Victoria’s Secret Fantasy Bra – mīts, greznība un pretrunas

Iedomājies, ka uzvelc krūšturi, kas apdrošināts par 10 miljoniem dolāru. Nē, tas nav joks. Šāds krūšturis patiešām pastāv. Parasts krūšturis maksā varbūt 100 zlotus, dažreiz mazāk. Bet tas, par ko tūlīt pastāstīšu, ir konstrukcijas, kuru vērtība pārsniedz elegantas dzīvokļa cenu Varšavas centrā. Izklausās absurdi? Tieši par to arī ir runa.

Fantasy Bra — tā sauc šo “kroni” apakšveļas pasaulē — ir ar rokām darināts, unikāls krūšturis, kas rotāts ar īstiem dārgakmeņiem. Nevis kristāliem. Dimantiem, safīriem, rubīniem. Katrs eksemplārs tika radīts gadiem ilgi, budžeti svārstījās no 1 000 000 līdz pat vairāk nekā 15 000 000 USD. Var šķist dīvaini, ka kaut kas tik intīms kā apakšveļa var būt vienlaikus arī izrādoša rotaslieta, kas vērta veselu bagātību. Un tieši šī pretruna izraisīja tik daudz emociju.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – kur apakšveļa pārtop miljonu vērtās rotās

foto: kobiecaintuicja.com

Victoria’s Secret demonstrēja šos tērpus savos slavenajos šovos. Šodien, 2025. gadā, zīmols pēc vairāku gadu pārtraukuma atgriežas ar jaunu šovu, un pēkšņi visi atkal runā par tiem laikiem. Šī nostalģija tomēr ir savāda – no vienas puses, ilgojamies pēc tā spožuma un greznības, no otras – labi zinām, ka toreizējais skaistuma ideāls bija toksisks. Toreiz Fantasy Bra valkāja tikai Eņģeļi ar stingri noteiktiem parametriem, bet šodien mēs runājam par ķermeņa pieņemšanu un daudzveidību. Tieši tas padara šo tēmu par kultūras paradoksu.

Kāpēc vispār bijām tik fascinēti ar šiem krūšturiem? Daži iemesli uzreiz krīt acīs:

• Vērtība – neviens cits garderobes elements nav bijis tik absurdi dārgs un vienlaikus tik bezjēdzīgs
• Izrāde – modes skate kā sapņu teātris, kur apakšveļa vairs nebija tikai funkcionāla, bet pārtapa mākslā
• Popkultūra – šos šovus skatījās miljoni, modeļi bija zvaigznes, un katrs jaunais Fantasy Bra radīja virsrakstus
• Spriedze – kontrasts starp apakšveļas intimitāti un tās publisko izrādīšanu mūsos kaut ko aizskāra

Raksta turpinājumā mēs iepazīsimies ar šo radījumu vēsturi, ielūkosimies juveliera un inženiera darbnīcā, apskatīsim biznesa skaitļus, kas slēpjas aiz visa projekta, un pārdomāsim, ko Fantasy Bra stāsta par mums kā sabiedrību. Paskatīsimies arī nākotnē – vai šādam konceptam vēl ir jēga?

Uz Fantasy Bra var raudzīties ar apbrīnu vai ar kritiku. Vai varbūt ar abiem reizē – jo tieši tā darbojas sarežģītā luksusa kultūra.

foto: themilliardaire.com

No 70. gadu butikiem līdz miljonu vērtam šovam – Fantasy Bra vēsture

1977. gadā kāds vīrietis no Kalifornijas atvēra nelielu apakšveļas butiku vīriešiem, kuriem bija neērti pirkt sievām apakšbikses parastajos universālveikalos. Neviens toreiz nedomāja, ka no tā izaugs globāla impērija. Un jau noteikti neviens neiedomājās par krūšturiem, kas inkrustēti ar miljonus vērtām dimantiem.

Roy Raymond izveidoja Victoria’s Secret vienkārša iemesla dēļ – viņš vēlējās vietu, kur vīrieši nejūtas neveikli starp mežģīnēm. Veikalam tirdzniecības centrā bija jābūt elegantam, nekam daudz vairāk. Problēma bija tā, ka bizness knapi vilkās, tāpēc 1982. gadā uzņēmējs Les Wexner pārņēma visu par nieka pusmiljonu. Un no tā brīža viss sāka mainīties.

Wexner saprata kaut ko svarīgu – apakšveļa nav tikai funkcija. Tā ir fantāzija. Viņš sapņoja par zīmolu, kas runā par iekāri un greznību, nevis praktiskumu. 80. un 90. gados Victoria’s Secret strauji auga, atverot simtiem salonu tirdzniecības centros visā Amerikā. 1995. gadā kāds izdomāja sarīkot televīzijas šovu. Tas toreiz bija diezgan pieticīgs, pārraidīts internetā un skatījās tikai daži cilvēki – serveri pat sabruka.

Zelta laikmets 1996–2005

Gadu vēlāk, 1996. gadā, viss mainījās. Uz podiuma parādījās Claudia Schiffer ar to, ko nosauca par “Million Dollar Miracle Bra”. Krūšturis miljona dolāru vērtībā. Izklausās muļķīgi? Varbūt, bet tas nostrādāja. Cilvēki sajuka prātā – avīzes rakstīja, televīzijas rādīja, visi jautāja, kas, kas un kā.

Tas bija pagrieziena punkts. Victoria’s Secret vairs nebija tikai veikalu tīkls. Tas kļuva par šovu. Par izrādi.

1997. gadā parādījās Millennium Bra – 10 miljoni dolāru, briljanti, safīri, dimanti. Model Tyra Banks demonstrēja to uz balona ar 2000. gada datumu fona. 1998. gadā parādījās pretrunīgas ziņas par krūšturi 20 miljonu vērtībā (lai gan šis skaitlis nekad netika oficiāli apstiprināts un daudzi to uzskatīja par mārketinga pārspīlējumu). Gisele Bündchen, Heidi Klum – šīs meitenes nēsāja dārglietas, kas maksāja tikpat, cik dzīvokļi Manhetenā.

Viss kļuva arvien grandiozāks. Spēlē iesaistījās juvelieri, piemēram, Mouawad – uzņēmums, kas pazīstams ar karalisko juvelierizstrādājumu radīšanu. Tie vairs nebija tikai akmeņi, pielīmēti pie mežģīnēm. Tās bija mākslas darbi. Sarežģīti, smalki, prasa mēnešiem ilgu darbu.

Budžeti auga. Šova skatītāju skaits pieauga – vairāk nekā 10 miljoni skatītāju popularitātes virsotnē 2000. gadu sākumā. Victoria’s Secret bija cool, bija glamour, bija visur.

foto: naturaldiamonds.com

Stabilizācija un pirmās plaisas

Apmēram no 2006. līdz 2015. gadam šī tradīcija nostiprinājās. Katru gadu – jauns Fantasy Bra. 2014. gadā pat radās ideja par diviem modeļiem vienlaikus divām Eņģelēm. Mārketings darbojās kā labi ieeļļota mašīna. Bet viss sāka mazliet atkārtoties, vai ne?

Paša krūštura vērtība vairs nepārsteidza. Divpadsmit vai četrpadsmit miljoni – cik ilgi var aizrauties ar vienu un to pašu triku? Tad viņi sāka vairāk uzsvērt stāstus. Akmeņi no konkrētām raktuvēm, raksti, kas iedvesmoti no senajām kultūrām, sadarbības ar dizaineriem, kuriem jau bija vārds. Uzsvars mainījās – svarīgs kļuva arī meistarība, stāstniecība, naratīvs.

Tomēr publika sāka attālināties. Šova skatītāju skaits 2018. gadā samazinājās līdz aptuveni 6 miljoniem. Cilvēki teica, ka tas vairs nav viņu gaumē. Pārāk komerciāli, pārāk virspusēji, pārāk vienveidīgi. Parādījās kritikas vilnis

Luksusa anatomija – kā patiesībā top Fantasy Bra

Parasts krūšturis no Victoria’s Secret kolekcijas iznāk no rūpnīcas pēc dažām stundām. Fantasy Bra? Tas prasa pat gadu sagatavošanās un simtiem stundu tikai juvelierdarbu. Tieši šis mērogs rada atšķirību starp apakšveļu un kaut ko, kas jāaizsargā kā nacionālais dārgums.

foto: teenvogue.com

Pats pamatmodelis nemaz nav tik eksotisks. Visbiežāk tie ir pārbaudīti zīmola kolekciju modeļi – balconette vai push-up no Very Sexy, Dream Angels līnijām. Stīpiņas, pilns apdare, dažreiz silikona lencītes, lai tās nenoslīdētu zem svara. Jo tas bija pirmais, ko dizaineriem vajadzēja atrisināt – kā panākt, lai konstrukcija notur nevis dažus desmitus gramu auduma, bet vairākus kilogramus dārgakmeņu un metāla. Un lai tas viss turētos uz konkrētas modeles ķermeņa, jo katrs eksemplārs tika šūts pēc individuāliem izmēriem. Candice bija citi apkārtmēri nekā Jasmine, tāpēc šeit nav universālu izmēru.

Tad nāk juvelieru slānis, un te sākas skaitļi, kas šķiet neticami. Ņemsim trīs ikoniskus piemērus:

Pats apstrādes process ir mikroskopiskas precizitātes meistardarbs. Dimanti tiek stiprināti pave tehnikā, dažkārt mikropave — tas nozīmē, ka katram akmentiņam jābūt savam, individuālam ligzdiņam, kas izklāts ar dārgmetālu. Juvelieri no Mouawad vai Atelier Swarovski strādāja zem lampām ar palielināmajiem stikliem, kārtojot akmeņu rindas tā, lai neviens neizkristu, kad modeles kustas pa podiumu. Jo modelim ir jāiet, jāapgriežas, jāveic visas šīs kustības — un konstrukcijai jāspīd vienmērīgi, bez “aklām” vietām.

Viens no amatniekiem esot teicis: ja es šo detaļu nomestu uz grīdas, dimantu meklēšana mums aizņemtu nedēļu.

Grūtības rada arī nepieciešamība apvienot kaut ko stingru (metāla ķēdes, akmeņu pamatnes) ar elastīgu audumu. Lai tas darbotos, tika izmantoti speciāli eņģes, elastīgi pamati zem stiprinājumiem, dažkārt pat atsevišķi segmenti, kas varēja nedaudz pārvietoties savā starpā. Tā nav parasta juvelierizstrādājuma — tā ir mēbeļu, apģērba un juveliermākslas hibrīds.

Un vēl svars. Fantasy Bra no 2013. gada svēra gandrīz tikpat, cik jaundzimušais — vairāk nekā 4 kilogramus. Modele to varēja nēsāt varbūt dažas minūtes, pirms būtu nepieciešams medicīnisks atbalsts mugurkaulam. Tāpēc tā ir galvenokārt “tikai podiumam” radīta kreācija — viena gaita, fotogrāfijas, viss. Neskaitot apsardzi, kas pavadīja modeli skatuves malā.

Nākamajā daļā redzēsi, cik tas viss maksāja un kāpēc šie skaitļi iegāja mārketinga vēsturē.

foto: teenvogue.com

Miljoni uz podiuma – Fantasy Bra ekonomika un mārketings

Miljonu dolāru krūšturis, kuru neviens nepirks. Izklausās pēc neveiksmes, vai ne? Un tomēr Victoria’s Secret gadiem ilgi pelnīja milzīgas summas tieši tāpēc, ka neviens nepirka Fantasy Bra.

Tas bija tīrākā veidā izmantots mārketinga instruments. Katrs Fantasy Bra radīja simtiem preses rakstu — no tabloīdiem līdz “Forbes”. Sociālie tīkli bija sajūsmā par fotogrāfijām. Un Victoria’s Secret? Maksāja tikai par dārgakmeņiem un juvelieru darbu. Pārējo paveica mediji bez maksas. Tieši šis earned media efekts bija izšķirošs. Viens krūšturis 10 miljonu USD vērtībā nodrošināja mediju atspoguļojumu, kura vērtība bija daudzkārt lielāka.

Iztēlojies VS ieņēmumu grafiku no 2000. līdz 2024. gadam. Pirmā puse — gandrīz taisna līnija uz augšu. 2016. gadā zīmols sasniedza 7,4 miljardu USD ieņēmumus. Savā virsotnē Victoria’s Secret kontrolēja apmēram 45 procentus ASV apakšveļas tirgus. Šovi? Tos skatījās vairāk nekā 10 miljoni skatītāju gadā, labākajos gados pat 12 miljoni.

Svarīgi — pēc katra šova pārdošanas apjomi nākamajā ceturksnī pieauga par 10–20 procentiem. Parasts krūšturis par 50 dolāriem pārdevās labāk, jo kliente iepriekš bija redzējusi to miljonu vērtībā. Halo efekts darbojās nežēlīgi. Tu pirki kaut ko ikdienišķu, bet sajuti, ka pieskaries tam pašam luksusa pasaulei.

Fantasy Bra veicināja arī globālo paplašināšanos. Zīmols atvēra vairāk nekā 1000 veikalu visā pasaulē. ASV Victoria’s Secret bija noklusējuma izvēle — ja meklēji apakšveļu, devies tur. Punkts.

Taču pēc 2016. gada skaitļi sāka kristies. Parādījās konkurenti: Aerie ar dabisku pieeju, Savage X Fenty ar daudzveidību. Šova skatītāju skaits samazinājās līdz apmēram 6 miljoniem. Tirgus daļa? No 45 līdz aptuveni 25 procentiem. Zīmols mēģināja glābties — 2018. gadā pat izlaida Fantasy Bra repliku par 250 USD. Sapņa monetizācija plašākai auditorijai. Pārdevās, bet situāciju neglāba.

Rebrandings deva daļēju uzlabojumu. 2024. gadā ieņēmumi sasniedza 6,2 miljardus USD — apmēram 5 procentu pieaugums. Un tad 2025. gadā šovs atgriezās. Nostalgiska noskaņa, straumēšana, retrospekcija. Pārdošana ceturtajā ceturksnī pieauga par 10 procentiem. Cilvēki bija noilgojušies, tāpēc atgriezās.

Tā izskatās skaitļos. Bet jautājums paliek — kāda bija šīs stratēģijas patiesā cena?

foto: lifestyleasia.com

Starp sapni un ķermeņa spiedienu – Fantasy Bra kultūras dimensija

Atceros, kad man bija sešpadsmit un es ar draudzeni sēdēju pie televizora, skatoties Victoria’s Secret skati. Tie spārni, tās auguma līnijas, tas spožums. Mēs toreiz domājām, ka viņas ir vienkārši ideālas. Mums pat prātā neienāca pajautāt – kura īsti sapnis tas bija? Un kāpēc neviena no šīm meitenēm neizskatījās kā mēs, kā mūsu mammas, kā lielākā daļa sieviešu uz ielas?

Divas desmitgades Fantasy Bra un viss Victoria’s Secret šovs veidoja vienu konkrētu sievietes ķermeņa tēlu – ļoti tievu, pārsvarā baltu, cisdzimuma modeļu ar aptuveni 0–2 izmēru. Šīm “Eņģelēm” bija jāsimbolizē fantāziju. Bet patiesība ir skarba: tā bija kāda cita fantāzija, ne mūsu. Kultūras pētnieces jau gadiem teica, ka viss šis šovs vīriešiem pasniedza gatavu seksīgas sievietes tēlu, bet sievietēm – nesasniedzamu paraugu. Patiesībā tā ir simboliska vardarbība, tikai ietērpta miljonu dolāru vērtos Swarovski kristālos.

Gadu gaitā uzkrājās pārmetumi. Otrā un trešā viļņa feminisms kritizēja VS par objektivizāciju. Modeles tērpos, kas bija tikai iegansts, lai izrādītu ķermeni. Nekādas vietas plus size sievietēm, transpersonām, pat etniskā daudzveidība bija tikai šķietama. Statistika runā pati par sevi – deviņdesmit procenti meiteņu uz šī mēles bija baltas, cis sievietes ar noteiktu ķermeņa tipu. Kur paliek pārējās no mums?

“Victoria’s Secret šovs pārdeva nevis apakšveļu, bet gan ļoti šauru izpratni par to, ko nozīmē būt iekārojamai sievietei – gara, tieva, jauna, balta. Viss pārējais bija neredzams.”

Pēc tam nāca #MeToo. Un pēkšņi atklājās, ka šīs pasaku pasaules aizkulises bija daudz mazāk spīdīgas. Eds Razeks, ilggadējais radošais direktors, kurš bija atbildīgs par šovu, publiski intervijā paziņoja, ka trans un plus size modeles neuzstāsies, jo tas esot “fantāzija” un jāpaliek pie vīzijas. Šis komentārs izraisīja vētru. Uzņēmumi sāka atteikties no sponsorēšanas. Vienlaikus uzliesmoja skandāls ap Lesu Veksneru, L Brands (VS īpašnieka) dibinātāju, un viņa saiknēm ar Džefriju Epstīnu. Pēkšņi kļuva skaidrs, ka aiz spožuma slēpjas kaut kas ļoti toksisks. Cilvēki pārstāja pirkt šo stāstu.

2021. gadā Victoria’s Secret izdeva oficiālu atvainošanos. Tika atzīts, ka viņi ir veicinājuši “neveselīgu” sievišķības tēlu. Tika izziņota jauna kampaņa, izveidota VS Collective — vēstnieču grupa no dažādām vidēm. Tajā iekļāvās Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Zīmols sāka runāt par komfortu, iekļaušanu, sieviešu subjektivitāti. Viņi atteicās no hiper-seksualizācijas valodas. Bet zini ko? Daudzi cilvēki to nosauca par woke-washingu. Tātad šķietama sociālā atbildība, mārketinga triks, lai piesegtu krītošos pārdošanas rādītājus.

Dažas pētnieces raksta, ka paradoksāli tieši VS modelis palīdzēja attīstīties body positive kustībai. Jo cilvēki sāka sacelties. Parādījās zīmoli kā Savage X Fenty by Rihanna vai Aerie, kas jau no paša sākuma lika uzsvaru uz daudzveidību. Viņi rādīja strijas, celulītu, sievietes pēc piecdesmit, nebinaras personas. Viņi aizpildīja tukšumu, ko pati VS bija radījusi.

Šodien, kā pieaugusi sieviete, es skatos uz vecajām šovu fotogrāfijām un jūtu kaut ko dīvainu. No vienas puses — nostalģiju, tas bija daļa no popkultūras. No otras — vilšanos, cik daudz ļauna šie attēli varēja nodarīt jaunām meitenēm.

foto: usmagazine.com

Visikoniskākie Fantasy Bras un to Eņģeļi

Dodaties uz Victoria’s Secret skati un pēkšņi visas kameras pagriežas pret vienu modeli. Kāpēc? Jo viņa valkā Fantasy Bra — tas ir kas vairāk nekā tikai apakšveļa. Tas ir simbols. Kā karalienes kronēšana modes pasaulē.

Tikt izvēlētai valkāt šo krūšturi — būsim godīgi — ir visaugstākais gods, kādu Eņģelis var saņemt. To nesaņem visas, pat ne tās, kas jau ir ļoti slavenas. Tas ir brīdis, kas pasaka: šī meitene ir sasniegusi virsotni.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Pirmo reizi zīmola vēsturē. Claudia uz mēles miljonu dolāru vērtā krūšturī — toreiz tas bija neprāts. 1 188 brazīliešu dārgakmeņi, kopā 72 karāti. Alana Neckega dizains no Harry Winston. Claudia jau bija superzvaigzne, bet šis brīdis padarīja viņu par 90. gadu glamūra ikonu. Atceros fotogrāfijas no šī skates — viņa izskatījās kā dzīvs dārgakmens prožektoru gaismā. Tas bija sākums visai Fantasy Bra tradīcijai.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Un tagad pārejam pie rekordsummas. 10 miljoni dolāru. Vairāk nekā 4 200 akmeņu, tostarp rubīni, dimanti un dzeltenie safīri. Kopā vairāk nekā 3 000 karātu. Mouawad atkal bija dizainers, un šoreiz viņi tiešām pārspēja paši sevi. Candice jau bija labi pazīstama, bet šī krūštura nēsāšana padarīja viņu par 2013. gada šova seju. Viņa vēlāk intervijās atzina, ka izjuta milzīgu spiedienu — galu galā viņai mugurā bija vesela luksusa dzīvokļa vērtība.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima un Alessandra Ambrosio

Dvīņu dizaini, pirmā tāda reize. Kopā 16 000 akmeņu, 1 380 stundu roku darba. Katrs vērts ap 2 miljoniem. Tas bija abu brazīliešu ilggadējās karjeras Victoria’s Secret kulminācija — Adriana jau bija veterāne, Alessandra arī ilgi strādāja zīmolā. Kā simboliska atvadīšanās no veselas ēras, jo abas zināja, ka virsotne jau ir aiz muguras.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Un te redzama paradigmas maiņa. Tā vietā, lai izmantotu īstus dimantus, galvenokārt Swarovski kristāli. Vērtība ap 1 miljonu — tātad atgriešanās pie pirmsākumiem, bet jau ar citu filozofiju. Vairs ne par rekordiem, bet par pieejamību. Fani varēja iegādāties replikas un sajusties kā daļa no šova. Elsa bija pārsteigta par izvēli, jo nebija no vecākajām Eņģeļiem. Bet tieši tāds bija mērķis — svaigums.

Šie daži modeļi veido visu Fantasy Bra mītu. Katrs no tiem parāda ko citu — rekordsummu, emocionālu nozīmi modelim, zīmola stratēģijas maiņu.

foto: naturaldiamonds.com

Pēc dimantu ēras – kas šodien palicis pāri no Fantasy Bra

Dimanta krūšturi ir atgriezušies. Bet tie ir atgriezušies vitrīnās, nevis dzīvē.

2025. gadā Victoria’s Secret rīkoja tiešsaistes šovu, un kas tur parādījās? Vēsturiskie Fantasy Bras, tie no ziedu laikiem. Tie stāvēja kā muzeja eksponāti, atgādinot laikus, kad miljonus vērts modelis bija svarīgākais notikums apakšveļas pasaulē. Tagad tas ir vairāk nostalģisks ceļojums nekā reāls piedāvājums. Jauni Fantasy Bra nav radīti kopš 2019. gada – un, visticamāk, arī netiks radīti vecajā formātā.

Pati zīmols tagad mēģina ko pilnīgi citu. Victoria’s Secret vēlas būt iekļaujošs, ērts, pieejams. To var redzēt tādos produktos kā VS Bare Infinity Flex – krūšturis, kas pielāgojas dažādām figūrām un nodrošina komfortu. Ir mainījusies arī valoda. Vairs nav “sexy” un “fantasy”, bet gan pašsajūta, ērtums, pārliecība par sevi. Tas ir liels izaicinājums – kā apvienot dimanta mantojumu ar funkcionālu krūšturu piedāvājumu?

Arī tirgus ir ļoti mainījies. Pasaules apakšveļas tirgus līdz 2030. gadam varētu sasniegt ap 100 miljardiem USD. Victoria’s Secret vēlas atgūt savas pozīcijas – šobrīd tai ir ap 25 % tirgus daļas ASV, bet mērķis varētu būt 30 %. Problēma ir tā, ka konkurence ir nežēlīga. Zīmoli kā Savage X Fenty vai ThirdLove jau no paša sākuma uzsver daudzveidību. Viņiem nav jāpierāda sava vieta – viņi jau ir tur, kur VS tikai cenšas nokļūt.

Es redzu iespēju atrast vidusceļu. Varbūt kapsulas kolekcijas, iedvesmotas no “fantāzijas”, bet par pieejamām cenām? Kur fantāzija nozīmē klienta individualitāti, nevis vienu modeli visiem. Vai arī sadarbības ar māksliniekiem, dizaineriem, kuru vīzija arī var būt “fantasy”, tikai daudzveidīgāka.

Mums, patērētājām, tas ir interesants brīdis. Tu vari izmantot šo estētiku – jo glamūrs un skaistums drīkst pastāvēt – bet vienlaikus izvēlēties caurspīdīgus zīmolus. Pārbaudīt, vai tie rūpējas par ražošanas ētiku, vai viņu kampaņās redzamas dažādas ķermeņa formas un sejas. Nav jāatsakās no luksusa. Pietiek būt apzinīgai par to, ko un kāpēc tu pērc. Fantāzija var pastāvēt, ja tā neuzspiež vienu normu.

Galu galā dimanta krūšturi nav pilnībā pazuduši. Tie vienkārši vairs nav pasaules centrs.

Tava personīgā fantāzija – kā gudri skatīties uz Fantasy Bra

Atceries to pirmo attēlu – parasts krūšturis par divdesmit zlotiem pret konstrukciju, kas vērta vairāk nekā luksusa dzīvoklis? Tagad, pēc šī ceļojuma cauri Fantasy Bra vēsturei, droši vien skaties uz to pavisam citādi. Jo tas nav tikai stāsts par rotaslietām, kas iešūtas apakšveļā. Patiesībā tās ir vairākas dažādas vēstures vienlaikus.

Pirmkārt – šeit patiešām ir runa par amatniecības meistarību. Zeltkaļi, juvelieri, dizaineri pavadīja simtiem stundu, lai radītu kaut ko, kas nekad nebija domāts kā ikdienas apakšveļa. Tas ir drīzāk miniatūra skulptūra, nevis krūšturis. Otrkārt – agresīvs mārketings, kas ap vienu produktu izveidoja veselu mašinēriju, lai uzkurinātu iztēli un pārliecinātu, ka, pērkot parastas Victoria’s Secret biksītes, tu iegūsti daļu no šīs burvības. Treškārt – ļoti konkrēts, šaurs sievišķības ideāls, kas gadu desmitiem neatstāja vietu citām ķermeņa formām, citām fantāzijām. Un ceturtkārt – šodien tas ir drīzāk artefakts. Kaut kas, kas pastāv kultūras arhīvā, bet vairs nav notikumu centrā.

Nākotnes “fantāziju” apakšveļā varam radīt paši – ne kā mārketinga radītu iekāres objektu, bet kā telpu, kurā ikviens ķermenis var justies grezni. Tas prasa apzinātas izvēles un nedaudz drosmes.

Praktiski – sāc kurēt savus sociālos medijus. Seko kontiem, kas rāda dažādus ķermeņus. Meklē apakšveļu, kurā jūties labi, neatkarīgi no tā, vai tai ir kāda prestiža birka. Lasi atsauksmes par zīmoliem, ne tikai to kampaņas. Un atceries, ka tas, ko redzi uz mēles vai kampaņā, bieži vien nav saistīts ar to, kas patiesībā būs ērts un skaists uz tava ķermeņa.

Fantāzija nav jāizgaist. Tā var mainīties – no fantāzijas par vienu ideālu ķermeni uz fantāziju par pasauli, kurā katra no mums var justies kā miljons dolāru savā ādā. Pat ja mūsu krūšturis maksāja trīsdesmit zlotus.

Kate Z

redakcija mode & dzīvesstils

Luxury Blog