TOP 5 luksusa ziemas zīmolu 2025/26 – ceļvedis īstam premium

Stāvi pieturā, mīnus desmit, vējš sit sejā. Bet tu redzi viņu – sievieti šajā jakā. Logo atpazīsti jau no piecu metru attāluma. Un pēkšņi saproti, ka sals nav vienīgais, kas šeit ir svarīgs. 2025./26. gadā luksusa dūnu jaka kļuva par vizītkarti – tieši tikpat izteiksmīgu kā Hermès soma vai Rolex pulkstenis.

TOP 5 luksusa ziemas zīmolu 2025/26 – jeb sals haute couture stilā

Globālais luksusa preču tirgus 2024. gadā sasniedza aptuveni 464,1 miljardu eiro vērtību, un ziemas virsdrēbes ir viens no visstraujāk augošajiem šīs nozares segmentiem. Kāpēc? Jo mūsdienu “luksusa ziemas zīmols ” nozīmē ne tikai materiālu, kas iztur -30°C, un zosu dūnas no augšējām ķermeņa daļām. Tā ir progresīvu tehnoloģiju (ūdensnecaurlaidīgas membrānas, aerogēla izolācija), amatniecības (roku darbs, limitētas sērijas) un estētikas kombinācija, ko atpazīsti uzreiz.

foto: luxferity.com

Latvijā – valstī, kur ziema var ilgt pusgadu – ieguldījums vienā, bet patiesi labā jakā ir kļuvis saprātīgs. Pieaugošā premium zīmolu pieejamība, apzināta attieksme pret garderobi (“pērku vienu reizi, valkāju desmit gadus”) un vēlme izcelt savu gaumi nozīmē, ka jautājums vairs nav “vai”, bet “kurš zīmols”. Un tieši tāpēc tapa mūsu TOP 5 saraksts – lai tu zinātu, kur meklēt.

Kā tika izveidots TOP 5 luksusa ziemas zīmolu 2025/26 saraksts

No kurienes radās TOP 5 saraksts

Sāksim ar godīgumu – nepastāv viena, oficiāla “labāko luksusa ziemas zīmolu” saraksta. Internetā ir daudz dažādu reitingu, taču lielākā daļa no tiem ir vai nu apmaksātas izlases, vai arī tīri estētiski redakciju izvēlējumi. Es piegāju šai tēmai citādi: apkopoju datus no vairākiem prestižiem avotiem ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, Bain & Company, KPMG, McKinsey ziņojumi) un koncentrējos uz Fall/Winter 2025/26 kolekcijām. Es vēlējos, lai reitings būtu godīgs – balstīts uz faktiem, ne tikai uz skaistām fotogrāfijām.

Kritēriji, kuri patiešām ir svarīgi luksusā

Kas noteica vietu sarakstā? Vairāki faktori vienlaikus:

• Pārdošana un zīmola attīstība – kā zīmols darbojas globāli un Eiropā
• Klātbūtne medijos un kultūrā – vai to valkā influenceri, slavenības, nozares pārstāvji
• Kvalitāte un inovācijas – tehnoloģijas, materiāli, ziemas produktu izturība
• Ekskluzivitāte – vai tā ir lieta, ko ikviens var iegādāties, vai tomēr nē
• Ilgtspējīga attīstība – arvien nozīmīgāka tēma premium segmentā

Piecas zīmoli, kas izcēlušies kā atpazīstamākie un spēcīgākie ziemas kontekstā, ir: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (kā luksusa sadarbības piemērs), Hermès un Loro Piana.

Tūlīt aiz tiem seko Dior, Prada un Brunello Cucinelli, taču tieši šie pieci zīmoli vislabāk apvieno trīs elementus: ziemu, luksusu un reālu atpazīstamību Polijā un Eiropā. Par katru no tiem pastāstīšu sīkāk nākamajās daļās.

Moncler – dūnu izcilības ikona no Alpiem līdz pilsētas ielām

Kad redzi ikonisks dūnu jaku ar spīdīgu logotipu Varšavas ielās vai uz kalnu nogāzēm Alpos, visticamāk, tas ir Moncler. Zīmols, kas sāka 50. gados kā alpīnisma aprīkojuma ražotājs, ir veicis ceļu no funkcionālām jakām kāpējiem līdz globālai luksusa dūnu apģērbu ikonai. Mūsdienās tas ir statusa simbols, kas apvieno ekstrēmus tehniskos parametrus ar modes skatuvju prestižu.

foto: sendegaro.com

No alpu amatniecības līdz globālam greznības simbolam

Moncler vēsture ir stāsts par attīstību no nelielas manufaktūras Monestier-de-Clermont (no šejienes arī nosaukums) līdz zīmolam, ko valkā slavenības un modes cienītāji. 80. gados jaka nonāca uz modes skatēm, bet kapsulas kolekcijas ar dizaineriem – piemēram, Moncler Genius – pārvērta dūnu apģērbu par iekāres objektu. Atpazīstamais logotips kļuva par sinonīmu “puffer party” modes skatēs, kur dūnu jaka ir ne tikai apģērbs, bet arī paziņojums.

Tehnoloģija, dūnas un ekoloģija FW25/26 kolekcijās

Kas padara Moncler par zelta standartu? Pirmkārt, parametri:

• Dūnu un spalvu attiecība 90/10 – maksimāla izolācija ar minimālu svaru
• Audumi Pertex Quantum ar ūdensnecaurlaidību apmēram 10 000 mm
• Modularitāte – noņemama kapuce, piedurknes, elementi dažādiem apstākļiem

Bet tas vēl nav viss. Moncler apgalvo, ka vairāk nekā 70% dūnu ir pārstrādātas, veic piegādes ķēdes auditus un atsakās no pretrunīgi vērtētiem materiāliem. Lai gan zīmols ir ticis kritizēts (pārbaudes, dūnu izcelsme), tas cenšas veidot ētiskāku tēlu – bez idealizēšanas, bet ar reāliem soļiem.

Polijas klientēm Moncler nozīmē prestiža unikalitāti pilsētā (Varšava, Krakova) un funkcionalitāti ziemas ceļojumos (Alpi, Tatri). Kolekcija Moncler Grenoble lieliski atbilst aktīvu sieviešu vajadzībām, kuras sagaida gan stilu, gan aizsardzību pret ekstrēmu aukstumu.

Canada Goose un The North Face x Gucci – greznība aukstumam un ielu modes skatuvei

Tos pašas parkas, ko valkā polārie pētnieki, var sastapt arī Varšavas centrā ceļā pēc kafijas. Bet tehniskās jakas ar raksturīgo Gucci logotipu – gan kalnu takās, gan Varšavas Instagram profilos vienlaikus. Tā izskatās ziemas luksuss 2025./26. gada sezonā.

foto: gucci.com

Canada Goose – no polārajām ekspedīcijām līdz pilsētas statusa simbolam

Canada Goose sāka 50. gados, aprīkojot Arktikas ekspedīcijas. Mūsdienās viņu parkas joprojām tiek testētas apstākļos līdz −30°C, taču tikpat bieži tās redzu arī uz Mokotowska ielas. Galvenās tehniskās īpašības:

• audums Arctic Tech (ūdensnecaurlaidība un elpojamība apm. 30k/30k)
• pūka ar 625 fill power jaudu
• konstrukcija, kas izstrādāta ekstrēmiem apstākļiem

Un tieši šī tehniskā autentiskums padarīja zīmolu populāru plašākā sabiedrībā – slavenības, Ņujorkas ielas, statuss. Taču parādījās problēma: strīdi ap dabīgo kažokādu. Pēc 2021. gada Canada Goose paziņoja par atteikšanos no tās, kas dažus nomierināja, bet citus – sarūgtināja.

foto: wwd.com

The North Face x Gucci – kad gorpcore satiekas ar haute couture

Gorpcore (jeb āra estētika pilsētā) ieguva luksusa versiju, pateicoties The North Face sadarbībai ar Gucci. Gore-Tex tehnoloģija un progresīvi audumi apvienojās ar raksturīgajiem printiem un dubulto logotipu. Rezultāts? Jaka, kurā vari doties gan kalnā, gan uzreiz uz vakariņām stilīgā restorānā.

FW25/26 sezonā Canada Goose izlaida kolekciju kopā ar Palace Skate jaunākām, pilsētas klientēm, bet TNF x Gucci hibrīdie projekti joprojām pārspēj popularitātes rekordus. Polijas klientes tos iegādājas gan pilsētai, gan braucieniem uz Tatriem, gan vienkārši kā streetwear stila paziņojumu.

Hermès un Loro Piana – kluss, grezns ziemas laiks kašmirā un vikunjā

Iedomājies ziemas tikšanos Davosā vai uz slēpēm Gstaadā. Neviens nenēsā logotipu uz krūtīm vai zīmola nosaukuma uzšuvi – un tieši šeit parādās īstā greznība. Hermès un Loro Piana uzsver faktūru, pieskārienu un materiālus, kurus ir jāpieskaras, lai saprastu to vērtību. Tas ir “quiet luxury” visčistākajā izpausmē.

Hermès – ziemas versija mūžīgai elegancei

foto: hermes.com

Hermès gadu desmitiem ir veidojis pārlaicīgas elegances tēlu, un ziemā tas izpaužas galvenokārt caur kašmira mēteļiem, vilnu ar kažokādas akcentiem (apkakles, apdares) un aksesuāriem – šallēm, cimdiem –, kas kļūst par “kluso” statusa simbolu. Zīmols ģenerē vairāk nekā 15 miljardus € ieņēmumu ar augstu peļņas maržu, un, neskatoties uz luksusa tirgus palēnināšanos 2025. gadā, Hermès saglabā noturību (pēc BoF 2025 datiem), līdzīgi kā Brunello Cucinelli vai Prada. Noslēpums slēpjas tieši šajā diskrētajā elegancē: kad ikviens var iegādāties dūnu jaku ar logotipu, Hermès piedāvā kaut ko tādu, ko ir grūtāk iegūt un grūtāk pamanīt – ja vien neesi īsts lietpratējs.

Loro Piana – kad materiāls kļūst par augstāko greznību

Loro Piana ir cēlies no itāļu vilnas tirdzniecības (20. gadsimta 20. gadi) un joprojām ir slavens ar ultrasmalko kašmiru un ekskluzīvo vikunjas vilnu. Baby cashmere ar diametru apmēram 12,5 μm ir šķiedra, kas ir mīkstāka par zīdu – to patiešām ir grūti aprakstīt, kamēr neesi pieskāries. Viņu ziemas džemperi vai mēteļi ir ieguldījums gadiem, nevis vienai sezonai.

foto: pl.loropiana.com

Polijas klientes arvien biežāk izvēlas tieši šo “kluso greznību” – iegulda vienā perfektā mētelī vai kašmira komplektā, nevis vairākos lētākos sezonas apģērbos. Tas ir arī atbildes solis uz pieaugošo ekoloģisko apziņu: pērc vienreiz, valkā gadiem ilgi. Vienkārša filozofija, kuru ātrās modes zīmoliem ir grūti atdarināt.

Luksusa ziemas modes tirgus 2025/26 – dati, tendences un izaicinājumi

2025. gads vienlaikus ir rekordu un satraukuma gads luksusa pasaulē. Globālais luksusa preču tirgus 2025. gadā tiek novērtēts 464,1 mljrd. € apmērā, un prognozes liecina, ka līdz 2030. gadam tas sasniegs 588,8 mljrd. € (CAGR 4,88%). Taču šie skaitļi neatklāj visu patiesību – zem virsmas ir vērojami nopietni satricinājumi.

Skaitļi, kas definē greznību 2025./26. gadā

Top zīmoli – Louis Vuitton, Gucci – zaudēja aptuveni 5% no savas vērtības, LVMH un Kering uzrāda vājākus rezultātus (galvenokārt Ķīnas palēninājuma dēļ). Taču ne visi zaudē: Hermès, Brunello Cucinelli un Prada aug pretēji tendencei. Tas parāda, ka klientes maina prioritātes – svarīga ir vēsture, vērtība, amatniecība, ne tikai logotips.

foto: prada.com

Jaunas klienšu prioritātes: ekoloģija, tehnoloģijas, tālākpārdošana

Kas patiesībā mainās? Es novēroju vairākas tendences:

• Ilgtspēja – vairāk pārstrādātu dūnu, bioloģiskās izolācijas, piegādes ķēdes caurspīdīgums
• AI personalizācijā – zīmoli apgūst individuālās klienšu vēlmes
• Pārdošana – tādas platformas kā Vestiaire Collective kļūst arvien populārākas, luksuss kļūst pieejamāks un cirkulārāks
• Gorpcore un gender-neutral – āra estētika un universālie piegriezumi vairs nav tikai nišas izvēle

Eiropa (prognoze 147 mljrd. € līdz 2035. gadam) joprojām ir galvenais tirgus, Polija paātrinās – Ferrari un Bentley reģistrācijas pieaug, skarbas ziemas palielina pieprasījumu pēc premium virsdrēbēm, bet vēlme pēc statusa veicina segmenta izaugsmi. Tas ir labs brīdis, lai apskatītu, kuri zīmoli atbilst jaunajām gaidām.

Kā izvēlēties savu ziemas premium zīmolu un par ko atcerēties, raugoties nākotnē?

foto: eu.louisvuitton.com

Tu jau esi iepazinies ar visvairāk kārotajiem ziemas zīmoliem, zini skaitļus un tendences – taču droši vien joprojām uzdod sev jautājumu: “Kurš no tiem ir man piemērots?”. Tā nav vienkārša izvēle. Runa ir par ieguldījumu vairāku, dažkārt pat vairāku desmitu tūkstošu zlotu apmērā, tāpēc ir vērts veltīt brīdi pārdomām, ko patiesībā iegādājies – un kāpēc.

Četri jautājumi, pirms ieguldāt luksusa ziemas jakā

Pirms noklikšķini uz “Pievienot grozam”, uzdod sev šos jautājumus:

1. Kādās temperatūrās es to patiesībā valkāšu? Ja lielāko daļu ziemas pavadi starp automašīnu un biroju, ekspedīcijas parka ar Gore-Tex membrānu varētu būt pārspīlējums. Savukārt, ja tev patīk gari pastaigas pie -15°C, kašmira mētelis, lai cik skaists tas arī nebūtu, ātri vien vairs nebūs pietiekams.
2. Cik ilgi vēlos to valkāt? Klasiskās krāsas un minimālistisks piegriezums būs aktuāli desmit gadus. Izteikts logotips vai moderns oversize? Tas var apnikt jau pēc divām sezonām.
3. Kas man ir svarīgāks: tehnoloģija, materiāls, logotips vai eko-vērtības? Tādi zīmoli kā Loro Piana izceļas ar izejmateriālu (baby cashmere, vicuña), Canada Goose — ar izolāciju un funkcionalitāti, Moncler — ar ikonu un stilu, bet Patagonia — ar vides apziņu.
4. Cik daudz vietas man ir skapī (un budžetā) sezonālajām maiņām? Viena laba lieta uz gadiem vai vairākas vieglākas dažādiem scenārijiem?

Tava ziemas premium kapsula tirgus pārmaiņu gaismā

Segments ilgtspējīgas luksusa ziemas apģērbu tirgus tuvākajos gados pieaugs aptuveni par 20%. Tas nozīmē, ka pārstrādāts dūnas, reģeneratīvā vilna vai virtuālās pielaikošanas metaversā vairs nebūs tikai interesants jaunums, bet kļūs par standartu. Tādi tirgi kā Indija un Polija iegūst arvien lielāku nozīmi – premium zīmoli sāk šeit atvērt veikalus un pielāgot savu piedāvājumu vietējām vajadzībām.

Luksusa ziemas jakas iegāde mūsdienās ir ne tikai stila, bet arī vērtību apliecinājums. Ilgmūžība fast fashion vietā, pārdomāts materiāls nejaušas izvēles vietā, rūpes par planētu vienaldzības vietā. Izvēle ir tavās rokās – un jo vairāk tu zini, jo apzinātāku lēmumu vari pieņemt.

Xi

redakcija moda &