Louis Vuitton mikroskopiskā rokassomiņa

Arvien biežāk modes industrijā redzam, ka zīmoli eksperimentē ar saviem produktiem. Cita starpā mēs dzirdam par tagad slavenā Balenciaga “Full Destroyed” modeļa ierakstu pārdošanu – vienkārši netīru, nolietotu kedas. Mēs esam liecinieki tam, kā modes robežas pastāvīgi mainās. Viens no šādiem jauninājumiem, ko mums nesen bija iespēja piedzīvot, ir Mazāk nekā 0,03 collas plata, mikroskopiskā Louis Vuitton rokassomiņa. Soma, lai arī tā formātā bija pretrunīga, izsolē tika pārdota vairāk nekā 60 000 USD. Tātad plašsaziņas līdzekļos atkal uzliesmojušas diskusijas par to, kas joprojām ir aizraujošs jaunums un kas ir viltus mārketinga triks?

Radošs eksperiments

Louis Vuitton, vēloties radīt produktu, kas nekad agrāk nav pastāvējis, uzsāka sadarbību ar amerikāņu radošo kompāniju, kas pazīstama ar netradicionālu un inovatīvu projektu radīšanu. MSCHF, kā uzņēmums lieto saīsinājumu, savā darbībā apvieno mākslas, modes, popkultūras un tehnoloģisko inovāciju elementus. Viņu projekti bieži ir provokatīvi un izraisa diskusijas mediju pasaulē. Viens no slavenākajiem bija projekts “The Holy Bible”. Tās ietvaros grupa izveidoja ierobežotu sporta apavu sēriju Nike Air Max 97. Apavi no klasiskā modeļa atšķīrās tikai ar to, ka tiem pie zolēm bija pielīmētas Bībeles lapas.

Šī mākslinieciskā kolektīva izvēle neapšaubāmi ir interesants gājiens no luksusa modes nama puses. Pats MSCHF radošais direktors Kevins Vīsners paziņoja, ka par “maisu” uzskata “jautrs objekts, jo tas nāk no kaut kā stingri funkcionāla”. Zīmols skaidro, ka vēlējies mainīt tradicionālo rokassomas koncepciju un reducēt to līdz rotaslietu funkcijai. Patiesībā Louis Vuitton somas mikroskopiskais izmērs atgādina rotaslietas, bet kā ar tās funkcionalitāti?

Louis Vuitton mikroskopiskā soma – kāds bija tās izveides process?

MSCHF grupa savu radīšanu nosauca “Mikroskopiskā rokassomiņa” (Luis Vuitton mikroskopiskā rokassomiņa), apgalvo, ka tā ir pietiekami šaura, lai izietu cauri adatas acij, un ir mazāka par jūras sāls graudiņu. Cilvēka acij tikko pamanāmā fluorescējošā dzeltenzaļā soma ir veidota pēc populārā Louis Vuitton dizaina, slavenās OnTheGo somas. Tas tika izgatavots, izmantojot divu fotonu polimerizāciju, ražošanas tehnoloģiju, ko izmanto plastmasas detaļu 3D drukāšanai mikromērogā. Tas tika speciāli pārdots kopā ar mikroskopu, kas aprīkots ar digitālo displeju, caur kuru varēja redzēt somu nedaudz lielākā formātā. Tikai tad uz tās virsmas parādījās raksturīgā “LV” monogramma.

Pašam “OnTheGo” somas modelim ir somas struktūra, t.i., liela soma, kas nēsāta uz pleca. Raksturīgs ar taisnstūra forma un izgatavota no augstas kvalitātes ādas vai materiāla ar monogrammu ar Louis Vuitton zīmolu. Somai ir ietilpīgs galvenais nodalījums, kas aizvērts ar rāvējslēdzēju, un bieži vien ir arī iekšējās kabatas, kas palīdz sakārtot saturu. Tas ir populārs, pateicoties savai ietilpībai, stilīgam dizainam un atpazīstamām Louis Vuitton zīmola detaļām, piemēram, raksturīgas monogrammas, Damjē raksti vai detaļas no dabīgas ādas.

Maza soma, liela cena

“OnTheGo” soma pašlaik tiek pārdota pilnā izmērā par 3100 līdz 4300 ASV dolāriem. Tomēr tā mikroskopiskā versija, ko izsolē nodeva Joopiter, tiešsaistes izsoļu nams, kuru dibināja Farels Viljamss, tika pārdots par 63 750 USD. Cenu starpība izraisīja diezgan lielu vētru internetā. Interneta lietotāji bija sašutuši par absurdo summu par tik nepraktisku priekšmetu un medijos pauda nelabvēlīgus viedokļus par modes nama jaunāko konceptu.

“Tā kā kādreiz funkcionāls priekšmets, piemēram, rokassomiņa, kļūst arvien mazāks un mazāks, tā priekšmeta statuss kļūst arvien abstraktāks, līdz tas kļūst tikai par zīmola zīmi. Iepriekšējās mazās ādas somiņas joprojām prasīja roku, lai tās nēsātu – tās kļuva nefunkcionālas, neērtas savam “lietotājam”. Mikroskopiskā rokassomiņa to noved līdz loģiskajam beigām. Praktisks priekšmets tiek reducēts uz rotaslietām, un visa tā domājamā funkcija iztvaiko; luksusa preču gadījumā lietderība pieder eņģeļiem” – rakstīja zīmols, atbildot uz visiem negatīvajiem komentāriem par jauno produktu.

Šķiet, ka mikroskopiskā soma ir norāde uz inovācijām un tehnoloģiskiem jaunumiem. Tas noteikti ir kļuvis par tēmu dzīvai diskusijai par modes funkcionalitāti, kas turpinās jau ilgu laiku. Iespējams, Louis Vuitton ar šo produktu vēlas parādīt, ka robeža starp to, kas ir modē, mainās līdz ar patērētāju vēlmēm. Un, visbeidzot, kāds nopirka šo mazo somiņu un samaksāja par to ievērojamu naudas summu.