Vai Miu Miu ir Prada? – māsas zīmoli vai viena identitāte

Vai, iegādājoties Miu Miu mini svārkus, es patiešām ieguldu Prada mantojumā? Šo jautājumu arvien biežāk uzdod sev Polijas luksusa cienītājas. Un, godīgi sakot, es pati par to domāju, kad izvēlējos somiņu savā pēdējā dzimšanas dienā.

Iedomājies šo kontrastu – svaigas, jauneklīgas Miu Miu skates Parīzes podiumos, kur modeles ar plisētām svārkiem izskatās kā dumpīgas elites skolas audzēknes. Un tad – vēsturiskais Prada skatlogs Milānā, kur viss izstaro elegantu līniju un izsmalcinātības sajūtu. Divas pasaules, kas šķiet pilnīgi atšķirīgas.

Vai Miu Miu ir Prada? – no Parīzes podiumiem līdz Milānas saloniem

Bet skaitļi liecina pavisam ko citu. “58% luksusa zīmolu patērētāju nezina, ka Miu Miu pieder pie Prada grupas” – šī statistika mani pārsteidza. Mēs taču neesam vienīgie, vai ne?

Jautājums par šo zīmolu savstarpējām attiecībām kļuvis īpaši aktuāls tieši tagad, kad Miu Miu piedzīvo īstu uzplaukumu. Es redzu šīs somiņas visur – no Varšavas galerijām līdz Krakovas kafejnīcām. Bet vai, pērkot Miu Miu, mēs maksājam par tādu pašu kvalitāti kā par Pradu? Vai arī tas ir tikai veikls mārketings, kas ļauj mums sajust luksusu par mazāku naudu?

Tas nav tikai naudas jautājums. Runa ir par kaut ko dziļāku – par to, kā mēs uztveram sevi caur zīmoliem, kurus izvēlamies. Jauna sieviete Miu Miu – kas viņa ir? Un tā pati Pradē?

Lai to saprastu, mums jāatgriežas pie pirmsākumiem. Pie brīža, kad viena no ietekmīgākajām sievietēm modes pasaulē nolēma radīt kaut ko pilnīgi jaunu. Kaut ko, kas ļautu viņai būt vienlaikus nopietnai biznesa sievietei un rotaļīgai meitenei.

Šī lēmuma vēsture ir atslēga, lai izprastu abu zīmolu mūsdienu fenomenu.

Vēsture un attīstība: kā Miu Miu izauga no Prada paspārnes

Zini, es vienmēr domāju par tiem ģimenes uzņēmumiem, kas kādā brīdī sāk augt kā sēnes pēc lietus. Prada un Miu Miu ir ideāls piemērs tam, kā stratēģiski lēmumi var pilnībā mainīt zīmola vēsturi.

Viss patiesībā sākās vairāk nekā pirms simts gadiem. Mario Prada 1913. gadā Milānā atvēra ādas izstrādājumu veikalu – nekas īpašs, vienkārši ģimenes bizness. Taču īstā revolūcija sākās tikai 1978. gadā, kad vadību pārņēma viņa mazmeita Miuccia. Un tieši šeit sākas šīs vēstures interesantākā daļa.

Piecpadsmit gadus Miuccia no pašiem pamatiem veidoja Prada, taču 1993. gadā viņa izdarīja ko ģeniālu – radīja Miu Miu.

Šī pirmā Miu Miu kolekcija no 1993. gada patiešām bija revolucionāra. Kovboju stils, pilnīgi atšķirīgs no tā, ko darīja Prada. Miuccia, šķiet, jau toreiz saprata, ka viņai vajag telpu eksperimentiem. Miu Miu kļuva par tādu kā laboratoriju, kurā viņa varēja izmēģināt trakākās idejas.

Pārcelšana uz Parīzi 2006. gadā bija vēl viens gudrs solis. Milāna ir viena lieta, bet Parīze ir pavisam cita līga. Tur Miu Miu varēja sacensties ar pašiem lielākajiem.

Un tad atnāca 2020. gads – gads, kas visu izmainīja. Ne tikai pandēmijas dēļ, bet arī divu nozīmīgu lēmumu dēļ. Pirmais bija “Upcycled by Miu Miu” – iniciatīva, kas parādīja, ka zīmols nopietni domā par ilgtspējību. Otrais – Raf Simons pievienojās Prada kā līdz-kreatīvais direktors.

Tas pēdējais bija patiešām interesanti. Raf tieši nestrādā ar Miu Miu, taču viņa dialogs ar Miuccia ietekmē visu grupu. Dažreiz man šķiet, ka tieši šī sadarbība deva Miu Miu papildu impulsu attīstībai.

Katrs no šiem atskaites punktiem bija kā nākamais pamats mūsdienu panākumiem. Vēsture rāda, ka Miu Miu neradās nejauši – tas bija pārdomāts plāns radīt ko jaunu līdzās pārbaudītajai Prada.

Šodien: atšķirības, sinerģijas un finanšu dati, kas atstāj iespaidu

Es redzēju šo video TikTok ar Miu Miu – meitene mini svārkos un oversize žaketē dejo pie kādas indie dziesmas. 2,3 miljoni skatījumu nedēļas laikā. Tas tieši parāda, cik ļoti šie zīmoli atšķiras, lai gan pieder vienai grupai.

Pilnīgi atšķirīgas pasaules, citas sievietes.

“Miu Miu girl” bieži ir studente vai jauna profesionāle, kura mīl eksperimentēt. Viņa valkā tās slavenās mini svārkus ar tilla elementiem, apvieno vintage ar jaunākajām tendencēm. Viņai ir apmēram 22–28 gadi, viņa dzīvo lielpilsētā un seko influenceriem Instagramā.

“Prada woman” jau ir citāda. Vecāka, profesionāli stabilāka. Viņa izvēlas tās ikoniskās neilona somas, klasiskus piegriezumus. Novērtē minimālismu un funkcionalitāti. Viņai ir savs izkopts stils.

Skaitļi runā paši par sevi, un kādi vēl!

• Miu Miu pārdošanas apjoms pieauga par 89% 2025. gada trešajā ceturksnī
• Grupas ieņēmumu daļa pieauga līdz 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) pēdējā mēneša laikā Honkongas biržā pieauga par 12%
• Abu zīmolu kopējie ieņēmumi pārsniedza 4,2 miljardus eiro

Interesanti, zīmoli lieliski papildina viens otru operacionāli. Tie dalās ar izplatīšanas tīklu – tās pašas loģistikas centrus apkalpo abas līnijas. Tehnoloģiskās zināšanas arī ir kopīgas, īpaši materiālu un ražošanas jomā. Bet salonveikali? Pilnīgi atsevišķi. Miu Miu ir savas krāsainas, jauneklīgas telpas, bet Prada paliek pie sava elegantā askētisma.

Patiesībā tas ir ģeniāli – viena grupa, divas pilnīgi atšķirīgas vizuālās valodas. Viena piesaista jaunāku auditoriju, otra – nobriedušāku. Kas notiks tālāk ar šo dalījumu?

Kas tālāk ar modes brāļiem un māsām? – secinājumi un soļi lasītājai

Lukss strauji mainās. Katrs mēnesis nes jaunus pārņemšanas darījumus, apvienošanās, stratēģiju maiņas. Atceros, kā vēl pirms trim gadiem domāju, ka Miu Miu ir tikai Pradas jaunākā māsa. Tagad redzu, ka tā varētu būt visas grupas nākotne.

Lectra prognozes 2024. gadam ir skaidras – Miu Miu potenciāls līdz 2030. gadam palielināt ieņēmumus par 180%. Tie nav tukši skaitļi. Analītiķi saskata zīmolā ideālu līdzsvaru starp mantojumu un mūsdienīgumu. Z paaudze pērk Miu Miu, arī mileniāļi. Tas ir retums.

Versace pārņemšanas scenārijs no Prada grupas puses šķiet arvien reālāks. Runa nav par konkurenci ar Miu Miu vai Prada – tas būtu pavisam cits līmenis. Versace ir spēcīgs dzīvesstila zīmols, kas grupai pavērtu piekļuvi segmentam, kura tiem šobrīd trūkst. Smaržas, mājas aksesuāri, varbūt pat viesnīcas. Biznesa loģika ir acīmredzama.

Ko tas nozīmē mums, pircējiem? Man ir trīs konkrēti ieteikumi:

1. Sekojiet vintage Miu Miu sekundārā tirgus indeksiem no 2019.–2022. gada. Šīs kolekcijas kļūs vērtīgākas, kad zīmols pieaugs globāli. Vestiaire Collective publicē šos datus katru ceturksni.
2. Ieguldi klasiskās Prada neilona somās – īpaši Re-Edition sērijā. Grupas paplašināšanās laikā tās būs drošas investīcijas. Tās nezaudēs vērtību pat tad, ja stratēģija mainīsies.
3. Sekojiet abu zīmolu upcycling programmām. Ilgtspējība nav trends, tā ir nepieciešamība. Pirmie limited edition no šīm līnijām būs ļoti pieprasīti pēc desmit gadiem.

Patiesība ir tāda – luksusa zīmolu iegāde tagad ir stratēģiska spēle. Vairs nepietiek tikai ar to, ka tev patīk soma vai kurpes. Ir jāizprot, kurp dodas zīmols, kas to iegādājas, kā tas tiek pozicionēts.

Veic izpēti pirms katra lielāka pirkuma, jo šie zīmoli pēc pieciem gadiem vairs nebūs tādi paši.

Nina

modes redaktors

Luksusa blogs