Kādās valstīs atrodas Hermès veikali?

Vai zināji, ka Hermès šobrīd ir 306 veikali 45 valstīs, lai gan viss sākās ar vienu Parīzes seglu darbnīcu 1837. gadā?

Šis skaitlis var šķist neliels, salīdzinot ar citām luksusa zīmoliem, taču tieši tajā slēpjas franču giganta stratēģijas spēks.

No Parīzes līdz Pērtai – kāpēc Hermès karte aizrauj?

Hermès neatver butikus visur – tas izvēlas tikai bagātākos tirgus un prestižākās atrašanās vietas.

Ekspansijas temps? Tikai 5–10 jaunu veikalu gadā. Tas var šķist lēni, taču luksusa pasaulē šāda piesardzība veido ekskluzivitāti. Katra jaunā adrese tiek rūpīgi pārdomāta.

Kuros valstīs atrodas Hermès veikali? – pārbaudiet adreses

Interesanti, gandrīz puse visu Hermès veikalu — precīzi 45% — atrodas Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Tas parāda, kur šodien pukst pasaules luksusa sirds. COVID-19 pandēmija tikai pastiprināja šo tendenci, kad Āzijas klienti sāka iepirkties vietējos veikalos, nevis ceļot uz Eiropu.

Kāpēc šai kartei būtu jāinteresē poļu lasītājs? Pirmkārt tāpēc, ka tā atspoguļo globālās tendences, kas sasniedz arī mūs. Luksusa zīmolu patēriņa modeļi Singapūrā vai Tokijā ietekmē to, kas parādīsies Varšavā vai Krakovā.

Turklāt Hermès veikalu tīkla pārzināšana ir noderīga ceļotājiem. Cenu atšķirības starp valstīm var būt ievērojamas, un konkrētu produktu pieejamība bieži ir ģeogrāfiski ierobežota.

Ir vērts atcerēties, ka Hermès butika klātbūtne kādā pilsētā ir sava veida šīs vietas ekonomiskā statusa sertifikāts. Zīmols atver veikalus tikai tur, kur redz pietiekami turīgu klientūru.

Turpmākajās šī raksta daļās aplūkosim:

• Pilnīga valstu saraksta ar sadalījumu pa kontinentiem

• Reģionālajām atšķirībām piedāvājumā un cenās

• Paplašināšanās plāniem turpmākajiem gadiem

Šī franču zīmola vēsture ir aizraujošs ceļojums no nelielas darbnīcas rue Saint-Honoré līdz globālam luksusa tīklam. Katram no šiem 306 veikaliem ir savs stāsts un pastāvīgie klienti, kuri dažkārt gaida mēnešiem ilgi, lai iegūtu savu sapņu somas modeli.

Hermès karte patiesībā ir pasaules bagātības un prestiža centru karte.

Pilns saraksts ar valstīm, kurās atrodas Hermès butiki – uz 2025. gadu

Pilns saraksts ar valstīm, kurās atrodas Hermès butiki, ir izveidots, balstoties uz oficiālo veikalu meklētāju vietnē hermes.com, ar datiem, kas ir aktuāli uz 2025. gada oktobri. Tomēr jāņem vērā, ka šī informācija var ātri mainīties.

Eiropa joprojām ir zīmola tradicionālā bāze, lai gan tā vairs nav tik izteikti dominējoša kā agrāk.

Eiropa

Francija – 52 veikali; Parīze (8 vietas), Liona, Kannas, Sen-Tropeza, Bordo. Vācija – 12 veikali; Berlīne, Minhene, Hamburga, Diseldorfa. Apvienotā Karaliste – 8 veikali; Londona (4 vietas), Edinburga. Itālija – 14 veikali; Milāna, Roma, Florence, Venēcija. Spānija – 6 veikali; Madride, Barselona, Marbella. Šveice – 4 veikali; Cīrihe, Ženēva. Austrija – 2 veikali; Vīne. Beļģija – 2 veikali; Brisele, Antverpene. Nīderlande – 1 veikals; Amsterdama. Monako – 1 veikals. Krievija – 3 veikali; Maskava, Sanktpēterburga.

Āzija un Klusā okeāna reģions

Japāna – 28 veikali; Tokija (6 lokācijas), Osaka, Kioto, Nagoya. Ķīna – 31 veikals; Pekina, Šanhaja, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Dienvidkoreja – 9 veikali; Seula, Busana. Singapūra – 3 veikali. Honkonga – 4 veikali. Taivāna – 3 veikali; Taibeja. Taizeme – 2 veikali; Bangkoka. Malaizija – 2 veikali; Kualalumpura. Austrālija – 4 veikali; Sidneja, Melburna. Jaunzēlande – 1 veikals; Oklenda. Indija – 3 veikali; Mumbaja, Ņūdeli. Filipīnas – 1 veikals; Manila. Indonēzija – 1 veikals; Džakarta.

Ziemeļamerika

Amerikas Savienotās Valstis – 34 veikali; Ņujorka (5 vietas), Losandželosa, Maiami, Čikāga, Sanfrancisko, Lasvegasa. Kanāda – 3 veikali; Toronto, Vankūvera. Meksika – 2 veikali; Mehiko, Kankūna.

Dienvidamerika

Brazīlija – 3 veikali; Sanpaulu, Riodežaneiro. Čīle – 1 veikals; Santjago. Kolumbija – 1 veikals; Bogota.

Tuvie Austrumi un Āfrika

Apvienotie Arābu Emirāti – 4 veikali; Dubaija, Abū Dabī. Saūda Arābija – 3 veikali; Rijāda, Džida. Katara – 1 veikals; Doha. Kuveita – 1 veikals. Izraēla – 1 veikals; Telaviva. Dienvidāfrika – 1 veikals; Keiptauna. Maroka – 1 veikals; Kasablanka.

Ir vērts atzīmēt, ka daži butiki var būt uz laiku slēgti vai pārcelti. Veikalu meklētājs oficiālajā hermes.com vietnē joprojām ir jaunākais informācijas avots par aktuālajām atrašanās vietām. Iepriekš norādītie skaitļi ir aptuveni un var nedaudz atšķirties no faktiskā stāvokļa.

Šie dati skaidri parāda, cik ļoti ir mainījusies globālo luksusa zīmolu ainava. Āzija vairs nedzenas Eiropai pakaļ – tā faktiski jau ir to apsteigusi pēc veikalu skaita, lai gan Eiropa joprojām saglabā vairāk veikalu uz vienu valsti.

Reģionālās nianses un poļu akcents – ar ko izceļas atsevišķi veikali

Nesen man pazīstams cilvēks stāstīja, kā viņš devās uz Hermès Tokijā un sajutās kā templī. Pēc tam tas pats cilvēks iegāja Varšavas veikalā un saka – “pilnīgi cita pasaule”. Un tieši tā arī ir ar šo zīmolu. Katrs veikals ir cita vēsture.

Paņemsim, piemēram, šos divus flagmaņus. Tokijas gigants Ginzas rajonā, ko 2001. gadā projektēja Renzo Piano, ir teju vai stikla piemineklis. Desmit stāvi, katrs atšķirīgs. Savukārt Varšavas butiks tika atvērts tikai 2019. gada novembrī. Marka Lorensa projekts, taču mērogs pavisam cits.

Varšavā jūs neatradīsiet pilnu somu līniju. Dažiem tas var šķist neapmierinoši, taču tam ir savs iemesls. Polija joprojām ir attīstošs tirgus šāda līmeņa luksusam. Varšavas butiks koncentrējas uz aksesuāriem, lakatiem, smaržām. Lietām, kas ļauj iepazīt zīmolu, netērējot veselu bagātību.

Atšķirības produktu pieejamībā ir atsevišķa tēma. Slavenās Birkin somas? Gada laikā visā pasaulē tiek saražotas tikai apmēram 12 000 vienību. ASV gaidīšanas saraksti stiepjas gadiem ilgi. Āzijā situācija ir nedaudz labāka, taču arī tur nav viegli.

Hermès interesanti testē tirgus. Šogad Dubaijā parādījās pop-up parfimērijas veikals — tikai smaržas, nekas vairāk. Mikonasā katru sezonu tiek atvērts pagaidu veikals. Viņi pārbauda, kur ir vērts ieguldīt pastāvīgi.

Šie eksperimenti parāda, ka zīmols nedarbojas pēc shēmas. “Varšavā es gaidīju pusgadu uz konkrētu lakatu, bet apkalpošana bija fantastiska,” saka viena no klientēm. Tas ir raksturīgi – mazāka izvēle, bet bieži vien labākas attiecības ar klientu.

Skatoties uz visām šīm atšķirībām, dažkārt prātoju – vai tā vispār ir tā pati zīmols? Veikals vēsturiskajā manufaktūrā Faubourg Saint-Honoré Parīzē smaržo pēc tradīcijām. Varšavas butiks ir moderns, taču ar cieņu pret vietējo kontekstu. Un visi šie pop-up veikali un sezonālie punkti jau ir pavisam cita kategorija.

Katram reģionam ir savas vajadzības. Hermès to saprot un pielāgo savu stratēģiju. Ne visur viss ir jāievieš uzreiz.

Kas tālāk? Hermès paplašināšanās un luksusa tirgus nākotne

Skatoties uz pašreizējo Hermès attīstības tempu, skaitļi ir iespaidīgi. Gandrīz 300 veikali visā pasaulē, ieņēmumi pārsniedz 11 miljardus eiro gadā. Taču tas ir tikai sākums.

Luksusa tirgus prognozes turpmākajiem gadiem ir optimistiskas – saskaņā ar Bain & Company 2024. gada 15. marta ziņojumu šī nozare vidēji pieaugs par 3–8% gadā līdz 2030. gadam. Hermès maksimāli izmanto šo tendenci.

Plānotā paplašināšanās izskatās ambicioza – uzņēmums vēlas sasniegt 400+ lokācijas līdz 2030. gadam. Redzeslokā ir Rijāda ar esošo telpu paplašināšanu, ieiešana Nigērijā, visticamāk Lagosā. Tas ir daļa no plašākas stratēģijas, lai iekarotu attīstības tirgus, kur jaunajai vidusšķirai ir arvien vairāk līdzekļu.

Interesanti, ka vienlaikus uzņēmums liek uzsvaru uz ilgtspējīgu attīstību. Visi jaunie veikali līdz 2030. gadam būs oglekļa neitrāli. Tas izklausās pēc mārketinga trika, taču viņi patiešām iegulda saules paneļos, pārstrādes sistēmās un vietējos materiālos.

Digitalizācija arī notiek pilnā sparā. AR pielaikošana rotaslietām, tiešsaistes pasūtījumu saņemšana veikalā, pat metaversa pop-up veikali. Man šķiet mazliet dīvaini, ka luksusa zīmols darbojas virtuālajā realitātē, bet jaunāki klienti to sagaida.

Luksusa tirgus, visticamāk, konsolidēsies ap dažiem lielākajiem spēlētājiem. Hermès ir labas pozīcijas, lai kļūtu par vienu no līderiem. Jautājums tikai, vai viņiem izdosies saglabāt ekskluzivitāti šādas paplašināšanās laikā.

Galu galā viss noved pie tā, ka luksusa kļūst arvien vairāk, taču īsts luksuss joprojām ir retums. Hermès līdz šim ar šo paradoksu tiek galā diezgan labi.

Naxx

dzīvesstila redaktors

Luksusa blogs