Supreme, jeb ikoniska amerikāņu streetwear zīmols zem lupas

Dibināta Džeimsa Džebijas 1994. gadā Lafayette ielā Ņujorkā, Supreme izauga no neliela veikala, kas apkalpoja skeitbordistus. Šodien? 17 veikali visā pasaulē, ieņēmumi 538 miljonu dolāru apmērā (2024. fiskālais gads) un īpašnieks — gigants EssilorLuxottica (iegāde pabeigta 2024. gada oktobrī). Nebūt ne slikti skeitborda veikalam.

Supreme – sarkanais logotips un ceturtdienu rituāls

Kas izraisa tik spēcīgas emocijas ap Supreme? “Drop modelis”, tas ir:

• Ierobežotas pirmizrādes katru nedēļu ceturtdienās plkst. 11:00 pēc Austrumu laika
• Mākslīgi ierobežots piedāvājums (krekls? Varbūt 500 gabalu visā pasaulē)
• Rindas pie veikaliem un tālākpārdošana par 300% no cenas

Tas nav parasts pārdošanas process. Tā ir rituāls, kurā tu nepērc produktu, bet piedalies notikumā. Produkti tiek izpirkti dažu minūšu, reizēm pat sekunžu laikā. Kas nenonāca tavā grozā? Nonāk otrreizējā tirgū par dzīvokļa cenu.

Nākamajā daļā redzēsi, kā zīmols no viena veikala pārtapa par globālu impēriju un kāpēc katra sadarbība (jā, arī Nike SB Dunk) pārvērš internetu trakumā.

Vēsture un attīstība

Pirms James Jebbia atvēra Supreme, viņam vispirms bija jāsaprot Ņujorka. Viņš pārcēlās turp 1982. gadā, strādāja Union NYC (1989), pēc tam Ņujorkas Stüssy filiālē (1991). Tieši tur viņš iemācījās, kas patiesībā ir nepieciešams skeitbordam, vismaz apģērbu ziņā.

Svarīgākie pavērsiena punkti

Ir vērts pieminēt, ka raksturīgais sarkanais box logo ir acīmredzami iedvesmots no mākslinieces Barbary Kruger darbiem (balti-sarkani uzraksti uz attēlu fona). Diskusijas par šī aizgūšanas ētiku turpinās joprojām.

No skeiteru kulta līdz augstās modes saloniem

Mazs veikala laukums ar betona rampām pārtapa par globālu streetwear-luksusa hibrīdu. Sadarbība ar Louis Vuitton 2017. gadā pielika punktu diskusijai, vai Supreme ir “īsta mode” – tas vairs nevienu neinteresēja, jo zīmols bija ieguvis atzinību visur.

Kā darbojas dropu modelis?

Supreme ir padarījis savu pirmizrāžu sistēmu par kulta līmeņa notikumu. Katru ceturtdienu, tieši pulksten 11:00 pēc Ņujorkas laika, sākas jaunās kolekcijas pārdošana. Ierobežots daudzums, nekādas iepriekšpārdošanas, nekādu paziņojumu par pieejamo vienību skaitu. Šis mākslīgais deficīts ir apzināta stratēģija, kas veicina tālākpārdošanu sekundārajā tirgū. Produkti regulāri sasniedz cenas, kas ir no 2 līdz pat 10 reizēm augstākas nekā mazumtirdzniecības cena. Lai gan pēdējā laikā vērojama zināma atdzišana, Supreme daļa StockX ir samazinājusies no aptuveni 36% 2020. gadā līdz apmēram 16% pašlaik. Tomēr ažiotāža joprojām pastāv.

Kvalitāte, logotips un lietas, kuras neviens negaida

Supreme T-krekli ir izgatavoti no 220–240 g/m² kokvilnas, džemperiem ir pastiprinātas šuves, bet chinos biksēm kritiskajās vietās ir bar‑tack šuvumi. Box logo? Futura Heavy Oblique, balts uz sarkana fona, izmēri apmēram 4,5×3 collas. Tas pats jau gadiem.

Un tad ir aksesuāri. Supreme pārdeva ķieģeli ar savu logotipu. Maglite lukturīti. Buck 120 nazi. Mārketings pilnībā balstās uz word‑of‑mouth un tādiem vēstniekiem kā A$AP Rocky vai Tyler, the Creator. Nav nevienas tradicionālas reklāmas. Šodien zīmols mērķē uz Ķīnu un Koreju, un pēc EssilorLuxottica iegādes, visticamāk, redzēsim vairāk brilles (Ray‑Ban, Oakley).

Starp ielu un salonu

Supreme darbojas uz divu pasauļu robežas, un tieši tur slēpjas tā spēks. No vienas puses tas paliek uzticīgs ielai, skeiteru DNS un kultūrai, kas to radīja. No otras puses tas ienāk galerijās, parādās mākslas kolekcionāru kolekcijās, maksā tikpat, cik atzītu mākslinieku darbi. Šī divdabība nav nejaušība, tā ir stratēģija, kas lika zīmolam pārstāt būt tikai apģērbam.

Patiesībā tu nepērc T-kreklu. Tu iegādājies daļu kultūras vēstures, ko vari valkāt vai piekārt pie sienas. Un tieši tas aizrauj, neatkarīgi no tā, vai esi uz skeitborda vai mākslas izstādes atklāšanā.

Noahii U90

redakcija mode & dzīvesstils

Luksuss