Apģērbu zīmols Off White – kam tas pieder?
Modes pasaulē, kur robeža starp haute couture un ielu stilu kļūst arvien izplūdušāka, nav iespējams nepieminēt Off-White. Apģērbu zīmols Off-White jau no paša sākuma izraisīja emocijas – apvienojot pilsētas skarbumu ar luksusa apdari, tādējādi no jauna definējot streetwear jēdzienu. Taču aiz katra logotipa slēpjas stāsts. Un tieši šodien mēs ieskatīsimies tajā, kas stāv aiz Off-White: no kurienes tas radies, kas to vada un kāda ir tā nākotne pēc dibinātāja aiziešanas.
Apģērbu zīmols Off White – vīzija, kas izmainīja ielu modes seju
Off-White dzimšana 2012. gadā nebija nejaušība, bet gan unikāla prāta ilgstošas brieduma rezultāts. Tās radītājs, Virgil Abloh, ir neparasta personība – inženieris ar diplomu, DJ, mākslinieks un dizainers, kuram nebija formālas izglītības modes jomā, taču viņam bija kas daudz vērtīgāks: estētikas izjūta un spēja lasīt kultūru. Pirms izveidoja savu zīmolu, viņš guva pieredzi kā mākslinieciskais direktors līdzās Kanye Westam. Tieši sadarbība radošajos projektos DONDA (West radošajā aģentūrā) pavēra viņam durvis uz augsto modi. 2013. gadā, tikai gadu pēc Off-White dibināšanas, viņa darbi sāka parādīties Parīzes modes skatēs, veidojot tendences un nosakot jaunus virzienus modē.
Ar ko apģērbu zīmols Off-White izcēlās jau no paša sākuma? Tas bija atbilde uz mainīgajām jauno patērētāju vajadzībām – apzinīgu, progresīvu cilvēku, kuri meklē modi, kas nozīmē vairāk nekā tikai “izskatās labi”. Abloh neradīja vienkārši apģērbu, viņš radīja kontekstu – estētisku un kultūras. Viņa dizaini ar raksturīgajām pēdiņām (piemēram, “SHOELACES” uz kurpju šņorēm vai “SCULPTURE” uz somām) kļuva par manifestu pieejai modei kā sociālam komentāram.
Vienlaikus Off-White kļuva par pionieri luksusa pasaules apvienošanā ar autentisku ielu stilu. Tā vietā, lai izvēlētos starp vienu vai otru, Abloh nolēma apvienot abus galējības. Viņš izmantoja augstas kvalitātes materiālus, neatsakoties no neapstrādātas formas.
Zīmola liktenis pēc Virgila Abloha nāves
Dizainera nāve 2021. gada novembrī bija milzīgs trieciens ne tikai modes pasaulei, bet arī kultūrai kopumā. Abloh, tikai 41 gadu vecs, aizgāja pēc divus gadus ilgas, privātas cīņas ar retu vēža formu – sirds angiosarkomu. Ziņa par viņa aiziešanu satricināja nozari. Dizainers, kurš vēl pirms dažām nedēļām parādījās sabiedrībā, vienā mirklī kļuva par leģendu. Daudziem radās dabisks jautājums: kas notiks tālāk ar Off-White? Vai zīmolam, kas tik cieši saistīts ar vienu, spilgtu personību, ir izredzes izdzīvot bez sava radītāja?
Atbilde pienāca ātri un bija skaidrs signāls, ka Off-White nepazudīs no tirgus – tieši otrādi. Vēl pirms Abloha nāves, 2021. gada jūlijā, franču luksusa gigants LVMH paziņoja par kontrolpaketes iegādi Off-White . Koncerns ieguva 60% zīmola akciju, bet atlikušie 40% palika Abloha ģimenes un viņa autorkompānijas Virgil Abloh™ īpašumā. Šī rīcība nebija nejauša. LVMH jau gadiem sadarbojās ar Ablohu, īpaši pēc viņa iecelšanas par vīriešu līnijas māksliniecisko direktoru Louis Vuitton 2018. gadā. Off-White iegāde bija stratēģisks solis, lai nodrošinātu zīmola mantojuma saglabāšanu un vienlaikus dotu tam iespēju globālai izaugsmei un attīstībai.
Praksē tas nozīmēja pilnīgu atbalstu Abloha vīzijas turpināšanai, saglabājot estētiku, vizuālo valodu un radošo garu, kas bija Off-White panākumu pamatā. LVMH, kuras portfelī ir tādi zīmoli kā Dior, Givenchy, Celine, nebija nodoma pārvērst Off-White par vēl vienu “korporatīvo” līniju. Mērķis bija saglabāt tās autentiskumu un tuvību jaunajai, apzinīgajai kopienai. Tāpēc vairākus mēnešus pēc Abloha nāves zīmols darbojās sava veida pārejas stāvoklī. Kolekcijas tika realizētas, balstoties uz jau sagatavotām koncepcijām, ar dizaina komandu, kas ar viņu sadarbojās daudzus gadus. Vienlaikus tika meklēts cilvēks, kurš varētu pārņemt vadību un ievest Off-White jaunā ērā. Kas tad ir nākamais zīmola direktors?
Paziņojums par jauno radošo direktoru
2023. gada februārī tika paziņots, ka par jauno modes zīmola Off-White radošo direktoru kļūst Ibrahims Kamara. Personība, kas ir ne mazāk aizraujoša un tikpat dziļi iesakņojusies mūsdienu kultūras pasaulē. Kamara dzimis Sjerraleonē, uzaudzis Gambijā un vēlāk pārcēlies uz Londonu. Jau no agras bērnības viņš izcēlās ne tikai ar stila izjūtu, bet arī drosmi risināt identitātes tēmu modē. Pirms pievienošanās Off-White, Kamara galvenokārt bija pazīstams kā žurnāla Dazed galvenais redaktors un neatkarīgs stilists, kurš sadarbojies ar nozares lielākajiem vārdiem – no Burberry un Louis Vuitton līdz Rihanna un Beyoncé.
Viņa estētika? Kultūras dziļums, drosme dekonstrukcijā un dažādības svinēšana. Kamara izvēle par Abloha pēcteci bija ne tikai loģiska, bet arī simboliska – viņš turpināja revolūciju, ko Ablohs bija aizsācis. Kopš stāšanās amatā Kamara zīmolam piešķir jaunu vizuālo valodu, vienlaikus saglabājot tā pamatus: grafisko pārdrošību, dialogu ar jauniešu kultūru un spēju komentēt realitāti. Viņa pirmās kolekcijas Off-White apvieno neapstrādātu enerģiju ar poētiskāku vēstījuma slāni. Tajās jūtama gan Āfrikas mākslas, gan postkoloniālās refleksijas ietekme, kā arī dziļa cieņa pret ideju par “apģērbu kā stāstu”.
Sarunās ar medijiem Kamara uzsver, ka nevēlas „aizvietot” Ablohu, bet gan attīstīt viņa mantojumu ar cieņu pret ielu kultūru. Šī pieeja ir guvusi atzinību gan nozares pārstāvju, gan zīmola uzticīgo fanu vidū, kuri ar interesi seko līdzi jaunajai luksusa zīmola Off-White nodaļai.
Atstājiet savu komentāru