Jubilejas kampaņa Burberry

Kad Thomas Burberry XIX gadsimta otrajā pusē revolucionizēja aizsardzības pret nelabvēlīgiem laikapstākļiem jēdzienu, neviens neparedzēja, ka parasta gabardīna kļūs par universālu lielpilsētas stila valodu. Jubilejas kampaņa Burberry, ar nosaukumu “170: The Anniversary Portraits”, neieslīgst pompozā nostalģijā, bet gan izceļ cilvēka identitātes neapstrādāto autentiskumu. Radošā direktora Daniela Lee vadībā britu modes nams ir radījis daudzdimensionālu hroniku, kurā leģendārais mētelis vairs nav tikai muzeja eksponāts, bet kļūst par audeklu individuālai izpausmei. Tas ir aizkustinošs pierādījums tam, ka īsts luksuss nemanāmi pielāgojas nākamajām paaudzēm un dažādiem ģeogrāfiskiem platuma grādiem.

Jubilejas kampaņa Burberry un 170 gadi britu ikonai

Koncepcijas mugurkauls projektam ir tieši iedvesmots no revolucionārās iniciatīvas “Art of the Trench” no 2009. gada. Tomēr zīmols to pārceļ daudz intīmākā līmenī. Fotogrāfs Jack Day un režisors Hector Aponysus devās uz rosīgajām Londonas, Ņujorkas, Seulas un Šanhajas ieliņām. Tur viņi iemūžināja tieši simts septiņdesmit personības to dabiskajā vidē. Objektīva priekšā nostājās ārkārtīgi daudzveidīga sabiedrība. Līdzās atzītām kultūras ikonām, piemēram, modele Lila Moss, režisors Jamie Lloyd, dziedātājs Crush vai balerīna Tan Yuanyuan, parādījās arī sportisti, šefpavāre Ruthie Rogers un varoņi, kas izvēlēti ielu atlases ceļā.

Interesanti, Lee aicināja kadros arī pašus zīmola ilggadējos darbiniekus – no Ņujorkas pārdošanas komandām līdz Londonas arhīva kuratoriem. Šāda pieeja atklāj aizraujošu mehānismu. Tas pats, šķietami nemainīgais piegriezums iegūst pavisam citu enerģiju atkarībā no tā, kurš izvēlas to uzvilkt uz pleciem. Jubilejas Burberry kampaņa tādējādi pierāda, ka britu mantojuma spēks slēpjas tā universālajā elastībā. Tajā, kā tas apvieno globālās metropoles ar kopīgu komforta un nepiespiesta šika saucēju.

Četras metropoles, simts septiņdesmit sejas

Tomēr jubilejas garderobes sirds kļuva par desmit rūpīgi atlasītiem modeļiem, kas pārstāv četrus galvenos šūšanas amata pīlārus. Kolekcijas Heritage kodolu veido monumentālie trenci. Struktūrētais Kensington modelis ar regulāri iešūtām piedurknēm, mīksti pie ķermeņa krītošais Waterloo modelis ar reglāna pleciem, kā arī vīrišķīgais, vienrindas Camden car coat ar diskrētu, slēptu pogu aizdari. Dizaineri drosmīgi izvēlējās arī jaunas, ekskluzīvas faktūras. Viņi piedāvāja ādas Kensington jaku, kašmira Hastings trencus un vilnas apmetni ar aitas vilnas oderi, kas izklāta ar ikonisko House Check rūtiņu.

Klasisko formu papildinājums ir piedāvājumi ar tehnisku un lauku izcelsmi, kas veiksmīgi apvieno funkcionalitāti ar modes nevērību. Ar zosu dūnām un spalvām pildītās Highlands un Ambleside dūnu jakas ievieš vēsturisku rakstu mūsdienīgā, aukstumizturīgā neilona struktūrā. Savukārt stepētais Rosedale mētelis un abpusējā Brighton virskrekls atsaucas uz idillisko Anglijas provinces ainavu. Kopumā tas ir niansēts stāsts par zīmolu, kas simt septiņdesmit gadu garumā nepārtraukti attīstās. Par zīmolu, kas joprojām ir uzticamākais sabiedrotais cīņā ar laikapstākļu kaprīzēm.