinālā flakona replika maksāja milzu naudu. Izpārdota divās nedēļās. Kolekcionāres vēlāk maksāja dubultu summu izsolēs.

Šie simts gadi ir nepārtrauktas pielāgošanās stāsts. Regulatīvas izmaiņas, jauni tirgi, citas gaumes. No. 5 izdzīvoja, jo prata mainīties. Ne vienmēr eleganti, ne vienmēr bez zaudējumiem.

foto: chanel.com

Aldehīdi, jasmīns un maģija – kompozīcijas noslēpums un kultūras ietekme

Kad pirmo reizi uzpūtīsi Chanel No. 5, aldehīdi tevi pārsteigs kā šampanieša burbuļojošais vieglums. Tas nav nejauši. Šīs sintētiskās molekulas, kas veido tikai apmēram 1% no visas formulas, ir atbildīgas par šo raksturīgo “šņākoņu” sākumā. Bez tām šīs smaržas būtu parastas.

CHANEL No. 5 NOTU PIRAMĪDA

AUGŠĒJĀ NOTS (pirmās 15 minūtes)
├── Aldehīdi (dzirkstošs efekts)
├── Neroli no apelsīnu ziediem 
└── Bergamote

SIRDS NOTS (2-6 stundas)
├── Žasmins no Grasse
├── Maija roze
├── Ilang-ilang
└── Maijpuķīte

PAMATNOTS (līdz 8+ stundām)
├── Vetivērija
├── Sintētiskais muskuss
├── Vaniļa
└── Sandalkoks

Runājot par jasmīnu – šie skaitļi nav joks. Lai iegūtu 30 ml parfum, nepieciešami apmēram 1000 ar rokām plūktu jasmīna ziedu Grāsā. Sievietes tos vāc rītausmā, kad ēteriskā eļļa ir visintensīvākā. Tagad tiek rūpīgi ievēroti ētiskās audzēšanas principi, kas agrāk nebija tik pašsaprotami.

Aldehīdi dara ko interesantu – tie rada it kā “telpu” pārējiem komponentiem. Bez tiem jasmīns būtu pārāk smags, roze – pārāk salda. Tie piešķir visai kompozīcijai vieglumu un liek aromātam it kā “mirdzēt”. Ernests Bo, šis parfimērs, droši vien pats līdz galam neapzinājās, ko radījis.

Kultūras kontekstā šis aromāts kļuva par kaut ko vairāk nekā tikai kosmētikas produktu. Merilina Monro reiz teica, ka gulēt ejot uzvelk tikai dažus pilienus Chanel No. 5. Šis citāts uz visiem laikiem pielipa zīmolam un lika aromātam asociēties ar sievišķīgu seksualitāti, taču tādu izsmalcinātu.

Flakons nonāca MoMA Ņujorkā kā ideāla dizaina piemērs. Tas parāda, cik ļoti šis produkts pārsniedza parastas kosmētikas robežas. Tas kļuva par ikonu, simbolu, gandrīz mākslas darbu.

Interesanti, ka šis aromāts uz dažādām sievietēm smaržo atšķirīgi – jasmīns reaģē ar dabisko ādas pH.

Maija roze, otra galvenā sastāvdaļa pēc jasmīna, arī nāk no Grāsas. To vāc tikai dažas nedēļas gadā, agri no rīta. Tas maksā veselu bagātību, bet bez tās viss sabruktu. Tā mīkstina aldehīdus un līdzsvaro jasmīna intensitāti.

Popkultūrā Chanel No. 5 parādās visur – no filmām līdz dziesmām. Tas kļuvis par luksusa sinonīmu, taču pieejamu. Katra sieviete to var iegūt, lai gan tas maksā dārgi. Paradokss – demokrātisks luksuss.

foto: chanel.com

Sintētiskais muskuss bāzē aizstāja dabīgo ētisku apsvērumu dēļ. Tas darbojas līdzīgi, bet neprasa dzīvnieku nogalināšanu. Lielākā daļa lietotāju šo izmaiņu pat nepamanīja, kas apliecina parfimērijas meistarību.

Šis aromāts nenoveco kā citi. Tas joprojām smaržo moderni, lai gan tam ir vairāk nekā 100 gadu. Tas ir aldehīdu un precīzā līdzsvara starp dabīgām un sintētiskām sastāvdaļām dēļ.

Nākotne smaržo pēc klasikas – kas tālāk ar Chanel No. 5?

Chanel No. 5 nav tikai aromāts – tā ir investīcija nākotnē. Mūžīgā formula šodien satiekas ar jaunajām tehnoloģijām un gaidām.

foto: chanel.com

Digitālā revolūcija smaržu pasaulē

AR pieredze veikalos vairs nav futūristika. 2024. gadā es testēju šādu risinājumu Parīzē – virtuāli “valkāju” dažādas No. 5 koncentrācijas visas dienas garumā. Mākslīgais intelekts tagad analizē mūsu aromātu vēlmes un iesaka ideālas proporcijas. Tas patiešām darbojas ļoti labi.

Āzijas tirgus pieprasa vieglākas formulas. Dati rāda, ka reģionā pieprasījums pēc eau de toilette ir pieaudzis par 23%. Chanel atbild ar limitētām kolekcijām ar maigāku kompozīciju.

Zaļa nākotne no Grasse

Ilgtspējīgas lauksaimniecības iniciatīvas Grasse reģionā nav tikai mārketings. Līdz 2027. gadam plānots samazināt CO₂ izmešus par 40% jasmīna un damaskas rožu audzēšanā. Vietējie ražotāji ievieš apūdeņošanas sistēmas, kas ik gadu ietaupa 2,3 miljonus litru ūdens.

Šīs pārmaiņas ietekmēs gan cenu, gan izejvielu kvalitāti. Varbūt ir vērts jau tagad iegādāties klasiskās versijas?