Victoria’s Secret vēstnieces – no Eņģeļiem līdz VS Collective

Vai tu zināji, ka Victoria’s Secret vairs nav Eņģeļu? Šis jautājums mani pārsteidza, kad to pirmo reizi dzirdēju. Galu galā šie spārni gadiem ilgi bija greznības un sievišķības simbols visā pasaulē.

Victoria’s Secret gadu desmitiem veidoja impēriju, balstoties uz ideālu sieviešu tēlu mežģīņu apakšveļā. Zīmols tika dibināts 1977. gadā un ātri kļuva par greznības sinonīmu apakšveļas pasaulē. Savā virsotnē, 2016. gadā, uzņēmuma ieņēmumi sasniedza “8,1 mljrd. USD”. Toreiz neviens neiedomājās, ka pēc dažiem gadiem viss mainīsies.

foto: usmagazine.com

Šodien Victoria’s Secret vēstneses ir pavisam cits stāsts. 2021. gadā uzņēmums paziņoja par programmu “VS Collective”, kas pilnībā mainīja veidu, kā zīmols tiek pārstāvēts. Tā nav tikai vizuāla pārmaiņa – tas ir revolucionārs skatījums uz sievišķību un daudzveidību.

Victoria’s Secret vēstnieces kā mīlestības spārni

Fenomens šī zīmola vēstnieču mani aizrauj vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, tas parāda, cik strauji var mainīties kultūra un mūsu priekšstati par skaistumu. Otrkārt, tas ir lielisks piemērs tam, kā biznesam jāreaģē uz sabiedrības pārmaiņām, lai izdzīvotu.

foto: m.maxmodels.pl

Šajā rakstā es vēlos tev parādīt:

– Kā gadu gaitā ir attīstījusies Victoria’s Secret vēstnieču programma

– Kas šodien pārstāv zīmolu un kāpēc šīs izvēles ir tik nozīmīgas

– Kā šīs pārmaiņas ietekmē visu modes un apakšveļas industriju

Victoria’s Secret pārmaiņas ir kā spogulis, kurā atspoguļojas visas sabiedrības pārvērtības.

Es vēl atceros laikus, kad Victoria’s Secret šovus skatījās miljoniem sieviešu visā pasaulē. Šodien tās pašas sievietes uzdod jautājumus par autentiskumu un daudzveidību. Tas nav nejauši — tā ir dabiska mūsu priekšstatu par skaistumu evolūcija.

Lai saprastu, kur esam šodien, vispirms jāpalūkojas uz to, no kurienes nākam. Šī zīmola vēstnieču programmas vēsture ir aizraujošs ceļojums cauri pēdējām trim desmitgadēm populārās kultūras.

No eņģeļiem līdz VS Collective – vēstnieču evolūcija

Es atceros tieši to brīdi 1997. gadā, kad pirmo reizi ieraudzīju modeli ar milzīgiem, eņģeļu spārniem uz Victoria’s Secret mēles. Tas bija kaut kas pilnīgi jauns – ne tikai apakšveļa, bet vesels teātra šovs. Tajā laikā neviens neparedzēja, ka “Angels” šovs kļūs par vienu no atpazīstamākajiem modes zīmoliem pasaulē.

foto: vogue.pl

Patiesībā viss stāsts sākās diezgan nejauši. Victoria’s Secret meklēja veidu, kā izcelties tirgū, un ideja ar eņģeļiem šķita… nu, diezgan riskanta. Taču tā nostrādāja.

Es skatījos šos šovus gadiem ilgi un redzēju, kā mainījās noskaņojums. Šis kritums no 12 miljoniem skatītāju 2010. gadā līdz tikai 3,3 miljoniem 2018. gadā – tas nebija nejaušība. Pasaule mainījās, bet Victoria’s Secret it kā iestrēga pagātnē.

Lūzuma brīdis pienāca 2018. gada novembrī, kad Ed Razek sniedza šo neveiksmīgo interviju žurnālam Vogue. Viņa komentāri par to, ka transpersonas un plus-size modeles neiederas šovā, izraisīja vētru. Cilvēki sāka skaļi runāt par to, ko iepriekš tikai čukstēja – ka zīmols veicina nereālistiskus skaistuma standartus.

Un tad parādījās Jeffrey Epstein lieta. Saites starp viņu un Victoria’s Secret vadību meta ēnu pār visu uzņēmumu. Pēkšņi tās greznās ballītes un ekskluzīvā eņģeļu pasaule izskatījās pavisam citādi. Zīmols, kas savu spēku būvēja uz fantāzijām un sapņiem, tika konfrontēts ar ļoti nepatīkamu realitāti.

Šova atcelšana 2019. gadā bija faktiski neizbēgama. Uzņēmumam vajadzēja pārdomāt, ko darīt tālāk. Divus gadus valdīja klusums, spekulācijas, izmaiņas vadībā.

Kad 2021. gada jūnijā tika paziņots par VS Collective, es zināju, ka ir beigusies vesela ēra. Vairs nebija runas par eņģeļu spārniem vai fantāziju – tagad galvenais bija vēstījums par daudzveidību un iekļaušanu. Pilnīgi cita filozofija, citas vērtības.

Visa šī evolūcija parāda, cik ļoti ir mainījušās patērētāju gaidas. Tas, kas vēl pirms 20 gadiem šķita glamūra virsotne, šodien var šķist novecojis vai pat problemātisks. Jaunā VS Collective pieeja cenšas atbildēt uz šiem izaicinājumiem, lai gan laiks rādīs, vai izdosies atgūt zīmola kādreizējo popularitāti.

foto: wwd.com

VS Collective 2025 vēstnieces – kas, kāpēc un ar kādu misiju

Es domāju, vai cilvēki vispār zina, kas ir VS Collective. Tā ir jauna Victoria’s Secret iniciatīva – nē, tie vairs nav tie slavenie Eņģeļi ar spārniem. Tagad tas ir pavisam kas cits.

VS Collective ir sieviešu grupa, kas pārstāv zīmolu kopš 2021. gada. Katrai no viņām ir sava sociālā misija un autentisks vēstījums. Manuprāt, tas ir diezgan gudrs mārketinga solis, lai gan sākumā biju skeptiska.

Šo sieviešu līgumi patiešām ir iespaidīgi. Finansiālais diapazons svārstās no 500 tūkstošiem līdz 5 miljoniem dolāru gadā. Summās ietilpst ne tikai standarta fotosesijas, bet arī dalība sociālajās kampaņās, ieraksti sociālajos tīklos, uzstāšanās zīmola pasākumos un sadarbība kolekciju veidošanā.

Atceros Hailey Bieber kampaņu ar zīda kolekciju 2023. gada pavasarī. “Zīds nav tikai greznība – tas ir veids, kā justies pārliecinātai savā ādā”, viņa toreiz teica intervijā. Šīs līnijas pārdošanas apjomi pirmajās trīs dienās sasniedza rekordus.

Interesants projekts ir arī #VSVoices podkāsti ar Naomi Osaka. Viņa tur runāja ar jaunām sportistēm par spiedienu un mentālo veselību. Godīgi sakot, negaidīju, ka apakšveļas zīmols veidos tik nopietnu saturu. Bet kaut kā tas strādā.

Adut Akech līdzdarbojās kolekcijas izveidē, kas iedvesmota no viņas sudāniešu saknēm. Raksti, krāsas – visam bija dziļāka nozīme. Tā nebija tikai kārtējā produktu līnija.

Skaitļi nemelo – pārdošana tiešsaistē pieauga par 30 % pēc rebrendinga un VS Collective ieviešanas. Īpaši 18–35 gadu segmentā. Jaunākas sievietes beidzot sajuta, ka arī šis zīmols var būt viņām.

foto: hypebae.com

Zīmola Instagram kontam divu gadu laikā pievienojās 2,5 miljoni jaunu sekotāju. Engagement rate pieauga no 1,2 % līdz 4,8 %. Tas ir milzīgs lēciens, ja kāds saprot sociālo mediju nozīmi.

Kas mani pārsteidz, ir šo sieviešu autentiskums. Viņas neizliekas par ideālām. Megan Rapinoe atklāti runā par savām grūtībām, Hailey – par bailēm. Tas rezonē ar sievietēm visā pasaulē.

Protams, ne viss ir ideāli. Dažas kolekcijas pārdevās vājāk, bija arī strīdi par dažiem vēstnešu izteikumiem. Taču kopumā stratēģija darbojas.

Dati no 2025. gada novembra rāda, ka VS Collective veiksmīgi atjauno zīmolu un piesaista jaunas patērētāju grupas. Tagad mani interesē, kāda būs šī projekta nākotne.

Kas tālāk ar Victoria’s Secret vēstniecēm – secinājumi, tendences un rīcības soļi Tev

Revolūcija VS Collective ir kā sargu maiņa modes pasaulē – vecā gvarde dod vietu jaunai ērai. Vērojot šo pārmaiņu pēdējo gadu laikā, es skaidri redzu, uz kurieni mēs virzāmies.

Trīs lietas mani visvairāk pārsteidza, analizējot Victoria’s Secret pašreizējo stratēģiju. Pirmkārt, zīmols beidzot ir sapratis, ka daudzveidība nav tikai trends, bet nepieciešamība – un viņi konsekventi rīkojas šajā virzienā. Otrkārt, sociālie tīkli ir kļuvuši par īstu kaujas lauku par klientu uzmanību, un VS ir iemācījušies šo spēli. Visbeidzot – vēstnešu autentiskumam tagad ir lielāka nozīme nekā viņu izskatam.

fot. people.com

Vērot šīs pārmaiņas nozīmē ieguldīt izpratnē par apakšveļas modes nākotni.

Manas prognozes? VS Collective līdz 2027. gadam būs vairāk nekā 50 dalībnieču no dažādiem kontinentiem. Tas ir ambiciozs, bet loģisks plāns. Zīmola ieņēmumi līdz 2030. gadam var sasniegt 10 miljardus dolāru – ja viņi saglabās pašreizējo kursu.

Interesanta ir arī konkurence ar Savage X Fenty by Rihanna. Tur vēl lielāka uzmanība tiek pievērsta izmēru daudzveidībai un pārstāvībai. VS reaģē pakāpeniski, bet vai pietiekami ātri?

“Nākotne pieder tiem zīmoliem, kas klausās savās klientes, nevis diktē viņām standartus,” – kā man nesen teica viena no zīmolvedības ekspertēm.

foto: entertainmentnow.com

Vērojot šīs pārmaiņas, bieži domāju par to, cik ļoti modes pasaule ir mainījusies. Agrāk zīmoli noteica, kā mums jāizskatās. Tagad mēs paši pasakām viņiem, ko sagaidām. Un beidzot viņi mūs uzklausa.

Nadine

fashion & lifestyle redaktore

Luxury Blog