Vairāk modes, mazāk provokāciju – jauns Balenciaga laikmets

Kā zināms, nozare to neaizmirst ilgu laiku. Ir pagājuši daži mēneši kopš skandāla saistībā ar zīmola neatbilstošo kampaņu, kas to gandrīz sagrāva visas pasaules acīs. Virsraksti, kas apsūdz zīmolu pedofilu popularizēšanā, joprojām ir karsti. Sakarā ar to Balenciaga pēc kampaņas atsaukšanas un oficiālas atvainošanās uz kādu laiku izstājās no medijiem. Daži pat pieņēma, ka tas ir ikoniskā zīmola beigas.

Zīmols parādījās Parīzes modes nedēļā, pilnībā apzinoties, ka visa modes pasaule gaida, kad tas paslīdēs. Un tāpēc šoreiz viņa nolēma iet uz minimālismu. Izrādes standarta iespaidīgo atmosfēru nomainīja vienkārša scenogrāfija. Galvenā uzmanība tika pievērsta apģērbam. “Mode ir kļuvusi par izklaides veidu, bet bieži šī daļa aizēno tās būtību” – teica viena no zīmītēm, kas tika atstāta pie izrādes sēdvietām viesiem. Vai Balenciaga varētu būt ceļā uz izpirkšanu? Vai varbūt tā ir tikai tīri mediju stratēģija, lai novērstu uzmanību no pašreizējās reputācijas?

Neaptverams tēls

Jau ilgi pirms pagājušā gada skandāla Balenciaga bija pazīstama kā zīmols, kas pazīstams ar modes robežu pārspiešanu. Jūsu prezentēšana eksperimentāli dizaini, piemēram, kedas no kolekcijas “Full Destroyed”. saņēma ļoti pretrunīgu mediju atbildi. Neskatoties uz to, apgrozījuma un pārdotās produkcijas ziņā šis tēls it kā kalpoja zīmolam. Gandrīz katrs Balenciaga eksperiments , beidzās ar to, ka katrs gabals tika izpārdots. Ir arī vērts atzīmēt, ka patērētāji bija gatavi maksāt astronomiskas summas par uzrādītajiem apģērbiem un aksesuāriem, kas ļoti bieži tika apzināti sagrozīti.

Un gan jau ilgu laiku etiķete tiek pārdota labāk nekā pats produkts, pēdējā kampaņa pielika punktu šiem eksperimentiem. Balenciaga, kas parasti šokēja, šoreiz šķērsoja sociālās pieņemšanas līniju. Tātad šķiet, ka Ar savu maigo atgriešanos un izrādes pilnīgi jauno raksturu vēlos sevi reabilitēt cilvēku acīs. Protams, atteikšanās no strīdīgiem rīkiem var būt tā sākums. Tomēr vai Balenciaga joprojām var būt tas pats zīmols, uzsverot vienkāršību, nevis oriģinalitāti? Droši vien drīz uzzināsim.

Kāda bija Balenciaga 2023. gada rudens/ziemas kolekcija?

Kā jau teicām, laikā Parīzes modes nedēļazīmols atteicās no dramatiskiem risinājumiem, piemēram, skrējiens pa dubļiem vai iestudēta sniega vētra. Šosezon komplekts bija minimālistisks, un pats celiņš izrādījās tīrs ziloņkaula paklājs. Pati izrāde bija pasākumu telpa Carrousel du Louvre iepirkšanās centrā, kas līdz 2000. gadu sākumam kalpoja kā bieža modes skates vieta.

Pašreizējā radošā direktore Demna Gvasalia parāda, ka zīmolam vēl ir daudz ko prezentēt tikai no apģērba puses. Kolekcijā bija 54 stili . Bija skaidri pielāgoti uzvalki, vakarkleitas un jauna rokassomiņa ar nosaukumu Huge Bag. Varēja saskatīt smalkus un sievišķīgus akcentus, kas kolekciju padarīja cilvēcīgāku un patīkamāku klausīties.

Neskatoties uz to, tas joprojām radīja zīmola garu ar klasiskiem motīviem, piemēram: vizulis kleitas ar augstu kaklu, ādas jakas, milzīgas džinsa auduma kārtas un saulesbrilles ar blakšu acīm.

Modeļi gāja pa skrejceļu, ģērbušies nedaudz rotaļīgā sajaukumā puķainas kleitas, raksturīga strukturēta šūšana un elementi, kas ņemti tieši no ielu modes. Zīmola ielas apģērbu ietekme bija redzama, piemēram, pievienojot kapuci ar piedurknēs iešūtām uzpūstām formām. Visu šovu pavadīja mierīgas klavieru notis, kuras, izrādei turpinoties, kļuva arvien elektroniskākas.

“Ideja bija 200% būt man,” pēc izrādes aizkulisēs žurnālistiem sacīja Demna. “Mans nolūks bija to iztīrīt, rediģēt līdz vietai, kur tas runā pats par sevi.” Balenciage prezentētā izrāde noteikti bija solis zīmola bojātā tēla labošanā. Cerams, ka ne pēdējais.