Kampaņa “Novērsieties no kažokādas” jaunā versijā

Kampaņa “Novērsieties no kažokādas”. ir PETA vadīta iniciatīva. Tās mērķis ir veicināt izpratni par kažokzvēru audzēšanas ētiskajiem un ekoloģiskajiem aspektiem mudinot cilvēkus pārtraukt valkāt apģērbu, kas izgatavots no dabīgām dzīvnieku kažokādām. Pirmo reizi to pasaulei prezentēja Boss Models Worldwide modeļi uz “dzīvā stenda” 1996. gada 30. oktobrī. Pēdējā laikā PETA mērķis ir izgatavot arī citus dzīvnieku izcelsmes materiālus, piemēram vilna, āda un dūnas, tikpat nepieņemami kā kažokādas. Organizācija izmanto senu kampaņu, lai vēlreiz pievērstu uzmanību apstākļiem, kādos tiek audzēti un kaujami dzīvnieki.

Humanitārisms un mode

“Cilvēki par ētisku izturēšanos pret dzīvniekiem” – ir pilnas starptautiskas nevalstiskas organizācijas nosaukums, kuras galvenais mērķis ir aizsargāt dzīvnieku tiesības. Viņa ir pazīstama ar savām provokatīvajām un pretrunīgajām aktivitātēm, kuru mērķis ir piesaistīt sabiedrības uzmanību un pievērst uzmanību esošajām problēmām, kas saistītas ar vardarbību pret dzīvniekiem. 1980. gadā, tā dibināšanas gadā, kažokādas joprojām bija statusa simbols. “Visi gribēja, lai viņiem būtu kažokādas” – atceras organizācijas līdzdibinātāja Ingrīda Ņūkirka. “Bet tagad tas ir pagātnē.”

Calvin Klein bija viens no pirmajiem lielākajiem modes zīmoliem, kas kļuva bez kažokādas. Tas viss pēc tam, kad PETA 1994. gadā iebruka viņa Ņujorkas birojā. Tajā pašā gadā viņa publicēja saturu, kas reklamēja kampaņu “Novērsieties no kažokādas”, kur supermodeles apgalvoja, ka labprātāk iet kailām, nevis valkā kažokādas. Sociālie mediji un plašāka kultūras saruna par ētisku patēriņu ir to vēl vairāk virzījusi. 2017. gadā Gucci paziņoja, ka kažokādas ir pasējušas. Un 2021. gadā tā mātesuzņēmums Kering ir pilnībā atbrīvojies no kažokādām, pievienojoties luksusa zīmolu rindām no Chanel līdz Versace.

Lai gan zīmoli joprojām izmanto kažokādas, to pārdošana lēnām tiek uzskatīta par nepiemērotu. Dažās valstīs, piemēram, Kalifornija un Izraēla tas ir pat nelikumīgi. Tomēr, kad tā bija nenozīmīga daļa no vairuma uzņēmumu darbības, Ādas izstrādājumi ir nozares pārdošanas virzītājspēks. Tāpēc šķiet, ka šoreiz PETA ir vēl lielāks rieksts.

“Novērsieties no kažokādas. Un no vilnas, ādas, dūnām…”

Pēdējos gados esam novērojuši pieaugošā izpratne un interese par dzīvnieku aizsardzību apģērbu nozarē. Daudzi uzņēmumi un dizaineri veic pasākumus, lai samazinātu vai pilnībā izņemtu no savām kolekcijām ādas izstrādājumus, vilnu un dūnas. Un tomēr lielākajai daļai zīmolu atteikšanās no ādas vai vilnas nav laba ideja. Vairāki augstākās klases uzņēmumi, kas ir apņēmušies atbrīvoties no kažokādām, ir ignorējuši aktīvistu aicinājumus rīkoties tāpat pat attiecībā uz eksotiskām ādām, piemēram, krokodilu, čūsku un strausu, nemaz nerunājot par govs ādu.

Arī daudziem patērētājiem vilnas un ādas izmantošana šķiet mazāk strīdīga nekā kažokādas vai eksotiskas ādas. Daudzi cilvēki domā, ka govju un aitu āda nav produkts, kuram dzīvnieki tiek audzēti tikai ādas dēļ, atšķirībā no tādiem dzīvniekiem kā ūdeles vai krokodili. Tomēr PETA apgalvo, ka nozare ir tikpat nežēlīga un apdraud to dzīvnieku labturību, kas ir daļa no tās.

Neraugoties uz alternatīvo sintētisko materiālu attīstību, tieši patērētājiem ir būtiska ietekme uz apģērbu zīmolu pieņemtajiem lēmumiem. Apzināti izvēloties pirkumus, paužot viedokļus un atbalstot zīmolu, kas veic dzīvniecisku darbību, tie var ietekmēt modes industrijas pārmaiņas. “Mēs smagi strādājam, lai pamodinātu cilvēkus,” sacīja Ņūkirks. “Tagad kažokādas ir acīmredzamas, āda kļūst arvien skaidrāka… vilna ir viscietākā.” Kampaņa “Novērsieties no kažokādas” atgādina, ka, tā kā kažokādas ir kļuvušas par pagātni, iespēja ir arī citiem materiāliem.