Versace zīmola stāsts: no jauna drēbnieka līdz modes ikonai

Ir daži zīmoli, kas izceļas pāri visiem citiem, kļūstot par stila un greznības ikonām. Viens no šādiem unikālajiem gadījumiem ir Versace. Versace zīmola vēsture sākas ar pazemīgu sākumu un pārvēršas stāstā par kaislību, drosmi un neparastu skaistumu. Mūsdienās zīmols ir pazīstams ar savu ekstravaganto stilu, izteiksmīgiem rakstiem un izcilu meistarību. Aiz tās etiķetes slēpjas arī lieliska vīzija un mantojums, kas izturējis daudzus gadus. Kā Džanni Versače izdevās izveidot šo mūžīgo modes impēriju?

Zīmola pirmsākumi

Versace zīmola vēsture aizsākās Itālijā, un šī neparastā pasākuma galvenā figūra bija Džanni Versače. Dzimis 1946. gada 2. decembrī Redžo di Kalabrijā, Itālijā, viņš bija trešais no četriem brāļiem un māsām. Viņš demonstrēja jau no agras bērnības interese par modi un mākslu, un viņa īstā apģērbu dizains bija mana aizraušanās. Viss sākās nelielā drēbnieku darbnīcā, kur Džanni strādāja pie saviem pirmajiem dizainparaugiem izvēlētai klientu grupai. Viņš uzauga savas mātes drēbnieku darbnīcā.

Viņam bija iespēja attīstīt savu karjeru 1972. gadā, kad viņš saņēma piedāvājumu izveidot savu apģērbu kolekciju Milānā. Drīz pēc tam viņš sāka strādāt par dizaineru slavenos modes namos, piemēram, Florentine Flowers vai Callaghan. Jau no paša sākuma Džanni patika ieskaut sevi ar greznību. Viņš radīja savus dizainus ar neparastu drosmi, lai uzsvērtu sieviešu skaistumu un siluetus. Viņš bija liels arhitektūras cienītājs un smēlies iedvesmu no baroka laikmeta, kura ietekme bija redzama viņa modes dizainos.

Tieši tāpēc liels talants un radošums jaunais Džanni ātri lika par sevi manīt. Viņam bija izcila estētikas izjūta un neticama aizraušanās ar darbu. Drīz viņš ieguva atzinību nozarē, kas ļāva Milānā atvērt savu veikalu, ko viņš nosauca savā vārdā – Versace. Tomēr viņš to nedarīja pilnīgi viens – zīmolu nodibināja 1978. gadā sadarbībā ar brāļiem un māsām. , Donatella un Santi Versace. Džanni jaunākā māsa un mūza uzņēmās zīmola reklāmu, bet vecākais brālis rūpējās par Itālijas impērijas finansēm.

Zīmola ekscentriskais stils

Jau no paša sākuma Versace ieguva atzinību ar savu oriģinālo dizainu un drosmīgo, pat ekscentrisko pieeju modei. Džanni labprāt izmantoja motīvus, kas attiecas uz grieķu mitoloģiju, kultūru un mākslu, kas piesaistīja slavenību, mūzikas zvaigžņu un vēstnieki zīmoli. Viņš pats uzskatīja, ka viens no lielākajiem spēkiem, kas pārvalda ne tikai modi, bet visu pasauli, ir seksa pievilcība. Zīmols ātri kļuva atpazīstams, pateicoties tam raksturīgajiem rakstiem, piemēram, Medusa, grieķu motīviem vai logotipam ar raksturīgo “VERSACE” uzrakstu.

Laika gaitā zvaigznes iemīlēja zīmolu tā izteiksmīguma dēļ, un tā darbi sāka parādīties uz sarkanajiem paklājiem un žurnālu vākiem. Turklāt Džanni Versače spēlēja galveno lomu fenomena izveidē “supermodeles” 90. gados.. Viņa šovos piedalījās lielākās modeļu zvaigznes, piemēram Naomi Kempbela, Sindija Kroforde, Linda Evangelista un Klaudija Šīfere. Tāpat kā šodien, kampaņas reklamē, piemēram, slavenus vārdus ārpus nozares sportisti pie Calvin Klein, šādi to darīja pasaules klases modeļi.

Versace zīmola vēsture ir traģēdija

Diemžēl tikai nākotnes notikumiem vajadzēja no jauna definēt zīmolu. Mazāk nekā divas desmitgades pēc Versace izveides Džanni tika traģiski noslepkavots Maiami. 1997. gada 15. jūlijā dizainers tika nošauts uz savas Maiamibīčas mājas kāpnēm, kad viņš atgriezās no ierastās rīta pastaigas gar klinti Ocean Drive, Floridā. 2018. gadā notika Raiena Mērfija seriāla “American Crime Story: The Assassination of Versace” pirmizrāde, kurā veidotājs vienlaikus prezentēja svarīgus mirkļus upura un slepkavas Džovanni Versače un Endrjū Kunana dzīvē.

Lai gan modes pasaulei tas bija neiedomājams zaudējums, zīmols nepadevās, turpinot savu unikālo mantojumu. Zīmola stūri pārņēma Donatella Versace, kura ātri parādīja, ka viņai ir arī daudz talanta un harizmas. Donatella izrādījās talantīga dizainere unviņa turpināja brāļa mantojumu, iepazīstinot ar jaunām apģērbu, aksesuāru un smaržu līnijām. Viņas vadībā Versace ir saglabājis savas pozīcijas kā viens no nozīmīgākajiem un ietekmīgākajiem modes zīmoliem pasaulē.

Jaunā Versace ēra

Donatellas vadībā zīmols paplašināja savu piedāvājumu ar jaunām produktu līnijām. Tika ieviestas augstās modes kolekcijas, ikdienas līnija, sporta līnija, kā arī vīriešu, sieviešu un bērnu kolekcijas. Donatella bija ļoti iesaistīta zīmola globālajā paplašināšanā. Jaunie Versace veikaliņi ir atvērti lielākajās pilsētās visā pasaulē, piemēram Ņujorkā, Parīzē, Tokijā, Londonā vai Honkongā. Zīmols ir kļuvis pieejams plašai starptautiskai klientu grupai.

Svarīgi, ka dizainere turpināja brāļa radošumu, bet tajā pašā laikā iepazīstināja ar savu skatījumu uz modi. Viņas dizainu raksturoja romantiskāka un smalkāka pieeja, taču joprojām saglabāja unikālo stilu un ekstravaganto estētiku, par ko zīmols tika novērtēts. Donatella arī ieviesa jaunas tehnoloģijas ražošanā un dizainā. Pēc Džanni nāves zīmols savu produktu ražošanā sāka izmantot mūsdienīgus materiālus, drukas tehnikas un inovatīvus risinājumus, kas ļāva izveidot arvien progresīvākas kolekcijas.

Turklāt jaunā radošā direktore lieliski saprata tēla spēku un tā saukto slavenību modē. Viņa sadarbojās ar daudzām zvaigznēm un slavenām personībām, kas reklamēja modes namu kā tā vēstniekus. Arī pati Donatella labprāt iesaistījās dažādās labdarības un sabiedriskās aktivitātēs. Tāpēc Versace zīmols atbalsta daudzas organizācijas un iniciatīvas, kas koncentrējas uz izglītību, veselību un vides aizsardzība.

Iedvesmas pilns darbs

Pēc gadiem ilgas nenoteiktības, bailes un cīņas ar atkarību Donatella Versače ticēja sava brāļa unikālajam darbam un sev. Šobrīd dizaineru atbalsta arī spēcīgas un ietekmīgas sievietes. Viņa ne tikai uztur ilgstošas ​​draudzības ar 80. un 90. gadu supermodeļu ikonām, bet arī gūst atbalstu no mūsdienu top modeļiem, kas veido viņas modes impērijas pamatu. Viņas pieredze un gadu gaitā attīstītā neparastā estētikas izjūta ir tas, kas redzams mūsdienu zīmola uztverē.

Zīmola Versace unikālo vēsturi bagātina neparastās attiecības starp brāļiem un māsām, kas piepildītas ar mīlestību vienam pret otru un modi. Patiešām, lieliskais dizainers un viņa astoņus gadus jaunākā māsa bija praktiski nešķirami. Bērnībā viņa bija Džanni pirmā modele, un viņš iemācījās piespraust audumu viņas figūrai. “Ja es kādu dienu apprecētos, es izvēlētos tādu meiteni kā Donatella,” Džanni mēdza teikt. Donatellu sauca arī par viņa pasi sieviešu pasaulei. Iespējams, tieši pateicoties mirkļiem, ko pavadīja kopā ar savu mīļoto māsu, jaunais dizainers uzzināja sieviešu vajadzības un prasības, tostarp modi.

Versace zīmola vēsture – kāda tā ir mūsdienās?

Neapšaubāmi, Versace zīmola vēsture ir stāsts par drosmi, aizrautību un radošumu, kas aizsākās no pazemīgiem pirmsākumiem. Viņas ietekme uz modes pasauli ir nenoliedzama, un tas, kas sākās ar vienu jaunu drēbnieku, ir kļuvis par mantojumu, kas ilgs daudzus gadus. Versace nav tikai zīmols, tas ir unikālas vīzijas un skaistuma simbols un svarīga balss, kas ir gatava ietekmēt pārmaiņas nozarē. Interesanti ir arī tas, kā mūsdienu zīmoli arī pārsniedz savas nozares. Lielisks piemērs tam var būt pludmales klubs zem cita slavena modes nama karoga – Fendi. Rezumējot, lai gan Versace modes nams paliek Versace ģimenes īpašums un turpina savu paplašināšanos, nezaudējot sev raksturīgo stilu un klasi.