“Kalvins vai nekas” – sportisti galvenajā lomā

Luksusa zīmols Calvin Klein ir pazīstams ar augstas kvalitātes sporta apģērbu pārdošanu. Šī iemesla dēļ tā aicina slavenus sportistus piedalīties daudzās savās reklāmas kampaņās. Tas tiek darīts, lai reklamētu savus produktus fizisko aktivitāšu, veselīga dzīvesveida un sporta gara kontekstā. Tāpēc šo kampaņu mērķis ir apvienot zīmola tēlu ar vērtībām un vēlmēm, kas saistītas ar sportu. “Kalvins vai nekas” šis ir vēl viens šīs koncepcijas mēģinājums. Kampaņa ir vērsta uz tādas apakšveļas līnijas reklamēšanu, kurā ir slaveni sporta jomas vārdi. Tās mērķis ir uzsvērt gan apakšveļas estētiku, gan funkcionalitāti, vienlaikus radot pašpārliecinātības, enerģijas un aktīva dzīvesveida tēlu.

Izskaties un jūties labi

Zīmols lieliski zina, kā veidot pozitīvu tēlu tirgū. Viņš vēlas to darīt asociējot savus produktus ar fiziskām aktivitātēm, panākumiem un apņēmību, ko pārstāv sportisti. Šāda veida sadarbība veicina spēcīgas saiknes izveidi starp zīmolu un patērētājiem, kuri identificējas ar vērtībām, kuras pārstāv cilvēki, kas cieši saistīti ar fizisko darbu. Kā jau minējām, šī nav pirmā kampaņa, kas vēlas šīs vērtības popularizēt. Kalvins Kleins meistarīgi demonstrē skaisti, muskuļoti ķermeņi ģērbies savējā smalka un figūrai glaimojoša apakšveļa.

Calvin Klein ir pazīstams ar savu ikonisko kampaņu “My Calvins” no 2019. gada, kurā slavenības, tostarp sportisti, pozē zīmola apakšveļā. Šajā kampaņā cita starpā bija: tenisisti, basketbolisti, futbolisti un sērfotāji, piemēram, Niks Jangs, Odels Bekhems jaunākais, Metjū Terijs un citi. Zīmols bija arī Amerikas futbola līgas Major League Soccer (MLS) oficiālais sporta apģērbu partneris. Šīs sadarbības ietvaros viņa veidoja kampaņas ar tādiem futbolistiem kā Deivids Vilja vai Greiems Zusi.

“Kalvins vai nekas” – ko mēs varam sagaidīt?

Jaunāko kolekciju reklamē sejas Alekss Morgans, Hloja Kellija, Kenza Dalī, Mana Ivabuči un Mērija Faulere. Iepriekš minētajām sievietēm kopīgs ir tas, ka viņas visas ir profesionālas futbolistes. Visas piecas spēlētājas ir veiksmīgas sieviešu futbola pasaulē un pārstāv savas valstis starptautiskajā arēnā. Lai gan viņi nāk no dažādām valstīm (Morgan no ASV, Kellija no Anglijas, Dali no Alžīrijas, Iwabuchi no Japānas, Fowler no Austrālijas), viņiem ir kopīga aizraušanās ar futbolu un viņi ir pazīstami ar savām prasmēm, talantu un apņēmību sieviešu attīstībā. futbols.

Pati kampaņa, ko iemūžinājusi Brianna Capozzi, ieved mūs katras sievietes intīmajā sfērā, parādot viņas nelokāmo. pašpārliecinātība un jutekliskums. Izmantojot izteiksmīgus tuvplānus un pilnos kadrus, Capozzi arī uzsver katra indivīda daudzveidību un daudzdimensionalitāti. Tā atzīmē gan viņu spēku, gan neaizsargātību, kas ir svarīgi šīs kampaņas elementi.

Kampaņas ietvaros tika iemūžināts Calvin Klein modernā kokvilnas apakšveļā. Tas viss apvienojumā ar vienkāršām, augsta džinsa biksēm, kas tie attiecas uz klasiskiem, vienkāršiem un plašiem 90. gadu stiliem.Turklāt netrūkst apgrieztu un klasisku kravas automašīnu jaku, kas piešķir raksturu visam stilam. Tika izcelti arī raksturīgie T-krekli ar zīmola logo, kas ir katras izdotās kolekcijas neaizstājams elements. ” “Calvins or Nothing” drīzumā parādīsies Calvin Klein sociālo mediju kanālos, kā arī pievilcīgās vietās visā pasaulē.