Sotheby’s – no Londonas antikvariāta līdz globālam mākslas tirgus gigantam

Vai zināji, ka mākslas darbu izsoles var piesaistīt vairāk naudas nekā visu Polijas muzeju gada budžets kopā?

Sotheby’s ir uzņēmums, kas pastāv kopš 1744. gada 11. marta. Lai saprastu mērogu – kad šo uzņēmumu dibināja, Polija vēl nebija sadalīta starp okupantiem. Un šodien? Gada apgrozījums pārsniedz 7 miljardus dolāru. Tas ir aptuveni tikpat, cik Varšavas Nacionālā muzeja budžets… nākamo 350 gadu laikā.

Globālais mērogs ir iespaidīgs – 80 biroju 40 valstīs. Bet ko tas nozīmē tev? Ka sēžot mājās Polijā, tu vari piedalīties van Goga vai Pikaso izsolē tiešsaistē. Bez iziešanas no mājām, bez ceļojuma uz Londonu vai Ņujorku. Nepieciešams tikai labs internets un pietiekams līdzekļu daudzums kontā.

foto: rynekisztuka.pl

Sotheby’s – no senām grāmatām līdz digitālajiem tokeniem

2025. gadā Sotheby’s atkal nonāk avīžu nagłówos. Un ne tikai pateicoties rekordlielām vecmeistaru pārdošanām. Uzņēmums drosmīgi ienācis NFT pasaulē, izmanto mākslīgo intelektu, lai novērtētu mākslas darbus. Tas vairs nav tikai vecā kolekcionāru pasaule ar smokingu un balto rękawiczku.

Kāpēc ir vērts tam pievērst uzmanību, pat ja neplāno iegādāties gleznas par miljoniem? Jo Sotheby’s ir visa mākslas tirgus barometrs. Tas rāda, kurp virzās kolekcionēšana, kādas tendences noteiks mākslas darbu vērtību. Un varbūt kādu dienu atradīsi pie vecmāmiņas bēniņos kaut ko vērtīgu?

foto: bloomberg.com

Šajā rakstā atradīsi trīs galvenās tēmas:

• Vēsture – no Londonas grāmatnīcas līdz globālai impērijai

• Biznesa modelis – kā viņi pelna uz taviem sapņiem par Monē īpašumtiesībām

• Nākotne – digitālie tokeni, mākslīgais intelekts un tas, kas sagaida kolekcionārus

Sāksim no paša sākuma. No nelielas grāmatnīcas, kas mainīja mākslas pasauli.

280 gadi pārmaiņu – nozīmīgākie pavērsiena punkti Sotheby’s vēsturē

Iedomājies, ka tavās rokās ir grāmata, kas ir veselas bagātības vērta. Tieši tas notika 1744. gada 11. martā, kad Semjuels Beikers vadīja pirmo izsoli tam, kas vēlāk kļūs par Sotheby’s impēriju. Viņš pārdeva Sera Džona Stenlija bibliotēku par 826 mārciņām – summa, kas mūsdienās šķiet niecīga, taču tolaik bija nopietns darījums.

Šīs grāmatas izrādījās kas vairāk nekā tikai papīrs ar tekstu. Tās kļuva par pamatu visam mākslas tirgum, kādu mēs to pazīstam šodien. Samuel Baker, visticamāk, neapzinājās, ka ieliek pamatus dinastijai, kas izdzīvos gandrīz trīs gadsimtus.

Pārcelšanās uz New Bond Street 1917. gadā bija ģeniāls solis. Šī Londonas iela jau toreiz izcēlās ar stilu – eleganti veikali, turīgi klienti, kas pastaigājas pa ietvēm. Sotheby’s ne tikai nonāca luksusa preču tirdzniecības centrā, bet pats sāka šo centru veidot.

Pēc Otrā pasaules kara sākās īsts uzplaukums. Cilvēki pēc gadiem ilgas postīšanas un trūkuma vēlējās skaistas lietas. Sotheby’s atvēra filiāli Ņujorkā 1955. gadā, bet 1977. gadā izgāja biržā. Tomēr īsto revolūciju atnesa Alfred Taubman, kurš iegādājās uzņēmumu 1983. gadā. Šis amerikāņu attīstītājs pārvērta izsoles par šovu – vairāk mārketinga, vairāk izrādes, vairāk naudas.

Tomēr katram stāstam ir sava tumšā puse. 2000. gadā uzliesmoja skandāls par komisijas maksu saskaņošanu ar Christie’s. Abi uzņēmumi slepeni vienojās par savu pakalpojumu cenām, kas ir klasisks nelikumīga monopola piemērs. Sotheby’s samaksāja 512 miljonu dolāru izlīgumu, bet Taubman nonāca cietumā. Tas bija šoks visai nozarei.

Pēdējais lielais pavērsiens bija privatizācija 2019. gadā. Patrick Drahi, franču miljardieris, iegādājās Sotheby’s par 3,7 miljardiem dolāru un izņēma to no biržas. Daži teica, ka tā ir laikmeta beigas, citi – ka jauna sākums.

Sotheby’s vēsture patiesībā ir kapitalisma vēsture koncentrētā veidā. Tas sākās ar pieticīgu grāmatu izsoli un pārvērtās par globālu impēriju, kas vērtēta miljardos. Katrs krīzes brīdis, katra īpašnieka maiņa, katrs skandāls tikai nostiprināja uzņēmuma pozīcijas tirgū.

Visas šīs pārmaiņas parāda, cik ļoti mākslas pasaule ir mainījusies pēdējo 280 gadu laikā. Mūsdienās Sotheby’s jāsaskaras ar pavisam jauniem izaicinājumiem.

foto: artnews.com

Mūsdienu izsoļu nama seja – pārdošanas modeļi, inovācijas un izaicinājumi

2021. gada maijs. Sotheby’s izsolē tiek piedāvāts pirmais NFT vēsturē – slavenais “Bored Ape #3491” tiek pārdots par astronomiskiem 3,4 miljoniem dolāru. Atceros, kā toreiz domāju – vai tas jau ir trakums, vai nākotne? Izrādījās, tas bija tikai sākums visas tirgus transformācijai.

Šodien Sotheby’s ir kas vairāk nekā tikai izsoles, ko pazīstam no filmām. Tie ir četri dažādi biznesi vienā. Tradicionālās izsoles joprojām ir kodols – tās slavenās tiešraides izsoles Ņujorkā un Londonā. Privātā pārdošana ir domāta klientiem, kuri nevēlas publicitāti – diskrēti darījumi bez publiskām izsolēm. Finanšu pakalpojumi? Izsoļu nams aizdod naudu pret mākslas darbu ķīlu. Bet Sotheby’s International Realty nekustamie īpašumi ir pavisam cita pasaule – luksusa māju pārdošana no Manhetenas līdz Monako.

foto: business-standard.com

Mērogs ir iespaidīgs. Vairāk nekā 7 miljardi USD apgrozījuma 2023. gadā. 80 biroju 40 valstīs. Tā vairs nav eleganta nišas kompānija, bet gan globāls gigants.

Mākslīgais intelekts ienāk arī mākslas darbu vērtēšanā. 2025. gadā Sotheby’s testē algoritmus, kas analizē tūkstošiem darījumu un spēj prognozēt gleznas cenu ar 85% precizitāti. Izklausās iespaidīgi, bet vai algoritms saprot kolekcionāra emocijas? Šaubos.

Metaverse ir vēl viens eksperiments. Virtuālās galerijas, kur vari apskatīt darbus pirms izsoles, neatstājot mājas. Daži saka, ka tā ir nākotne, citi – ka rotaļlieta bagātajiem, kuriem apnicusi realitāte.

Tomēr ne viss ir ideāli. Mākslas darbu izcelsme joprojām ir galvenā problēma. Cik daudz gleznu ir ar apšaubāmu izcelsmi no kara laikiem? Transports ir vēl viena galvassāpe – kā pārvadāt nenovērtējamas vērtības laikā, kad visi runā par oglekļa pēdu? Un cenu spekulācijas? Dažus darbus pērk tikai tāpēc, lai pēc gada pārdotu dārgāk.

Visinteresantākais ir tas, ka, neskatoties uz visām šīm tehnoloģijām, cilvēki joprojām vēlas pieskarties, sajust audekla faktūru. Varbūt tāpēc izsoles klātienē nekad nepazudīs. Digitalizācija – jā, bet bez tās izsoļu zāles maģijas Sotheby’s vairs nebūtu tas pats.

foto: rynekisztuka.pl

Kas tālāk ar Londonas leģendu – secinājumi kolekcionāram un nākotnes tirgum

Sotheby’s nav tikai izsoļu nams – tā ir vesela ekosistēma, kas attīstīsies vēl gadu desmitiem. Svarīgākais secinājums? Nav vērts gaidīt uz “ideālo brīdi”, lai rīkotos.

Kāpēc jau tagad domāt par Sotheby’s? Pirmkārt – globālais mērogs nozīmē, ka tavs darbs var nonākt pie kolekcionāra no Honkongas vai Ņujorkas. Otrkārt, ekspertu pārbaude garantē autentiskumu, ko tu nesaņemsi parastā izsoļu portālā. Treškārt – dažādi pārdošanas formāti, sākot no klasiskām izsolēm līdz privātai pārdošanai.

Prognozes tuvākajiem gadiem ir iespaidīgas – apgrozījums līdz 2030. gadam var pārsniegt 10 miljardus dolāru. Āzija būs šī izaugsmes dzinējspēks. Ķīnas un Japānas kolekcionāri jau tagad nosaka cenas noteiktās kategorijās.

Kas mūs sagaida līdz 2030. gadam? Izsoles metaversā kļūs par normu, nevis kuriozu. Frakcionētā īpašumtiesība ļaus iegādāties daļas dārgos mākslas darbos – gluži kā akcijas biržā. Zaļā loģistika mainīs mākslas darbu transportēšanas veidu starp kontinentiem.

Par to es domāju nesen – vai Polijas kolekcionāram ir izredzes šajā spēlē? Ir, bet jāspēlē gudri.

foto: rynekisztuka.pl

Tavi nākamie soļi ir konkrēti lēmumi, nevis sapņi. Uzstādi izsoļu brīdinājumus par sev interesējošām kategorijām. Apsver dalību Sotheby’s Institute kursos – tā ir investīcija zināšanās, kas atmaksāsies. Pārbaudi finansēšanas iespējas pret mākslas darbu ķīlu – bankas arvien biežāk piedāvā šādus risinājumus.

Neaizmirsti arī par tehniskajiem aspektiem. Sotheby’s mobilā lietotne ļauj piedalīties izsolēs no jebkuras vietas pasaulē. Tas maina visu – tev nav jālido uz Londonu, lai piedalītos izsolē.

foto: rynekisztuka.pl

Viena lieta mani mulsina – vai pēc desmit gadiem mēs vispār vēl šķirsim izsoles “ tiešsaistē ” un “bezsaistē”? Droši vien nē. Hibrīda modelis jau tagad dominē.

“Māksla ir vienīgā lieta, ko vari nopirkt, kas padara tevi bagātāku,” kā reiz teica Vinstons Čērčils.

Tom

lifestyle redaktors

Luxury Blog