Klusais luksuss: kas tas ir un kāpēc tas iekaro modes un stila pasauli
Klusais luksuss ir jaunā elegance definīcija, kas neizceļas uz katra stūra. Tas ir tā, it kā kāds beidzot būtu sapratis, ka īstai klasei reklāma nav nepieciešama.
Quiet luxury stils nozīmē, ka lietas ir dārgas, taču neviens to uzreiz nepamana. Kašmira džemperis bez jebkādiem uzrakstiem.
Foto: lapatiala.com
Jauna greznības definīcija: klusā luksusa tendences dzimšana
Kāpēc šī tendence kļūst populāra? Varbūt tāpēc, ka cilvēkiem jau ir apnicis viss šis uzkrītošais izrādīšanās. Sociālie tīkli ir parādījuši visu līdz galējībām. Tagad modē ir būt atturīgam.
Vērtības, kas slēpjas aiz klusā luksusa, galvenokārt ir materiālu un izpildījuma kvalitāte. Kāds iegādājas mēteli, ko valkās desmit gadus, nevis piecus lētus jakas. Tam taču ir jēga, vai ne?
Interesanti ir arī tas, kā mainās patērētāju domāšana. Jaunākās paaudzes vairs nevēlas demonstrēt savu statusu ar zīmolu logotipiem. Viņi dod priekšroku ieguldīt lietās, kas ir skaistas pašas par sevi. Tas var nozīmēt, ka sabiedrība kļūst nobriedušāka patēriņa ziņā.
Klusais luksuss ir atbilde uz mūsu laiku vizuālo pārsātinājumu. Pasaulē, kas pilna trokšņa, čuksti kļūst visskaļākie.
Galvenās klusā luksusa iezīmes
Klusais luksuss ir pavisam kas cits nekā tās spīdīgās somiņas ar lieliem logotipiem, kurus var pamanīt jau pa gabalu. Cilvēki bieži domā, ka luksuss ir jāizrāda skaļi, taču patiesība ir tieši pretēja.
Quiet luxury stils balstās uz to, ka kvalitāte runā pati par sevi. Materiāli ir visaugstākās kvalitātes – kašmirs, zīds, augstākās klases āda. Taču uz tiem nav nekādu zīmju, kas kliegtu: “skaties, cik tas maksā”. Tas ir mazliet kā ar labu vīnu – pazinējs uzreiz atpazīs, bet parasts cilvēks var paiet garām, to nepamanot.
Minimalisms ir pamats. Vienkārši piegriezumi, neitrālas krāsas, nekādu lieku aksesuāru. Mazpazīstami luksusa zīmoli bieži specializējas tieši šādā pieejā. Viņu klientes nevēlas izcelties, bet gan justies īpašas.
Diskrēta elegance nozīmē vairāk nekā izrādīšanās. Vadošie nišas zīmoli to lieliski saprot. Viņi rada lietas, kas izskatās vienkārši, taču pieskāriens uzreiz atklāj to patieso vērtību. Dārgi nišas produkti bieži maksā veselu bagātību, taču neviens to nepamanīs uzreiz.
Atšķirība starp tradicionālo greznību un kluso greznību? Pirmais vēlas atstāt iespaidu uz citiem, otrais – iepriecināt lietotāju. Tradicionālā greznība ir izrāde, klusā greznība – personīgs baudījums. Dažreiz domāju, vai tas vienkārši nav vecuma jautājums – jaunāki cilvēki vēlas izcelties, vecāki dod priekšroku komfortam bez liekas uzmanības.
Šī pieeja maina visu patēriņa filozofiju. Tā vietā, lai pirktu lietas, kas atstāj iespaidu, tiek izvēlētas tās, kas sniedz prieku ikdienas lietošanā.
Klusā luksusa jēdziena vēsture un attīstība
Kluss luksuss nav jauna mode, kā varētu šķist. Tā saknes meklējamas senos laikos, kad īstā aristokrātija neprasīja izrādīšanos.
19. gadsimtā bagātā Eiropas aristokrātija valkāja apģērbus no vislabākajiem materiāliem, taču bez uzkrītošiem logotipiem. To prata novērtēt tikai izredzētie. Tā bija sava veida spēle – atpazīt kvalitāti bez demonstratīvas izrādīšanās.
Pagrieziena punkts notika pēc Otrā pasaules kara. Jaunā bagātība sāka izpausties citādi nekā vecā nauda. Luksusa zīmoli atklāja, ka var pelnīt ar logomāniju. Gadu desmitiem tas bija noteicošais.
Quiet luxury stils atgriezās XXI gadsimta sākumā, kad cilvēki sāka meklēt autentiskumu.
Sociālie tīkli ir mainījuši visu. Paradoksāli, jo vairāk cilvēki izrādījās tiešsaistē, jo vairāk daži ilgojās pēc īsta, klusa luksusa. Atkal modē ir tas, ko atpazīs tikai īsti lietpratēji.
Arī 2008. gada finanšu krīzei bija sava nozīme. Uzkrītoša tērēšana kļuva par nepieņemamu. Cilvēki ar naudu sāka kautrēties demonstrēt savu bagātību.
Pašlaik klusais luksuss ir atbilde uz vizuālo pārslodzi. Pasaulē, kas ir pilna ar reklāmām un logotipiem, vienkāršība pati par sevi ir kļuvusi par luksusu. Ir interesanti, kā vēsture atkārtojas.
Jaunākās paaudzes tagad atklāj to, ko viņu vecvecmāmiņas zināja instinktīvi – patiesa elegance nerunā skaļi.
Foto: vibrandoors.co.uk
Kluss luksuss modes pasaulē: kā atpazīt šo stilu?
Kādreiz domāju, ka luksuss vienmēr ir jāredz jau pa gabalu. Zelta logotipi, spīdīgi aksesuāri, spilgtas krāsas. Taču quiet luxury stils ir pavisam kas cits.
Šī tendence nozīmē, ka dārgas lietas nemaz nav jāizceļ. Cilvēki valkā apģērbu, kas izskatās pavisam parasts, bet maksā veselu bagātību. Tas ir kā aisbergs – lielākā vērtības daļa slēpjas zem virsmas.
Tipiskās krāsas ir bēša, pelēka, krēmkrāsa, tumši zila. Nekā uzkrītoša. Piegriezumi vienkārši, klasiski. Bieži oversize, bet eleganti. Materiāli ir galvenais – kašmira džemperi, zīda blūzes, alpakas vilna. Pieskaries un uzreiz sajūti atšķirību.
Nezināmi luksusa zīmoli, piemēram, Brunello Cucinelli vai Loro Piana, ir šī stila kvintesence. Kāds varētu paiet garām cilvēkam šādā džemperī un nodomāt, ka tas ir parasts džemperis no masu veikala. Taču patiesībā tas maksā vairāk nekā mēneša alga.
Vadošākie nišas zīmoli bieži vien pat nemaz nelieto redzamus logotipus. The Row, Lemaire, COS dārgākā versijā. Nišas rotaslietas arī iet šo ceļu – smalks zelts, vienkāršas formas. Nekas uzkrītošs.
Interesanta lieta ar šiem nišas dārgajiem produktiem – cilvēki tos pērk tieši tāpēc, ka ne visi tos atpazīs. Tas ir tāds kā kods starp tiem, kas zina. Viņi saprot, redz kvalitāti, bet ar to nelepojas uz katra soļa.
Īsts quiet stils ir spēja tērēt naudu tā, lai neviens neuzzinātu, cik daudz esi iztērējis. Paradokss, bet tas strādā.
Kluss luksuss un tradicionālais luksuss: vērtību salīdzinājums
Vai kāds vēl atceras laikus, kad luksuss nozīmēja lielu logotipu uz somas? Tagad arvien vairāk cilvēku izvēlas pavisam citu pieeju.
Quiet luxury stils būtībā ir viss, kas pretējs tam, ar ko tradicionāli saistīja bagātību. Tā vietā, lai izvēlētos uzkrītošus simbolus, cilvēki meklē lietas, kas ir izcilas izpildījumā, bet paliek nemanāmas nejaušam vērotājam. Tas ir mazliet tā… nu, it kā kādam būtu pasaulē labākais kašmirs, bet neviens to nepamanītu uzreiz.
Tradicionālais luksuss balstījās uz demonstrēšanu. Jo lielāks logo, jo labāk. Jo vairāk spīd, jo dārgāk izskatās. Cilvēki pirka konkrētus zīmolus, lai citi zinātu, ka viņi to var atļauties. Tā bija ļoti atklāta statusa spēle.
Klusais luksuss pilnībā maina šīs spēles noteikumus. Šeit svarīga ir materiālu kvalitāte, izpildījuma precizitāte, dažkārt pat zīmola vēsture – bet ne vienmēr tā atpazīstamība. Mazpazīstami luksusa zīmoli iegūst nozīmi, jo piedāvā kaut ko ekskluzīvu bez uzkrītošas demonstrācijas.
Vērtības arī ir mainījušās. Agrāk cilvēki pirka lietas, lai parādītu savu panākumu. Tagad tās iegādājas sev – lai izbaudītu īpaša priekšmeta īpašumtiesības. Tā ir personiskāka pieredze, nevis sabiedrisks vēstījums.
Vadošās nišas zīmoli lieliski izmanto šo tendenci. Tie ražo produktus šauram lokam, kas novērtē diskrētumu. Viņu klienti labāk izvēlas būt nenovērtēti nekā pārvērtēti, ja tā var teikt.
Patēriņš ir kļuvis pārdomātāks. Cilvēki pērk mazāk, bet kvalitatīvāk. Tā vietā, lai iegādātos desmit viduvējas lietas, viņi izvēlas vienu ideālu. Tā ir domāšanas maiņa – no daudzuma uz kvalitāti, no izrādīšanās uz apmierinātību.
Kāpēc arvien vairāk cilvēku izvēlas kluso greznību?
Klusais luksuss nav nejaušība, ka pēkšņi visi par to runā. Cilvēkiem vienkārši ir apnicis demonstrēt lielus logotipus uz krekliem vai somām.
Kādreiz domāju, ka luksuss ir tikai tās spīdīgās reklāmas ar Chanel vai Gucci. Bet tagad redzu, kā draudzenes pērk nezināmus luksusa zīmolus, kas maksā veselu bagātību, bet pēc izskata neviens to nepateiks. Tas ir savāds sajūta – tu valkā kaut ko par trim tūkstošiem, bet tas izskatās kā no parasta veikala.
Ekonomiski raugoties, jaunieši vienkārši nevar atļauties klasisko luksusu. Tāpēc viņi izvēlas quiet stilu – pērk mazāk lietu, bet labākā kvalitātē. Viena laba jaka piecu lētu vietā. Tam taču ir jēga, vai ne?
Psiholoģiski tas arī ir interesants fenomens – cilvēki vēlas izcelties, bet nevēlas par to skaļi kliegt.
Vadošākie nišas zīmoli ir tieši atbilde uz šo vajadzību. Kāds zina, ka viņam ir kas īpašs, taču to pamanīs tikai tie, kas ir lietas kursā. Tas ir kā slepens klubs bagātajiem, tikai daudz smalkāks.
Sociālie tīkli arī ir darījuši savu. Visiem jau ir apnicis šī nepārtrauktā izrādīšanās. Influenceres sāk reklamēt nišas, dārgus produktus, nevis skaļas zīmolus. Tā ir paaudžu maiņa – arī mana vecmāmiņa vienmēr teica, ka īsta greznība ir tad, kad par to nav jāstāsta.
Varbūt tas ir arī sociālās brieduma jautājums. Cilvēki beidzot ir sapratuši, ka viņiem nav jāpierāda sava vērtība ar birkām uz apģērba.
Kluss luksuss ārpus modes: interjeri, automašīnas un dzīvesstils
Kluss luksuss nav tikai mode uz dārgām drēbēm bez logotipiem. Tā ir domāšanas pieeja dzīvei, kas ietekmē visas izvēles.
To vislabāk redzams interjerā. Tā vietā, lai izvēlētos mēbeles ar zeltījumu un uzkrītošus aksesuārus, cilvēki dod priekšroku dabīgiem materiāliem. Koks, akmens, lins. Viss pārdomāts līdz sīkumiem, bet bez uzspēsta spožuma. Šādas mājvietas īpašniecei nav jāpierāda citiem, ka viņa to var atļauties.
fot. freepik.com
Šis princips darbojas arī automobiļu pasaulē. Luksusa nišas auto kā Volvo vai daži Audi modeļi nepievērš tik daudz uzmanības kā Ferrari. Taču tie, kas saprot, zina, ka pie stūres sēž cilvēks ar izsmalcinātu gaumi. Tie ir auto cilvēkiem, kuri vairāk novērtē braukšanas komfortu nekā garāmgājēju skatienus.
Dažreiz es domāju, vai tas vienkārši nav nogurums no vēlmes izrādīties. Galu galā sociālie tīkli ir panākuši to, ka visi cenšas pārspēt cits citu, demonstrējot savu bagātību.
Nišas dārgie produkti darbojas līdzīgi. Smaržas no mazām manufaktūrām, nevis populāriem zīmoliem.
Quiet luxury stils maina arī ikdienas iepirkšanos. Kāds izvēlas sviestu no nelielas pienotavas, nevis lielveikala. Kafiju no mazas grauzdētavas. Tērē vairāk, taču dara to apzināti un bez liekas uzmanības.
Šai pieejai ir savi ierobežojumi – ir nepieciešamas plašas zināšanas, lai atšķirtu patiesu kvalitāti no mārketinga trikiem. Taču daudziem cilvēkiem tas ir kļuvis par veidu, kā aizbēgt no patēriņa, kas balstīts uz šķietamību.
Kā ieviest klusā luksusa principus ikdienas dzīvē?
Kluss luksuss nav tikai mode, bet arī domāšanas veids par lietām, kas mūs ieskauj. Kāds varētu domāt, ka tas ir kārtējais Instagram trends, taču patiesībā… ne gluži.
Šī stila pamatā ir ieguldījumi kvalitātē, nevis logotipā. Tā vietā, lai pirktu T-kreklu ar lielu pazīstama zīmola uzrakstu, labāk izvēlēties kaut ko no augstas kvalitātes kokvilnas no mazāk zināma uzņēmuma. Greznība slēpjas detaļās, kuras nav redzamas no pirmā acu uzmetiena.
Apģērbā ir vērts izvēlēties neitrālas krāsas – bēšu, pelēku, krēmkrāsu, tumši zilu. Šie toņi nekad neiziet no modes. Materiāli ir svarīgi – kašmirs, zīds, augstas kvalitātes vilna. Mazpazīstami luksusa zīmoli bieži piedāvā labāku kvalitāti nekā plaši pazīstamie.
Runājot par apkārtni, princips ir līdzīgs. Tā vietā, lai piepildītu dzīvokli ar lietām, labāk ir mazāk, bet kvalitatīvākas. Viens labs vāze ir labāks nekā pieci lēti. Vadošie nišas zīmoli interjera aprīkojuma kategorijā dažkārt maksā vairāk, taču kalpo gadiem ilgi.
Nišas dārgie produkti kosmētikā arī atbilst šai filozofijai. Tā vietā, lai plaukti būtu pilni ar krēmiem, labāk izvēlēties dažus pārbaudītus produktus. Quiet stils ir tieši tas – mazāk trokšņa, vairāk satura.
Atslēga ir pacietība. Visu dzīvesveidu nevar mainīt mēneša laikā. Labāk sākt ar vienu lietu – varbūt pārskatīt savu drēbju skapi vai izmest pusi nieciņu no plaukta.
Foto: lapatiala.com
Smalkjūtība kā jaunais spēks: kluss luksuss nākotnē
Kluss luksuss patiesībā ir atgriešanās pie saknēm. Agrāk nebija nepieciešams skaļi paziņot, ka tev ir nauda. Tagad cilvēki atkal atklāj, ka īsts prestižs nozīmē ko vairāk nekā tikai logotipu uz somas.
Šī tendence maina domāšanu par statusu. Tā vietā, lai demonstrētu bagātību, cilvēki vēlas to izjust. Tas nozīmē iegādāties labas lietas, kas ne vienmēr ir atpazīstamas. Kvalitāte nevis skaļums.
Atšķirība no tradicionālā luksusa ir acīmredzama. Agrāk svarīgi bija, lai visi zinātu, cik daudz esi iztērējis. Tagad svarīgāk ir pašam justies labi. Mierīgi, bez sabiedrības spiediena.
Motivācijas ir dažādas. Daži ir noguruši no tā, ka viņus vērtē pēc lietām. Citi vienkārši ir nonākuši pie atziņas, ka viņiem nevienam nav jāatskaitās. Daļai cilvēku vienkārši apnika viss šis izrādīšanās teātris.
Šīs pieejas praktiskos pielietojumus var atrast visur – sākot no apģērba līdz interjeram.
Modē tas nozīmē iegādāties labi piegrieztas lietas bez lieliem uzrakstiem. Mājās tas nozīmē izvēlēties dabīgus materiālus, nevis dārgus sīkrīkus. Ceļojumos – izvēlēties mierīgas vietas, nevis tās, kur jāizrādās.
Ieguvumi ir taustāmi. Mazāk stresa, kas saistīts ar tēla uzturēšanu. Vairāk naudas paliek lietām, kas patiesi sagādā prieku. Un pats galvenais – cilvēks var būt pats.
Quiet luxury stils nav pārejoša mode. Tā ir dzīvesveida izvēle, kurai ir jēga. Jo īpaši tagad, kad visi ir noguruši no nepārtrauktas cīņas par uzmanību. Dažreiz vislabāk ir vienkārši dzīvot labi, bez liekas ažiotāžas.
Atstājiet savu komentāru