US Polo Assn pret Polo Ralph Lauren – galvenās atšķirības

Vai esi kādreiz aizdomājusies, kāpēc uz ielas redzi cilvēkus polo kreklos, kas izskatās gandrīz identiski, bet viens maksā 50 zlotus, bet otrs 500? Tā nav nejaušība – tas ir viens no sarežģītākajiem gadījumiem modes pasaulē.

Šie skaitļi var tevi pārsteigt: U.S. Polo Assn. ir vairāk nekā 1 100 veikalu 190 valstīs, kamēr Polo Ralph Lauren ir aptuveni 500 butiku visā pasaulē. Paradokss? Zīmols, par kuru dzirdi mazāk, ir divreiz vairāk tirdzniecības vietu.

Ar ko atšķiras US Polo Assn no Polo Ralph Lauren?

Kāpēc 2025 gadā šis salīdzinājums joprojām ir aktuāls? Jo tieši tagad, kad tiešsaistes iepirkšanās dominē un patērētāji ir daudz apzinīgāki savās izvēlēs, atšķirība starp šiem zīmoliem kļūst vēl mulsinošāka. Algoritmi rāda mums abus produktus blakus, influenceri tos valkā pārmaiņus, un mēs stāvam izvēles priekšā, līdz galam nesaprotot, ko īsti pērkam.

Kopīgais saucējs, protams, ir polo – sports, kas radies VI gadsimtā p.m.ē. un gadsimtiem ilgi veidojis savu prestiža tēlu. Tā ir disciplīna, kas asociējas ar eliti, ekskluzīvu dzīvesveidu un… tieši šeit sākas problēma. Abi zīmoli smeļas iedvesmu no viena un tā paša avota, taču dara to pilnīgi atšķirīgi.

Lai ieviestu kārtību šajā haosā, analizēsim trīs galvenās ass:

• Zīmolu saknes un DNS – no kurienes tie nākuši un ko patiesībā pārstāv
• Praktiskas iepirkšanās atšķirības – ko tu iegūsti, izvēloties vienu vai otru
• Secinājumi apzinīgam patērētājam – kā neļaut sevi apmānīt ar šķietamību

Varbūt tas izklausās pēc teorētiskām pārdomām, bet tici man – šo atšķirību izpratne var ietaupīt tev gan naudu, gan vilšanos. It īpaši, ja, tāpat kā es kādreiz, esi nopirkusi “to Ralph Laurena par lielisku cenu”, lai vēlāk atklātu, ka tas nemaz nav tas Ralph Lauren, par kuru domāji.

Tātad sāksim pašā sākumā – ar stāstu, kas paskaidros, kā divi zīmoli ar šķietami vienādu DNS varēja aiziet tik atšķirīgos ceļos.

Geneze, identitāte un logotips – saknes, kas definē apģērbu

Vai esi kādreiz domājusi, kāpēc divi zīmoli ar zirgu logotipā var būt tik atšķirīgi? Šis stāsts patiesībā sākās no beigām – ar juridiskiem strīdiem, kas ilga gadiem.

Lai saprastu visu šo ažiotāžu, jāatgriežas pie pirmsākumiem. Ralph Lauren savu zīmolu izveidoja 1967. gadā, kad viņam bija tikai 28 gadi. Viņš bija dizainers no Bronksas, kurš sapņoja par augstākās sabiedrības eleganci. Savukārt US Polo Assn. parādījās daudz vēlāk – 1981. gadā – kā oficiālais United States Polo Association zīmols, organizācijas, kas pārvalda polo Amerikā kopš 1890. gada.

Simbolam šajā stāstā ir milzīga nozīme. Lauren izvēlējās polo jātnieku, jo tas viņam asociējās ar aristokrātiju, ekskluzīvu dzīvesveidu. Tā bija apzināta mārketinga stratēģija – polo ir bagātnieku sports, tāpēc apģērbi ar šādu logotipu automātiski ieguva prestižu. Īstā polo organizācija ilgi to vēroja, līdz beidzot nolēma rīkoties.

US Polo Association izvēlējās logotipu ar diviem jātniekiem. Tas nebija nejauši. Viņi vēlējās parādīt autentiskumu – īstu darbību spēles laukumā, sporta dinamiku. Viens jātnieks nozīmē statiku, divi – kustību, cīņu par bumbu.

Tiesvedība starp zīmoliem ilga no 2010. līdz 2013. gadam un attiecās tieši uz šiem simboliem.

Ralph Lauren apgalvoja, ka viņa preču zīme ir vecāka un atpazīstamāka. US Polo Association savukārt uzskatīja, ka tai ir tiesības izmantot sava sporta simbolus. Galu galā tiesas atļāva abiem zīmoliem darboties, taču ar noteiktiem ierobežojumiem attiecībā uz nosaukuma “polo” lietošanu.

Visa šī situācija parāda fundamentālu atšķirību zīmolu filozofijā. Lauren jau no paša sākuma veidoja aspirējošu luksusu – pārdeva sapni par dzīvi, kuru lielākā daļa cilvēku nevar atļauties, bet vismaz vēlas tā izskatīties. Tā ir mārketinga pieeja, kas balstīta iztēlē un vēlmēs.

US Polo Assn. devās pilnīgi citā virzienā. Viņiem ir autentisks sporta mantojums, patiesas saknes polo. Viņiem nav jāizliekas – viņi ir šis sports. Taču paradoksāli, tieši tas var būt viņu vājā puse mārketingā. Patiesība ne vienmēr pārdodas labāk nekā skaista ilūzija.

Šodien šīs izcelsmes atšķirības ietekmē visu pārējo – sākot no tā, kā zīmoli sevi pozicionē, līdz tam, kas tos iegādājas un kāpēc.

Cena, kvalitāte un stils praksē – iepirkšanās ceļvedis

Droši vien domā, cik patiesībā maksā kvalitatīvs polo krekls un vai ir vērts piemaksāt par “labāku” zīmolu? Apskatot aktuālās cenas Polijas veikalos, atšķirības tiešām ir ievērojamas.

Produktu cenu salīdzinājums Polijas tirgū 2025. gadā:

Cenas var atšķirties atkarībā no veikala, taču proporcijas paliek līdzīgas. Ralph Lauren vienmēr ir aptuveni 2-3 reizes dārgāks.

Materiāls un apdare – kur slēpjas atšķirības

Auduma blīvums ir pirmais kvalitātes rādītājs. U.S. Polo Assn. parasti izmanto kokvilnu ar blīvumu 180–200 g/m², savukārt Ralph Lauren izvēlas 220–240 g/m². To var just – krekls ir biezāks, mazāk caurspīdīgs.

Pogu skaits arī ir svarīgs. USPA bieži aprobežojas ar divām pogām, RL standarta versijā ir trīs. Izšuvuma detaļas ir acīmredzami atšķirīgas – Ralph Lauren diegi ir blīvāk izvietoti, logotips ir reljefs. Konkurentiem tas mēdz būt plakans un retāks.

Ražošanas valsts ir interesants jautājums. Abi galvenokārt ražo Āzijā, taču RL ir augstāki kvalitātes kontroles standarti. Vienas USPA krekla izgatavošanas izmaksas ir apmēram 25-30 PLN, bet RL — 45-55 PLN. Abos gadījumos uzcenojums ir ievērojams.

Kā neļaut sevi apmānīt – viltojumu atpazīšana

✅ Oriģināls Ralph Lauren:

• Logo precīzi centrēts, zirgam proporcionālas kājas
• Etiķete ar svītrkodu un hologramu
• Blīvs izšuvums, diegi neizlien
• Pogas ar iegravētu logotipu

❌ Aizdomīgas zīmes:

• Zirgs “klibo” vai tam ir dīvainas proporcijas
• Papīra etiķete vai bez drošības elementiem
• Vaļīgs izšuvums, izvirzītas diegas
• Plastmasas pogas bez marķējuma

U.S. Polo Assn. arī ir savi viltojumi, lai gan tie ir mazāk populāri. Vienmēr pārbaudi oficiālo logotipu – tam jābūt skaidram, bez kļūdām zīmola nosaukumā.

Pieejamība Polijā

Tiešsaistē ir visplašākā izvēle. Zalando, About You, oficiālie zīmolu veikali – tur atradīsi pilnas kolekcijas. Ralph Lauren kopš 2024. gada piedāvā savu interneta veikalu Polijai. USPA pārdod gan savā Polijas mājaslapā, gan dažādos marketplace’os.

Tirdzniecības centros situācija uzlabojas. Reserved bieži piedāvā USPA kolekcijas, un dažos TK Maxx var atrast RL par pazeminātām cenām. Tā ir loterija – jāseko līdzi regulāri.

Akcijas ir paredzamas. USPA rīko izpārdošanas katru ceturksni, RL galvenokārt sezonas beigās. Black Friday un janvāra izpārdošanas ir labākie brīži, lai iepirktos abu zīmolu.

Ilgtspējība ir jaunākā tendence, ko abas zīmoli cenšas izmantot. RL piedāvā pārstrādes programmu, USPA ievieš organisko kokvilnu. Tomēr tas ir galvenokārt mārketings – reālā ietekme uz vidi joprojām ir neliela.

Izvēle starp šiem zīmoliem galu galā ir atkarīga no budžeta un prioritātēm. Kvalitāte atšķiras, bet vai tiešām trīskārši? To vari novērtēt tikai pati, turot abus produktus rokās.

Dažreiz es domāju, vai vispār ir vērts tik dziļi aizdomāties par apģērbu. Bet tad atceros, cik bieži esmu nožēlojusi pārsteidzīgus lēmumus.

Vai tu patiešām esi gatava izvēlēties zīmolu, kas būs ar tevi turpmākos gadus?

Monii

modes redaktors

Luksusa Blogs