Vai Fendi ir luksusa zīmols? – pilns skatījums 4 aspektos

Kad domāju par to, ka Fendi 2025. gadā svinēs jau 107 pastāvēšanas gadus, dažkārt prātoju, vai mēs vispār vēl atceramies to mazo veikaliņu no 1918. gada. Adele Casagrande to atvēra Via del Plebiscito Romā — parasts butiks ar somām un kažokādu izstrādājumiem. Droši vien neviens toreiz neparedzēja, ka šis mazais uzņēmums kļūs par globālu lielvaru.

Viss patiesi sāka uzņemt apgriezienus, kad Adele 1925. gadā apprecējās ar Edoardo Fendi. Tajā brīdī veikala nosaukums tika mainīts uz Fendi. Viņu pirmā Selleria tehnika bija iedvesmota no romiešu segliem — tas bija kas pilnīgi jauns. Roma vienmēr ir bijusi šī zīmola DNS.

Vai Fendi ir luksusa zīmols – no butika līdz globālai ikonai!

1932. gads bija brīdis, kad piecas Fendi meitas — Paola, Anna, Franca, Carla un Alda — pārņēma ģimenes biznesu.

Taču īstais pavērsiens notika tikai 1965. gadā. Kā galvenais dizainers pievienojās Karl Lagerfeld, un tad viss mainījās. “FF” logotips tika izstrādāts vien 5 minūtēs — vēlāk Lagerfeld teica: “Tas bija kā zibens — vienkārši zināju, ka tas būs tas.” Godīgi sakot, grūti noticēt, ka kaut kas tik ikonisks radās tik ātri.

90. gadi jau bija pavisam cita līga. 1997. gadā Fendi atvēra savu Palazzo Romā — ne jau kur, bet pašā vēsturiskajā pilsētas centrā. Tas bija skaidrs signāls, ka zīmols vēlas būt cieši saistīts ar mūžīgo pilsētu. Tad jau visi saprata, ka tas nav parasts itāļu zīmols.

LVMH iegāde 2001. gadā par aptuveni 1 000 000 000 dolāru bija punkts, no kura nav atpakaļceļa. Fendi kļuva par daļu no pasaulē lielākā luksusa koncerna pasaulē. Daži teica, ka tas ir ģimeniskā rakstura beigas, bet varbūt tieši tāpēc zīmols pastāv vēl šodien.

Ar šādu mantojumu ir vērts pārbaudīt, vai šodienas piedāvājums patiešām atbilst luksusa kritērijiem.

foto: vogue.pl

Luksusa zīmes: cenas, klientūra un amatniecība

Kad pirmo reizi ieraudzīju Fendi cenrādi, domāju, ka tas ir kļūdains valūtas pārrēķins. Klasiskā Baguette soma maksā apmēram 3 500 eiro, bet kažoks no limitētās kolekcijas var sasniegt pat 80 000 eiro. Tā ir atšķirība kā starp lietotu Fiat un jaunu BMW.

Taču šie skaitļi iegūst jēgu, ja paskatās uz pārdošanas datiem. Kopš 1997. gada pārdots vairāk nekā miljons Baguette somu – tas nozīmē, ka kāds iegādājas vienu ik pēc 15 minūtēm pēdējo 27 gadu laikā. 2024. gadā Fendi ieņēmumi pieauga par 14%, kamēr lielākā daļa luksusa zīmolu tik tikko notur līmeni.

Fendi klientes galvenokārt ir sievietes vecumā no 35 līdz 55 gadiem ar gada ienākumiem virs 200 000 eiro. Taču pēdējā laikā redzu arvien vairāk jaunāku — meitas sev dāvina Baguette somiņu 25. dzimšanas dienā, it kā tas būtu pats par sevi saprotams.

foto: theguardian.com

Patiesais greznums slēpjas detaļās, kuras vairums cilvēku nekad nepamanīs.
Selleria tehnika nozīmē, ka katra šuve tiek veikta ar rokām. Vienas somas izgatavošana prasa 18 meistara darba stundas. Iekšpusē atradīsi hologrammu ar sērijas numuru — katrs eksemplārs ir reģistrēts centrālajā datubāzē Romā. Tas ir kā somiņas personu apliecinošs dokuments.

Ādas intarsija ir vēl sarežģītāka. Ādas gabaliņus saliek kā puzli, bez līmes — tikai ar siltumu un spiedienu. Es reiz redzēju, kā tas notiek — amatnieks pie viena raksta strādāja trīs dienas.

Dažreiz domāju, vai šīs cenas nav vienkārši trakas. Bet tad redzu rindu pie butika Via del Corso un saprotu — greznība nav tikai produkts, tā ir vesela vērtību sistēma.

Tomēr pat visaugstākā cena nepasargā no kritikas…

Tirgus balss: izaicinājumi un pretrunas ap Fendi statusu

“Aizvien vairāk patērētāju sieviešu attālinās no klasiskā luksusa, apšaubot jēgu maksāt milzīgas summas par produktiem, kuru patiesā vērtība neatbilst cenai” – tā teikts EY 2025. gada ziņojumā. Godīgi sakot, kad izlasīju šos vārdus, uzreiz atcerējos savu draudzeni, kura nesen stāvēja izvēles priekšā: Fendi soma par 5 000 eiro vai divu nedēļu atvaļinājums Japānā.

Šajā ziņojumā šo parādību dēvē par “vidusšķiras sacelšanos”. Sievietes, kurām teorētiski ir pieejams luksuss, sāk skaļi jautāt: kāpēc? Kāpēc man jātērē tik daudz naudas par ādu un logotipu? Tas vairs nav tikai finanšu jautājums – tā ir domāšanas maiņa.

Fakti:

1. Globālais luksusa tirgus 2025. gadā būs 350 miljardu eiro vērts
2. Fendi daļa šajā tirgū ir tikai 1–2 procenti
3. Šie skaitļi nozīmē, ka konkurence ir nežēlīga

Atceros skandālu Lietuvā pirms diviem gadiem. Šīs valsts premjerministre parādījās oficiālā pasākumā ar Fendi somiņu no īstas kažokādas. Sociālie tīkli uzsprāga. PETA izplatīja paziņojumu, kurā to nosauca par “bezatbildīgu nežēlības pret dzīvniekiem popularizēšanu”.

Interesanti, ka Fendi jau toreiz lielākajā daļā kolekciju bija pārgājis uz mākslīgo kažokādu, taču zīmola tēls tika iedragāts. Aktīvisti nepiedod viegli. Pazīstu cilvēkus, kuri joprojām boikotē šo zīmolu tieši šī iemesla dēļ.

Problēma ir tā, ka mūsdienu patērētājas ir daudz zinošākas. Viņas lasa par to, kā tiek ražotas luksusa somiņas, pārbauda darba apstākļus rūpnīcās, interesējas par materiālu izcelsmi. Un kad viņas atklāj, ka uzcenojums dažiem produktiem sasniedz 800 procentus… nu, nav grūti saprast vilšanos.

Turklāt mediji nelutina luksusa zīmolus. Katrs skandāls, katra pretruna — viss nonāk internetā dažu minūšu laikā. Fendi ir jālīdzsvaro starp tradīcijām un mūsdienu gaidām. Tas nav viegli.

Kā zīmols plāno atbildēt uz šiem izaicinājumiem?

foto: vogue.com

Kas tālāk? Luksuss metaversa un ilgtspējīgas attīstības laikmetā

Uz kurieni virzās luksuss? Skatoties uz Fendi, redzu scenāriju, kas varētu pārsteigt. Es nerunāju par jaunām somām vai kampaņām – runa ir par kaut ko daudz lielāku.

Āzija būs izšķiroša. Prognozētā e-komercijas izaugsme par 10–15% gadā 2025.–2026. gadā nav nejaušība. Ķīniešu patērētājas arvien biežāk iepērkas tiešsaistē, un Fendi to lieliski saprot. Es pati redzu, kā manas draudzenes no Korejas pasūta luksusa preces caur lietotnēm.

foto: anneofcarversville.com

Digitālā realitāte maina visu – virtuāla Baguette izklausās dīvaini, bet tam ir jēga.

Fendi strādā pie NFT projektiem un ienāk metaversā. Sadarbība ar spēļu platformām var šķist ekscentriska, bet jaunās sievietes tur pavada arvien vairāk laika. Kurš teica, ka luksusam jābūt tikai fiziskam?

Ekoloģija nav tikai modes tendence. Oglekļa neitralitātes plāns līdz 2030. gadam un darbs pie sintētiskās ādas ir konkrēti soļi. Dažreiz domāju, ka tā varētu būt vēl lielāka revolūcija nekā digitalizācija. Jaunā paaudze nepirks no zīmoliem, kas ignorē vidi.

foto: voguearabia.com

Ko var darīt lasītāja?

• Vēro Āzijas e-komercijas platformu attīstību
• Sekojiet luksusa zīmolu NFT projektiem
• Pievērs uzmanību materiālu inovācijām

Nevaru noliegt – dažas no šīm pārmaiņām man šķiet riskantas. Bet kurš gan pirms desmit gadiem būtu domājis, ka somu iegāde tiešsaistē kļūs par normu? Fendi izvēlas nākotni, kas jau notiek.

Vēro, investē, diskutē. Šīs tendences noteiks luksusa nozari tuvākajos gados.

Moni Li

lifestyle & fashion redaktore

LuxuryBlog