Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z un Mercedes-Benz?

Itāļu luksusa zīmols Moncler 2023. gadu sāk ar lielu sparu. 20. februārī Londonas modes nedēļas laikā viņa sevi prezentēs šovā ar nosaukumu “Ģēniju māksla”. Savā oriģinālajā projektā viņš aicina trīs partnerus no mūzikas industrijas – Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys un Pharrell Williams, kā arī īstus milžus savās nozarēs: Adidas Originals, Palm Angels un Mercedes-Benz. Visa modes pasaule gaida šo notikumu. Nav šaubu, ka tik izcili vārdi veicinās zīmola pacelšanu radošos augstumos. Bet no kurienes radās Moncler Genius projekta ideja un kā minētie līdzveidotāji iekļaujas visā šajā mīklā?

Moncler Genius jeb kā zīmols ir priekšā savam laikam

Moncler Genius ir projekts ar tradīcijām. Tas sākās 2018. gadā, kad izpilddirektors Remo Ruffini uzaicināja ietekmīgus dizainerus un domātājus sadarboties. Tā rezultātā ikmēneša kolekcijas bija pilnas ar neparastiem projektiem. Un, lai gan sākotnēji zīmola jaunais ceļš tika uzskatīts par pārāk ambiciozu, šī ražošanas metode darbojas labi arī šodien. Moncler Genius kolekcijas noteikti nezaudē savu svaigumu. Interesanti, ka Moncler Genius šobrīd veido 5 līdz 10 procentus no zīmola kopējā pārdošanas apjoma.

Mēs to varam teikt Ruffini Pateicoties viņa radošumam un atvērtībai pret industrijām, viņš radīja pirmo kolektīvo telpu sadarbībai modes jomā. Un šķiet, ka šī mašīna neapstājas: “2023. gadā mēs ieiesim jaunā Moncler Genius fāzē” – šādi vārdi no zīmola direktora un prezidenta. Un tāpēc mums ir vēl viens pasākums, kurā tiek atzīmēta šī skaistā ideja. Izrāde notiks pēc nepilnām 2 nedēļām milzīgā masu pasākumu rīkošanas telpā – “Londonas Olimpija”.

Šī gada zvaigžņu izlase

Nevar noliegt, ka šogad zīmolu pavadīs lieliski tēli, kas pārstāv ļoti dažādas nozares. Dažiem no viņiem jau bija bijusi saskarsme ar Monklera darbu. Viljamss bija viens no zīmola pirmajiem un līdzstrādniekiem, savukārt Alicia Keys vadīja Moncler Genius 2021. gada digitālo prezentāciju. Mercedes-Benz šajā visā ir interesanta vieta. Lai gan šim uzņēmumam ir senas modes nedēļu sponsorēšanas tradīcijas, tā nekad iepriekš nav bijusi viņu grafikos.

Tas gan nenozīmē, ka mode būtu nobīdīta otrajā plānā. Atgriešanās nozares partneri ir Hirosi Fujiwara Frgmt un Palm Angels, Parīzes ielu apģērbu zīmols, kuru dibināja bijušais Moncler mākslinieciskais vadītājs Frančesko Ragaci. Londonas laikā Modes nedēļa Līdzās Moncler savus konceptus prezentēs arī citi zīmoli. To vidū Adidas Originals un Salehe Bembury, kā arī neparastais dizainers Riks Ouens. Viņa instalācija parādījās Moncler izstādē 2020. gada februārī.

Lai gan zīmols neatklāj, ko varam sagaidīt no kolekcijas ar tik kolorītu aktieru sastāvu, mediji mēģina atklāt dažas kārtis. Pagaidām Moncler teica, ka katrs no līdzstrādniekiem “prezentēs aizraujošu pieredzi un priekšnesumus, kas atspoguļo viņu radošās vīzijas”. Tomēr nav oficiālas informācijas, vai Jay-Z, Keys vai Williams – vai pasākuma laikā tiešraidē uzstāsies citi mūzikas mākslinieki.

No vienas puses, mēs varam sagaidīt neparastu modes pieredzi, no otras puses, zīmola dizaini jau sen ir pārsnieguši pašas modes robežas. Šķiet, ka šis uzsvars uz kopradīšanu nozīmē, ka jaunus produktus gan audio, gan transporta vai citās kategorijās ražos visas iesaistītās puses, ne tikai pats zīmols. Moncler veido apģērbu atbilstoši savām idejām. Viņi arī uzskata, ka viņu pašreizējā darba forma ļaus radīt kaut ko tādu, ko katrs zīmols nevarētu sasniegt pats par sevi.