Stāsts par Filipu Pleinu – dizaineru ar biznesa ballēm!
Tikai pirms dažiem gadiem neviens par viņu nebija dzirdējis. Šodien stāsts par Filipu Pleinu skaidri parāda, kā jūs varat sasniegt reibinošus panākumus modes tirgū. Salaužot veidni un ietvarus, ko mums uzspiež citi dizaineri, Plein atvēra acis visiem radošajiem cilvēkiem pasaulē.
Mūsdienās galvaskausa logotips ir populārs zīmols, kas pazīstams visā pasaulē. Varbūt daudzi no jums nevar paciest vai pat ir alerģiski pret viņa darbiem. Viena lieta ir skaidra — viņš ir pelnījis lielu cieņu par to, kā viņš izturas pret savu biznesu.
Stāsts par Filipu Pleinu – viss sākās Vācijā
Kad esat dzimis Minhenē, inteliģences ģimenē, jūsu rīcības plānu stingri nosaka jūsu ārsts tēvs. Jaunais Pleins tika nosūtīts uz elites skolu Schloss Salem Alma. Kad viņš studēja jurisprudenci, viņš nolēma sākt veidot greznas suņu gultas un galdus.
Viņš to mantojis no sava vectēva20 000 Vācijas markuun 1998. gadā viņš atvēra mēbeļu ražošanas uzņēmumu. Izmantojot ģimenes laimi šādā veidā.
Savos dizainos viņš izmantoja augstas kvalitātes krokodila ādu. Bieži vien pēc darba virsmas apšuvuma materiāla bija palicis daudz. Tad viņš nāca klajā ar ideju izveidot ekstravagantus somas, kas pārsteidza daudzus cilvēkus.
Man šķiet, viņš jau zināja, kur atrodas viņa vieta un ko viņš vēlas darīt. Es domāju, ka dzīvē nav nejaušību, Filipa Pleina stāsts to skaidri pierāda. Vissvarīgākais ir sākt kaut ko tādu, kas jūs patiešām aizrauj un kas jums patīk. Mēbeļu dizains bija dabisks ceļš uz augstās modes pasauli ar lielo M.
Dizainera izrāviena brīdis – Filipa Pleina stāsts
Katram no mums ir savs laiks, un tas ir jāizmanto maksimāli. Šāds periods notika Plein 2003. gadā Modes un dizaina gadatirgū – pirmizrādē Diseldorfā. Tas ir viens no lielākajiem notikumiem Vācijā un nosaka to, ko mēs valkāsim nākamajā sezonā.
Tolaik viņš pārdeva mēbeles, suņu izstrādājumus un ādas somas.
Philipp Diseldorfā pārdeva savus produktus tikai vienas dienas laikā 100 00 eiro!!! Jāatzīst, ka tas ir apbrīnojams rezultāts kādam, kurš tikko sāk darboties šajā biznesā. Modes zelta bērns? Hmmmm, es nezinu, bet viens ir skaidrs, Pleinam ir bumbas…
Nākamajā gadā tas piedalījās tajā pašā gadatirgū ar daudz plašāku un visaptverošu piedāvājumu. Tajā bija preces bērniem, sievietēm un vīriešiem. Tomēr vislielāko sensāciju izraisīja militārās jakas, kuras rotāja no Swarovski kristāliem veidots galvaskauss. Filips nāca klajā ar pārmērīgu cenu vairākus simtus eiro par vienu jaku. Un kas? Un nekas – viņi skrēja kā ūdens.
Viņi kļuva tik populāri, ka dažu mēnešu laikā padevās viens miljons eiro!
Tādā veidā jūs sākat kāpt pa ļoti augstām kāpnēm. Turpmākajos gados kļūst tikai labāk, un viss liecina, ka stāsts par Filipu Pleinu ir vairuma jauno dizaineru sapnis.
Kā stāsts par Filipu Pleinu ietekmē novatorisku pieeju modes pasaulei?
Šis 39 gadus vecais vācietis ātri saprata sociālo mediju milzīgo spēku. Un arī netradicionālas idejas un zvaigznes, kas šodien visu izšķir. Tā nav pasaka, ka Pleins kādu no savām izrādēm sarīkoja bordelī. Un vai par to runāja labi vai slikti – viens ir skaidrs – par to runāja skaļi. Filippleina pieņem, ka viss ir līdzīgi.
Tāpēc viņa pieeja sava zīmola reklamēšanai ir viens liels pārtraukums no konvencijas.
2006. gadā viņa kampaņas sejas bija Markuss Šenkenbergs un Naomi Kempbela. Izmaksas, kas iztērētas pasaules slavenībām, ātri atmaksājās. Pleins saprata, ka vārdam ir liela atšķirība.
Nākamajos gados notika sadarbība ar Krisu Braunu, Linsdeju Loenu, Edu Vestviku, Teriju Ričardsonu, Greisu Džounsu, Igiju Azāliju, Snūpu Dūgu un daudzām citām slavenībām. Lai saņemtu 50 centus par sava veikala atvēršanu, jums ir jāiztērē daudz naudas. Filips to lieliski saprot un nenožēlo nevienu iztērēto eiro.
Filipa Pleina stāsts parāda, cik svarīga mūsdienās ir reklāma un viss, kas saistīts ar zīmola pakļaušanu pasaulei. Ja neskaita to, ka noformēsiet ādas jaku par 2000 PLN. eiro, jābūt plānam – kā to pārdot. Nepietiek kaut ko sagrozīt, nosaukt par stulbu un gaidīt panākumus.
Dizaineris to lieliski saprot, efektīvi orientējoties luksusa mārketinga biezoknī. Viņa modes skates ir cita pasaule, kuru citiem tagad ir grūti panākt.
Mani interesē, kurš no mūsdienu dizaineriem iegulda no 1,5 līdz 3 miljoniem eiro savai izrādei?
Laikam tā tagad ir strukturēts – ne naudas, ne masas. Visa laikmetā ir jāizceļas. Pat ja jums ir kaut kas ļoti unikāls, ekscentrisks mārketings maksā naudu!
Filips rīko īstu šovu. Tas pārvērš milzīgas virsmas par īstu un unikālu izrādi. Lielākais un aizraujošākais, kas notika, bija tēmaRoller – Coaster, kovboju pilsētiņa, šovs ar militāro vienību, Monster Truck, skeitparks un peldbaseins ar slēpēm un ūdens motocikliem.
Modes pasaulē reti kad var redzēt tik lielus centienus. Bet tas darbojas! Jau vairākus gadus zīmols Philipp Plein iegūst vērtību kā labs itāļu vīns.
Kā pārdot jaku par 80 000 USD?
Un šeit sākas pingvīnu deja. Plein produkti maksā daudz, lai gan tas var būt arī citādības veids, ko tas pārstāv, kas zina…
T-krekli sākas no vairākiem simtiem zlotu, parasti no 800 līdz 1000 līdz 2000 zlotu. Summa no PLN 2,3 tūkstošiem līdz vidēji PLN 8,9 tūkstošiem. PLN – tāda ir jakas cena.
Apavi parasti maksā 2300 PLN. Lielākajai daļai cilvēku šīs cenas ir pārmērīgas, bet ne visiem. Es pazīstu daudzus šī zīmola cienītājus un summa, kas iztērēta par Philipp Plein apģērbu, ir tikai summa, kas viņiem nav svarīga.
Viena no dārgākajām precēm ir 80 000 PLN vērta jaka. dolāru. Tas ir izgatavots no krokodila ādas un ūdeles. Šķiet utopiski, bet šis modelis jau tiek pārdots, vienkārši vai ne?
Pleins atklāti saka, ka uz pārdošanu tiešsaistē viņš pievērsās agrāk nekā Gucci vai Hermes. Tiešsaistes veikali un visa e-komercijas tirdzniecība uzņēmumam katru gadu palielina līdz 14 miljoniem ASV dolāru. Šī ir summa, kas jāņem vērā dažiem nišas luksusa zīmoliem.
Viņu politika aizliedz pārdošanu tiešsaistē. Tas man ir pilnīgi nesaprotami un man šķiet, ka no tā šodien neviens nevar izbēgt. Ja apgalvo, ka jātirgo tikai stacionārajos veikalos, tu šauj sev kājā – ”short ball, quick set”!
Īsa Filipa Pleina vēsture un viņa veikaliņi visā pasaulēPēc dažādiem datiem, zīmolam ir aptuveni 30 savi veikaliņi, pārējie ir franšīzes. Philipp nežēlo savus stacionāro veikalu dizainus, tērējot miljonus greznai atmosfērai. Tā raksturīgā iezīme ir augstākās klases materiāli, piemēram, marmors, kristāli un liels kristāla galvaskauss.
Klientiem patīk kristāla grands galvaskauss, bieži fotografējoties ar viņu. Tas ir kaut kas ļoti Plein — pastāvīgs pašbildes punkts viņa veikalos.
Katra zīmola tirdzniecības vieta atrodas lieliskā vietā. Londonā Filips Pleins atradās New Bond Street. Tās izstāžu zāle ir 3 stāvi un 350 kvadrātmetri. Ieguldīts 3,5 miljoni eiro Tie noteikti atmaksāsies ar procentiem.
Kas nosaka Pleina panākumus?
Viņa drēbes valkā lielākie šovbiznesa spēlētāji, tostarp Viktorija un Deivids Bekhemi, Dženifera Lopesa, Dima Bilans Timati un daudzas citas slavenas sejas. Mūsdienās tas ir globāls zīmols, un pēdējā laikā tas ir ļoti iekārojams modes cienītāju vidū.
Philipp Plein produkti guva lielus panākumus. Kur ir recepte? Noteikti unikāls, pamatojoties uz plaši saprotamu popkultūru. Atsauce uz slaveniem varoņiem, piemēram, Supermenu, Betmenu vai citiem pasaku varoņiem.
Jo katrs no mums identificējas ar noteiktiem izdomātiem supermeniem… Bet tas laikam nav galvenais šī slavenā zīmola dzinējspēks. Filips Pleins lieliski apguva spēles noteikumus, kuros viņam bija jāizceļas.
Viņa stils ir ārkārtīgi siltā un ļoti individuālā veidā nojaukt noteiktas barjeras. Daudzi no izstrādātajiem izstrādājumiem ir ekscentriski, bet tajā pašā laikā valkājami katru dienu.
Man stāsts par Filipu Pleinu ir piemērs tam, kā mūsdienās tiek darīts labs bizness. 21. gadsimtā nav viegli ātri izveidot tik slavenu apģērbu zīmolu kā viņš pats. Un, ja jūs iztērējat 500 eiro par T-kreklu, tā ir zīme, ka jūs noticējāt šī apbrīnojamā dizainera stāstam.
Atstājiet savu komentāru