Chanel vai Louis Vuitton – kura zīmola ir “augstākās klases”?

Kura zīmols ir augstāk? 2025. gadā atbilde būs atkarīga no tā, kam jautāsi. Brand Finance Apparel 2025 norāda Chanel kā pirmo ar zīmola vērtību 37,9 miljardu dolāru apmērā (pieaugums par 45%), kamēr Louis Vuitton sasniedza 32,9 miljardus dolāru. Savukārt FashionUnited 2025 šo secību apgriež: LV ir līderis ar 40,7 miljardiem dolāru, Chanel ir 34,2 miljardi. Ja paskatāmies uz patērētāju interesi Eiropā, Louis Vuitton dominē 29 valstīs ar 13,74 miljoniem meklējumu.

Chanel vai Louis Vuitton? – greznībā ne viss ir pašsaprotams

„Augstākā plaukta” luksusa pasaulē nav viennozīmīgs jēdziens. Mēs varam runāt par ekskluzivitāti (cik grūti ir iegūt produktu), retumu ( ierobežotas kolekcijas, amatniecība), somas cenu, kopējo zīmola vērtību, popularitāti sociālajos tīklos vai tālākpārdošanas vērtību otrreizējā tirgū. Katrs no šiem kritērijiem sniedz atšķirīgu atbildi.

foto: lxryicons.com

Tāpēc šis raksts tev nepateiks tieši „Chanel ir labāks” vai „LV uzvar ”. Tā vietā mēs iziesim cauri konkrētiem vērtēšanas aspektiem: prestižs, cena, materiāli, pieejamība, investīciju vērtība. Jo šis jautājums ir pelnījis ko vairāk nekā vienkāršotu hierarhiju.

Ko nozīmē “augstā plauktiņa” luksusa modes pasaulē?

Sāksim ar pamatiem, jo termins “augstā plaukta” izklausās vienkārši, taču luksusa pasaulē tam ir ļoti konkrēta, izmērāma nozīme. Runa nav tikai par cenu vai par to, vai soma maksā 5 vai 15 tūkstošus zlotu.

Luksusa piramīda

Modes nozare sadala luksusu līmeņos, mazliet kā futbola līga. Pašā augšā ir Ultra‑Luxury/Heritage – šeit atrodas Hermès un Chanel. Tām raksturīga ārkārtēja ekskluzivitāte, ražošana gandrīz tīši ierobežota, politika “ne visiem”. Hermès var likt tev gaidīt gadiem uz Birkin. Chanel ceļ cenas katru ceturksni un… cilvēki tāpat stāv rindā.

foto: chanel.com

Vienu līmeni zemāk ir High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Tiem ir prestižs, kvalitāte, bet viņi liek uzsvaru arī uz mērogu un pieejamību. LV atver veikalus kā McDonald’s (tikai skaistākus) un vēlas, lai tu nopirktu somu tagad, nevis pēc trim gadiem.

Chanel uzvar snob appeal,  tu pērc, jo zini, ka ne katrs var. LV dominē atpazīstamībā un signal value,  LV logo kliedz “luksuss” visā pasaulē, kas arī ir statusa forma, tikai citāda.

Interesanti, ka tādi reitingi kā Pegai ierindo LV augstāk (29/40 punkti, A līmenis) nekā Chanel (28/40, B līmenis), jo tiek vērtēts mērogs un globālā ietekme. Taču pajautā kolekcionārei vintage, un tu dzirdēsi pilnīgi pretēju viedokli. Tas atkarīgs no tā, ar ko tu mēri “augstāk” – retumu vai varenību.

Kā Chanel un LV veidoja prestižu?

Abiem zīmoliem ir vairāk nekā simts gadu vēsture, taču to sākumi bija pilnīgi atšķirīgi. Chanel sāka 1910. gadā ar Parīzes cepuru veikalu, un jau 1921. gadā Coco izlaida Chanel No. 5, kas joprojām ir ikona. Pēc tam sekoja 2.55 soma 1929. gadā (tā ar raksturīgo ķēdīti) un mazā melnā kleita, kas mainīja sieviešu ģērbšanās veidu. Filozofija? Vienkāršība, emancipācija, sacelšanās pret krinolīnām. Karl Lagerfeld uztvēra šo kodu un attīstīja to 36 gadus (1983–2019), tāpēc zīmola kodi ir tik saskaņoti kā reti kur citur. Līdz pat šodienai Chanel pieder Wertheimeru ģimenei, tas ir privāts, kas piešķir tam zināmu nepieejamību.

foto: vogue.pl

No čemodāniem līdz globālai lielvarai

Louis Vuitton ir 1854. gads un ceļojumu koferu darbnīca. Tajā laikā inovācijas bagāžā šķita garlaicīgas, taču 1896. gada monogramma izrādījās īsts trāpījums (līdz pat šodienai atpazīstamāka nekā lielākā daļa logotipu). 1930. gadā parādījās Speedy, un ar laiku zīmols paplašinājās arī apģērbu jomā.

Parīzes diskrētums pret monogrammu

Chanel – tie ir stepējumi, ķēdītes, melnbalta kontrasta elegance. LV – tā ir ceļošana, audekls, liels monograms. Pirmais saka: “zinu, ka tu zini”, otrais kliedz: “paskaties, kas man ir”. Abas pieejas strādā, tikai uzrunā dažādus cilvēkus. Mantojums ietekmē uztverto “augstāko plauktu” tā, ka Chanel bieži tiek uzskatīts par elitārāku tieši šīs īpašnieku diskrētuma un privātuma dēļ. Bet nelolosim ilūzijas — abi ir pašā virsotnē. Tagad laiks paskatīties, kā tas izskatās skarbos tirgus datos.

foto: chicagomag.com

Reitingi, ieņēmumi un popularitāte 2025–2026

Jocīgi, bet katrs luksusa zīmolu vērtības reitings rāda ko citu. Brand Finance Apparel 2025 ierindo Chanel pirmajā vietā ar novērtējumu 37,9 mljrd. $ (pieaugums par 45%), bet Louis Vuitton otrajā ar 32,9 mljrd. $. FashionUnited 2025 šo secību apgriež: LV ir līderis ar 40,7 mljrd. $, Chanel — 34,2 mljrd. $. Interbrand 2025 arī piešķir pirmo vietu LV (48,4 mljrd. $, lai gan kritums par 4,91%), bet Chanel atpaliek ar 30,5 mljrd. $ (mīnus 8,13%).

foto: zoemagazine.net

Kāpēc tādas atšķirības? Metodoloģijas atšķiras. Daži skatās uz ieņēmumiem, citi – uz zīmola atpazīstamību vai nākotnes peļņas potenciālu. Praksē abas zīmoli darbojas vienā līgā, tikai rezultāti ir atkarīgi no tā, kurš skaita.

Popularitāte un mērogs: kur LV ir līderis

Ja runa par sasniedzamību, Louis Vuitton ir neapstrīdama priekšrocība. Eiropas popularitātes pētījums rāda, ka LV ir zīmols numur viens 29 valstīs ar 13,74 miljoniem meklējumu. Tā ir milzīga atšķirība mērogā.

foto: hauteliving.com

Ieņēmumi? LVMH Fashion & Leather (kur LV veido lauvas tiesu) 2025. gada pirmajā pusgadā radīja apmēram 42 miljardus € ieņēmumu, lai gan ir vērojama palēnināšanās. Chanel ziņoja par aptuveni 19,7 miljardiem $ 2023. gadā, bet 2024. gadā ieņēmumi samazinājās par 4,3%. Ķīna, kas kādreiz bija izaugsmes dzinējspēks, tagad bremzē. Abi zīmoli reaģēja ar cenu paaugstinājumiem, kas paradoksālā kārtā stiprina to ekskluzivitātes tēlu.

Kas tālāk? Louis Vuitton 2026. gadā atvērs savu pirmo viesnīcu Parīzē, Chanel aktīvi paplašina savu veikalu tīklu. Abi zīmoli liek uzsvaru uz pieredzi, ne tikai produktu.

Kur patiešām redzama atšķirība?

Sāksim ar to, kas patiesībā ir tavās rokās. Chanel Classic Flap ir caviar vai lambskin āda, Matelassé stepējums, raksturīgā CC aizdare. Izturīga, smaga, ar rūpīgi izstrādātām detaļām. Louis Vuitton? Monogrammas audekls (jā, šis raksturīgais brūnais raksts ir pārklāts audekls, nevis āda), lai gan premium līnijās, piemēram, Capucines, ir izmantota pilnībā āda. Un te uzmanību: pēdējos gados ir bijušas daudzas diskusijas par kvalitāti. LV audekls tiek kritizēts par burbuļošanu vai pārklājuma plaisāšanu, Chanel jaunākajos modeļos parādās piezīmes par šuvēm. Nekas nav ideāls.

foto: miamidesigndistrict.com

Cenas un pieejamība

Chanel Medium Classic Flap šobrīd maksā apmēram 10 800 \((salīdzinājumam: 2019. gadā tie bija aptuveni 5 800\), tātad pieaugums par +86% piecu gadu laikā). Louis Vuitton Neverfull? No 1 500 līdz 2 000 $. Atšķirība neprasa komentārus.

Pieejamība arī ir svarīga. Chanel piemēro limitus, neoficiālas “kvotas” populārākajiem Flap modeļiem, tev jābūt iepirkšanās vēsturei butikā. LV? Canvas monogram ir plašāk pieejams, bez atlaidēm, bet to vari iegūt ātrāk. Tā ir stratēģijas izvēle: ekskluzivitāte pret apjomu.

Pārdošana tālāk

Vestiaire Collective (2025) ierindo Chanel pirmajā vietā luksusa somu tālākpārdošanā, LV tūlīt aiz tās. Classic Flap vērtība ik gadu pieaug par +8-16%, saglabā savu cenu, bieži vien ir ieguldījums. Louis Vuitton? Pārdodamība augstāka, populārie modeļi ātri atrod pircējus, taču bez tik strauja vērtības kāpuma.

foto: globetrender.com

Praktiskums pret investīciju prestižu. Neverfull ikdienai, Classic Flap gadiem ilgi un kā aktīvs. Divas atšķirīgas lietošanas filozofijas.

Robeža starp prestižu un pieejamību – noslēguma vārds

Patiesībā hierarhija starp Chanel un Louis Vuitton nepastāv tā, kā to iedomājas lielākā daļa cilvēku. Chanel uzvar neaizskaramas ekskluzivitātes, kontroles pār izplatīšanu un tādu ikonu kā 2.55 investīciju vērtības jomā. Savukārt Louis Vuitton dominē ar mērogu, kolekciju daudzveidību un globālu atpazīstamību. Tās ir divas prestiža stratēģijas, kas nekonkurē tieši savā starpā, bet atbild uz dažādām vajadzībām.

foto: theretailarchive.com

Tiem, kas meklē somu kā statusa simbolu un kapitāla ieguldījumu, Chanel ir acīmredzama izvēle. Tiem, kas vēlas regulāri nēsāt skaistu, praktisku luksusa priekšmetu, Louis Vuitton ir saprātīgāka izvēle. Neviena atbilde nav labāka — tās vienkārši ir atšķirīgas.

Lēmums ir atkarīgs no jautājuma: ko tu patiesībā sagaidi no premium zīmola? Kad to zini, izvēle kļūst vienkārša.

Xonia

redakcija cilvēki & mo