Gucci zīmola vēsture

Viņu logotips šobrīd ir viens no atpazīstamākajiem simboliem visā pasaulē. Bet vienatnē Gucci zīmola vēsture, ir sinonīms bagātībai, elegancei un mūžīgam skaistumam. Nav šaubu, kāpēc uzņēmums ir parādā tik daudz klientu gandrīz no katras pasaules malas.

Itāļu modes nams piedāvā augstākās kvalitātes apģērbu un aksesuāru kolekcijas, kas šūtas ar rokām Itālijā. Produktu izsmalcinātība, smalkums un unikāla estētika ir veidojusi uzņēmuma labo vārdu jau vairāk nekā simts gadus.

Tātad, neskatoties uz neskaitāmajiem skandāliem saistībā ar Gucci vārdu un krīzēm ģimenē, kas gandrīz noveda uzņēmumu līdz bankrotam, šodien šķiet, ka tā pozīcija ir neskarta. Gucci ir ne tikai radošs spēks modes industrijā, bet arī reaģē uz starptautiskas nozīmes aktualitātēm. Bet kā patiesībā izskatījās zīmola ceļš uz virsotni?

Gucci zīmola vēsture – kas stāv aiz Itālijas modes nama impērijas?

Zīmola sākums ir cilvēks Guccio Gucci. Florences tirgotāja dēls savu jaunību pavadīja, nopelnot papildu naudu sava tēvoča fabrikā, ražojot salmu cepures. Drīz vien biznesa krīzes spiests viņš nolēma meklēt savu laimi Londonā. Tur viņš pirmo reizi piedzīvoja greznību ekskluzīvajā Savoy viesnīcā, kur pieteicās šveicera darbam.

Sākumā viņš tika atlaists bez brīdinājuma, bet pēc kāda laika un daudzām valodu stundām viņam izdevās dabūt trauku mazgātāja darbu. Tomēr tikai pēc pusgada viņš tika paaugstināts par viesnīcu bellhop. Guccio bija izskatīgs, labi ģērbies un ārkārtīgi burvīgs, kas ātri piesaistīja turīgus ceļotājus. Lai gan darbs pašā viesnīcā bija visai pieticīgs, tas kļuva par iedvesmas avotu topošajam dizainerim.

Viss sākās ar cepurēm un somām

Gucci pavadīja stundas, vērojot vīriešus elegantos uzvalkos un sievietes, kas pilēja no greznības, un viņš jutās pacilāts. Tomēr visvairāk viņu iespaidoja dažādas somas, cepuru kastes un koferi ar iniciāļiem. Toreiz viņš plānoja izveidot savu veikalu ar ādas aksesuāriem.

Pēc četriem Anglijā nostrādātiem gadiem Gucci atgriezās dzimtenē. Tur viņš iemīlēja Aīdu Kalveliju un drīz vien pāris apprecējās. Tieši pirms viņš sāka strādāt pie sava mērķa sasniegšanas, sākās karš, un viņš tika iesaukts armijā. Un Gucci zīmola vēsture varētu būt izvērtusies savādāk, ja ne kādai citai rūpnīcai…

Franzi epizode

Pēc tam, kad tas ir pabeigts viņš strādāja Milānas uzņēmumā Franzi, nodarbojas ar luksusa ādas izstrādājumu ražošanu. Un tieši tur viņš ieguva nepieciešamās zināšanas, kā patstāvīgi vadīt uzņēmumu. Tad viņš patiešām bija gatavs īstenot plānu.

Un tā 1921. gadā pirmais veikals ar nosaukumu Gucci tika atvērts septītajā vietā uz Via della Vigna Nuova Florencē. Līdz ar to tika izveidots pirmais, bet ne pēdējais zīmola logotips – puiša siluets liverijā un cepure ar koferi vienā rokā un rokas somu otrā. “House of Gucci” kļūst par nelielu, faktiski vienas personas uzņēmumu.

Gucci vairāku paaudžu modes bizness

Guccio bija pieci bērni: meita Grimalda un četri dēli – Enzo (miris bērnībā), Aldo, Vaska un Rodolfo. Viņš adoptēja arī sievas ārlaulības dēlu Ugu, lai gan acīmredzot viņi nekad nebija tuvi. Viņa absolūtais mīļākais bija viņa vecākais dēls Aldo, kuru viņš redzēja kā turpmāko uzņēmuma mantinieku.

1938. gadā Aldo pārliecināja savu tēvu atvērt otru veikalu Romā. Gucci kļūst par ģimenes uzņēmumu, kura galvenā mītne šobrīd un arī galvaspilsētā, pamazām iegūst popularitāti. 14 gadus vēlāk, tieši pirms savas nāves, Guccio ir liecinieks pirmā veikala izveidei ārpus Itālijas. Boutique Ņujorkā ievērojami veicina peļņas pieaugumu.

Slaveni aktieri un Gucci

Divus gadus vēlāk Gucci izlaiž produktu, kas padara uzņēmumu par statusa simbolu. Soma ir izgatavota no cūkādas ar pulētu bambusa rokturi. Šo modeli slavenu padarīja slavenā zviedru aktrise Ingrīda Bergmane filmā “Ceļojums uz Itāliju”. Turklāt līdzīgā laikā tika ieviesta visu produktu numerācija, kā arī tika mainīts tā laika logotips – nabaga zēnu ar bagāžu nomainīja majestātisks bruņinieks bruņās. Tas viss veicina pieaugošo interesi par Gucci.

Ātri GG zīmotne kļūst par slavenību un pat karalisko ģimeņu iecienītāko (Elizabete II dedzīgi apmeklēja Gucci veikalu Florencē). Nākamos 30 gadus Aldo dinamiski attīstīja savu biznesu, atverot boutiques Losandželosā, Tokijā un Honkongā. Toreizējais prezidents Kenedijs viņu pat iecēlis par pirmo Itālijas modes vēstnieku.

Sievietēm šajā stāstā bija liela loma

Interesanti, ka Aldo dzīvē, neskaitot kompāniju, vienmēr bija vieta sievietēm. Neskatoties uz laulību ar operdziedātāju Olvenu Praisu, pēc gadiem gaismā nāca Aldo romāns ar pārdevēju vienā no Gucci veikaliem – skaisto Brunu Palombo. Tā kā Itālijā šķiršanās bija likumīga tikai no 1974. gada, baidoties no skandāla, pāris 10 gadus slēpa no preses savas meitas Patrīcijas eksistenci.

Neskatoties uz skandāliem dizainera personīgajā dzīvē, 20. gadsimta 60. gadi uzņēmumam bija kulminācijas periods. Pēc tam lielākās kinozvaigznes – Greisa Kellija un Rita Heivorta – apmeklē veikalu caur Condotti. Un tāpēc zīmola Gucci vēsture ir tik krāsaina un ļoti interesanta!

Sinonīms greznībai un starptautiskajai slavai, Gucci

Gucci piedāvātie produkti kļūst neticami slaveni visā pasaulē. Logotips pēdējo reizi maina savu formu – tas ir vienkāršots līdz diviem burtiem G, kas pārklājas viens ar otru. Papildus pašiem aksesuāriem sāka ražot slavenos Gucci klaipus, drīzumā arī rotaslietas. Toreiz uzņēmuma vadīšanā Aldo palīdzēja trīs dēli – Paulo, Roberto un Džordžo.

Pirmās problēmas Gucci parādīsies 20. gadsimta 70. gados. Aldo dēli sāk pamazām tiekties pēc neatkarības uzņēmumā. Pirmie konflikti rodas, pateicoties katra brāļa mēģinājumiem virzīt uz priekšu savas idejas. Paulo visvairāk vēlas pārmaiņas. Viņš ierosina Gucci paplašināšana ar Gucci Plus zīmolu, kad šī ideja neizdodas, viņš pieprasa izveidot Paulo Gucci kā tirgū konkurētspējīgu uzņēmumu. Citi ģimenes locekļi to uztver atklāti noraidoši.

Ģimenes problēmas

1983. gadā Milānā nomira Aldo brālis Rūdolfo Guči. Pēc viņa nāves viņa dēls Mauricio pārņem lielāko daļu uzņēmuma akciju, kļūstot par vienu no galvenajiem vadītājiem. Laika gaitā situācija kļūst nekontrolējama, un sākas 6 gadus ilga juridiska cīņa starp Mauricio un Aldo par pilnīgu Gucci impērijas uzraudzību. Nauda kļūst par konflikta katalizatoru. Strīds uzņem apgriezienus.

Mauricio milzīgās akcijas tiek iesaldētas, un 1986. gadā nodokļu izkrāpšanā apsūdzētais Aldo Guči nonāk cietumā Floridā, kur pavada gadu. Mauricio, kurš tik tikko izbēga no likuma, pēc trim gadiem aizbēg uz Šveici. 1989. gadā, atbrīvojoties no Aldo konkurences, viņš tika iecelts par Gucci prezidentu.

Mode un finanses

Sākotnējā zīmola Gucci vēsture nav tik raiba, jo Mauricio vadība uzņēmumam nes tikai zaudējumus. Viņš tiek apsūdzēts par nekompetenci finanšu pārvaldībā un milzīgu naudas tērēšanu galvenajam birojam Florencē un Milānā.

Sāk apšaubīt uzņēmuma labklājību un impērijas nākotne vairs nav skaidra. Tiek atzīmēts, ka laikā no 1991. līdz 1993. gadam Gucci zīmola finanses pirmo reizi atradās negatīvā teritorijā, par ko liecina Gucci zīmola vēsture. Situācija nonāca strupceļā, kad 1987. gadā arābu uzņēmums Investcorp iegādājās Paolo un pēc tam Alda akcijas, kurš brāļadēlu rīcības rezultātā tika atcelts no uzņēmuma vadības. Jau 1993. gadā Investcorp kļūst par vienīgo Gucci īpašnieku.

Kā liecina Gucci zīmola vēsture, mazāk nekā divus gadus vēlāk Mauricio tika nogalināts no šāviena, tobrīd būdams pēdējais uzņēmumā strādājošais Gucci dinastijas mantinieks. Slepkavības pasūtītājs izrādījās viņa bijusī sieva – Patrīzija Reggiani, saukta par Gucci mājas melno atraitni. Nozieguma motīvs esot dusmas par bagātības zaudēšanu pēc šķiršanās un greizsirdība par Mauricio jaunajām attiecībām. Interesanti, ka šīs slepkavības stāstus var redzēt uz ekrāniem Ridlija Skota jaunākajā biogrāfiskajā filmā, Gucci māja “.

Jauna kvalitāte – jauna nodaļa

Domeniko de Sole kļūst par Gucci Group izpilddirektoru pēc Mauricio nāves. Tomēr viņš nav jauna persona uzņēmumā. Jau 80. gados viņš strādāja advokātu birojā, kur izveidoja sadarbību ar Gucci un palīdzēja uzņēmumu restrukturizēšanā. Pēc tam kopš 1984. gada viņš ir Gucci America izpilddirektors. 1994.-2004. gads uzņēmumam bija atjaunotas uzplaukuma periods.

Savas darbības laikā De Sole izveda zīmolu no bankrota un atjaunoja tā nozīmi starptautiskajā arēnā. Gucci atkal kļūst par luksusa konglomerātu, kurā ietilpa Yves St. Lorāns, Bottega Veneta, Balenciaga, Aleksandrs Makvīns, Stella Makartnija un Serhio Rosi.

Turpmāk viss prestižais ir saistīts ar Gucci zīmola vēsturi

Svaiguma elpu Gucci ievieš 2004. gadā darbā pieņemtā Frīda Džanīni. Izveicīgs modes dizainers paceļ Gucci šovus jaunā līmenī. Tajā pašā laikā Alesandro Mišela, kurš radošā direktora amatu ieņēma kopš 2015. gada janvāra, no jauna definē greznību ar Gucci etiķeti. Itāliete popularizē sirreālu estētiku, pārsteidzot skatītājus ar katru jaunas kolekcijas prezentāciju.

Tāpēc mūsdienu Gucci ir saistīts ar neticami precīzu līdzsvaru starp skaistumu un strīdiem. Šobrīd Guccio Gucci S.p.A. ir franču holdinga Kering meitas uzņēmums, kas apvieno zīmolu produktu ražotājus. Viss liecina, ka pēc gadiem ilgiem ģimenes strīdiem Gucci beidzot ir iekļuvis mierīgākos ūdeņos.