Kuras premium pulksteņu zīmolus visbiežāk izvēlas kolekcionāri?

Kas vieno astronautu, sultānu un jaunuzņēmuma dibinātāju no Varšavas? Visi viņi nēsā pulksteņus, kuru vērtība pārsniedz vidējā dzīvokļa cenu. Un tas nav tikai laika pārbaudei.

Dažreiz domāju, ka pulksteņi ir viens no pēdējiem īstā amatniecības bastioniem pasaulē, kur viss tiek darīts lētāk un ātrāk. Vai varbūt man vienkārši patīk vērot šos mehānikas brīnumus. Katrā ziņā skaitļi nemelo.

foto: oneluxe.id

“Globālais luksusa pulksteņu tirgus 2024. gadā sasniedza 52 miljardus USD, un prognozēts, ka līdz 2030. gadam tas pieaugs līdz 60 miljardiem USD – tas ir vairāk nekā viss investīciju vīnu tirgus”

Kuras premium pulksteņu zīmolus visbiežāk izvēlas kolekcionāri?

Maz kas zina, ka šeit ir arī poļu akcents. Antoni Patek, Novembra sacelšanās dalībnieks, kurš pēc sacelšanās sakāves emigrēja uz Ženēvu, tur līdzradīja leģendāro Patek Philippe. Vēstures ironija – polis veidoja pamatus zīmolam, kas šodien maksā veselu bagātību un ir augstākā prestiža simbols. Varbūt tāpēc ar īpašu siltumu raugos uz šo nozari.

fot. gmtwatches.ae

Pulksteņi vairs nav tikai rotājums. Tie kļuvuši par valodu, kurā sarunājas tie, kas saprot sociālos kodus. Tā ir prestiža piramīda – no zīmoliem, kas pieejami entuziastiem, līdz tiem, kurus var iegādāties tikai pēc gaidīšanas saraksta. Un katram līmenim ir savi noteikumi.

Kāpēc par to ir vērts runāt 2025. gadā? Jo tirgus kļūst nobriedušāks. Jaunie uzņēmēji pērk pulksteņus, nevis akcijas. Kolekcionāri tos uztver kā mākslas darbus, ko var nēsāt. Bet investori ir atklājuši, ka mehānisms no 1960. gada var nest lielāku peļņu nekā fondi.

Es vēlos jums parādīt trīs lietas: kā darbojas mūsdienu zīmolu hierarhija, kuri modeļi patiesi pieaug vērtībā un kur pirkt, lai nepārmaksātu par zīmolu bez satura.

Tagad, kad zinām, kāpēc tirgus aug, ir laiks apskatīt, kuri zīmoli plūc laurus…

Prestiža piramīda praksē – zīmoli, kas dominē kolekcijās

Prestīža piramīda nav abstrakcija – tā ir dzīvs organisms, ko veido konkrēti zīmoli un modeļi. Esmu redzējis ne vienu vien kolekcionāra maku un zinu, ka izvēles nav nejaušas. Katram zīmolam ir sava vieta hierarhijā, un kolekcionāri to lieliski apzinās.

foto: gmtwatches.ae

Kritēriji ir vienkārši, bet nežēlīgi. Zīmola vēsture, amatniecības kvalitāte, ražošanas ekskluzivitāte un sociālais prestižs – tas nosaka pozīciju. Šeit ir septiņi zīmoli, kas valda nozīmīgākajās kolekcijās:

foto: oneluxe.id

Piramīdas virsotne – svētā trīsvienība plus vācu dūzis

Patek Philippe ir absolūtais valdnieks. Viņu Nautilus 5712/1R-001 rozā zeltā sasniedz cenas virs 1,2 miljoniem dolāru. Te nav runa tikai par cenu – tas ir statusa simbols, kas tiek nodots no paaudzes paaudzē. “You never actually own a Patek Philippe” – šis sauklis nav tikai mārketings, tā ir patiesība.

Audemars Piguet ar Royal Oak revolucionēja luksusa sporta pulksteņus. Genta radīja ikonu 1972. gadā, un šodien katrs Royal Oak ir prestiža garantija. Vacheron Constantin, vecākā nepārtraukti strādājošā manufaktūra, pārstāv tradīciju tīrākajā veidā. A. Lange & Söhne? Vācu perfekcionisti, kuru atgriešanās pēc komunisma sabrukuma ir viena no skaistākajām nozares leģendām.

Šos zīmolus vieno viens – tie ražo ļoti ierobežotā apjomā, rūpējas par katru detaļu un nekad neupurē kvalitāti. Kolekcionāri to zina.

Vidējais līmenis ir katras nopietnas kolekcijas pamats. Rolex dominē ar uzticamību un atpazīstamību – Submariner nēsāja Bonds, Daytona ir motorsporta leģenda. Omega ar Speedmaster burtiski iekaroja kosmosu. Breitling? Piloti un viņu Navitimers – tā ir mūža savienība.

Šeit argumenti atšķiras no virsotnes. Izturība, funkcionalitāte, vēsture. Šos pulksteņus pērk ne tikai prestiža dēļ, bet lai tos valkātu. Un tieši tāpēc tie ir tik nozīmīgi kolekcijās.

foto: businessinsider.com

Interesants ir Grand Seiko gadījums. Japāņus gadiem ilgi ignorēja puristi. Tagad? Tā ir viena no karstākajām zīmoliem starp pazinējiem. Viņu Spring Drive ir tehnoloģija, kurai varētu apskaust pat Šveice. Dažreiz autsaideris spēj pārsteigt eliti.

Skaitļi apstiprinās šīs izvēles – bet tas jau ir nākamās nodaļas temats.

Eksperta piezīme “Kolekcionāri nepērk zīmolus, viņi pērk stāstus. Patek Philippe nav vienkārši pulkstenis, tas ir daļa no pulksteņmeistarības vēstures. Rolex nav tikai instruments, tas ir veiksmes simbols. Katram no šiem zīmoliem ir sava stāstījuma līnija un vieta prestiža piramīdā.” – Jakub Roskosz, kolekcionējamo pulksteņu tirgus eksperts

Tirgus 2025 zem lupas – dati, tendences un izvēļu izdevīgums

“Vai pulksteņi ir jaunais zelts?” – nesen man jautāja draugs, kurš tikko pārdeva savu monētu kolekciju. Nu, skaitļi nemelo, bet atbilde nav tik vienkārša.

foto: watchesofdistinction.com

Globālais pulksteņu tirgus aug ar 5–7% gadā, bet Polijā pat līdz 10%. Pats biju pārsteigts, redzot pēdējo piecu gadu statistiku. 2020. gadā tirgus vērtība bija ap 7 miljardiem dolāru, bet tagad jau runājam par vairāk nekā 9 miljardiem. Chrono24, lielākā tiešsaistes platforma, piedāvā vairāk nekā 500 tūkstošus modeļu. Tas ir kā vesels pulksteņu veikals tavā telefonā.

Taču uzmanību – šogad visu sarežģī ASV muitas tarifi. 15% uz Šveices pulksteņiem nav joka lieta. Pārbaudīju, ko tas nozīmē mums Eiropā. Paradoksāli, bet var būt labāk, jo amerikāņi biežāk pirks Eiropā, kas šeit palielinās pieprasījumu. No otras puses, ražotāji var daļu izmaksu pārcelt uz visiem tirgiem.

➕ Eiropa var iegūt no cenu spiediena ASV
➖ Šveicieši var paaugstināt cenas visā pasaulē

➕ Āzija kļūst pievilcīgāka arbitrāžai

Otrs stāsts ir sekundārais tirgus. Rolex cenas krīt jau gadu – tās ir zemākās pēdējo četru gadu laikā. Atceros, kad Submariner pelēkajā tirgū maksāja 12 tūkstošus, tagad to var dabūt par 9. Bet mierīgi – vēsturiski Daytona ilgtermiņā pieaug par 20–30% gadā. Tas nozīmē desmitgadi, nevis vienu vai divus gadus.

Polijas perspektīva ir interesanta. Mūsu tirgus ir jauns, tāpēc svārstības ir lielākas. Esmu redzējis Speedmaster pulksteņus, kas Varšavā maksā 15 tūkstošus, bet Krakovā tos var atrast par 12. Tas ir mazā tirgus efekts – reģionālās atšķirības ir lielas.

foto: businessoffashion.com

Japāna šobrīd ir īsta izdevību zeme. Grand Seiko tur ir par 30% lētāks nekā Eiropā. Draugs atgriezās no Tokijas ar Spring Drive, kas šeit viņam izmaksātu par 3 tūkstošiem vairāk. Jēna ir vāja, un viņiem ir pārprodukcija vietējam tirgum. Problēma? Jālido pēc tiem, un ne katram modelim ir starptautiskā garantija.

Arbitrāža Āzijā darbojas, bet jāzina, kur meklēt. Singapūra, Honkonga, pat Bangkoka – tur cenas var būt par 20–25% zemākas. Tikai jāņem vērā ceļošanas izmaksas un riski.

Kad skaitļi ir uz rokas, laiks padomāt, kā šo informāciju izmantot praksē. Jo viena lieta ir zināt, ka tirgus aug, bet pavisam cita – reāli uz tā nopelnīt.

Kā ienākt kolekcionāru pasaulē – tavi nākamie soļi pēc izlasīšanas

Atceros, kā reiz stāvēju pie pulksteņu skatlogiem un domāju – ar ko vispār sākt? Visi tie modeļi, cenas, zīmoli… Galva griezās. Bet patiesībā ienākšana luksusa pulksteņu kolekcionēšanas pasaulē nav nekāda raķešu zinātne. Vienkārši jāzina, kādi soļi jāveic.

foto: teddybaldassarre.com

Savas kolekcijas izveide ir process, kas prasa pārdomātu pieeju – taču to var izdarīt ikviens.

Te ir konkrēts kontrolsaraksts, kas palīdzēs tev sākt:

1. Nosaki reālu budžetu pirmajiem 2–3 gadiem. Ne tikai vienam pulkstenim – visai stratēģijai. Jo tas ir par stratēģiju, nevis nejaušiem pirkumiem.
2. Izvēlies vienu kategoriju sākumam. Piemēram, vintage Omega vai mūsdienu Tudory. Pieturies pie tās vismaz gadu.
3. Pavadi mēnesi tikai mācībām. Nekādu pirkumu! Lasi forumus, apskati pulksteņus veikalos, runā ar cilvēkiem.
4. Atrodi uzticamu dīleri vai servisu autentifikācijai. Tā ir tava apdrošināšanas polise.
5. Veiciet savu pirmo pirkumu apzināti, nevis impulsīvi. Šis pulkstenis būs jūsu kolekcijas pamats.

Tagad par rīkiem, kas ietaupīs tev daudz laika un naudas. Chrono24 piedāvā lielisku brīdinājumu funkciju – iestati sava sapņu modeļa parametrus un gaidi izdevīgu piedāvājumu. WatchCharts rāda reālas cenu tendences, nevis mārketinga muļķības. No poļu avotiem iesaku pārbaudīt Facebook grupas, piemēram, “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Tur ir cilvēki ar patiesām zināšanām.

foto: esquire.com

Bet redzi, viss šis tirgus mainās. Līdz 2030. gadam eksperti prognozē aptuveni 20 procentu izaugsmi. Parādās hibrīda modeļi, kas apvieno tradīcijas ar tehnoloģijām. Zīmoli eksperimentē ar ilgtspējīgiem materiāliem – pārstrādātu tēraudu, alternatīvām ādai. Tas vairs nav tikai ieguldījums, tas ir paziņojums par to, kas tu esi.

Daži saka, ka tā ir burbulis. Varbūt viņiem ir taisnība, varbūt nē. Bet viena lieta ir skaidra – labs pulkstenis vienmēr būs labs. Neatkarīgi no tendencēm.

Mati 77

redaktors lifestyle & business

Luxury Blog