Very Sexy atgriežas uz podiuma – kāpēc tas ir liels notikums?

2025. gada 15. oktobrī Victoria’s Secret Very Sexy atgriešanās tiešraidi skatījās vairāk nekā 12,8 miljoni skatītāju visā pasaulē.

Vai atceries, kad pirmo reizi ieraudzīji Very Sexy? Es atceros. Tas bija kas vairāk nekā tikai apakšveļa – tā bija pārliecības zīme, ko valkāja zem jebkura apģērba. Un tieši šī zīme tagad atgriežas ar lielu troksni.

Godīgi sakot, negaidīju, ka vienas apakšveļas līnijas atgriešanās varētu izraisīt tādu ažiotāžu. Taču, kad Victoria’s Secret paziņoja par Very Sexy atjaunošanu pēc vairāku gadu pārtraukuma, internets burtiski uzsprāga. Atslēgvārds #VerySexyIsBack 48 stundu laikā tika pieminēts vairāk nekā 2,3 miljonus reižu.

foto: vspressroom.com

Kad “Very Sexy” atkal iekvēlina iztēli?

Šī gada šovs bija pilnīgi atšķirīgs no tiem, ko atceramies no pagātnes. Es skatījos to tiešraidē straumēšanas platformā un… nu jā, to ir grūti aprakstīt. Zīmols acīmredzami ieklausījās kritikā un mainīja savu pieeju. Vairāk dažādības, cits temps, cita enerģija.

Interesanti, ka poļu sievietes uzreiz reaģēja uz Very Sexy atgriešanos. Sociālajos tīklos parādījās simtiem ierakstu ar arhīva fotogrāfijām šajā apakšveļā. Nostalgija? Varbūt. Bet drīzāk ilgas pēc noteikta sievišķības izpausmes stila, kas kaut kur bija pazudis.

Kāpēc tieši tagad šī līnija atgriežas? Es domāju, ka tā nav nejaušība. Sievietēm šodien ir vajadzīgs kas tāds, kas ļauj viņām justies spēcīgām un pārliecinātām. Bet vai Very Sexy 2025 joprojām ir tas pats zīmols, kuru mēs mīlējām?

Šajā rakstā es aplūkošu trīs galvenos šīs atgriešanās aspektus:

1. Very Sexy līnijas evolūcija – kā tā mainījusies gadu gaitā un ko nozīmē tās atjaunošana
2. Jaunajām tehnoloģijām apakšveļā, ko zīmols ievieš līdz ar atgriešanos
3. Ietekme uz Polijas sievietēm un tas, kā mēs uztveram šo atgriešanos mūsu tirgū

Pirms es pievēršos nākotnei, atgriezīsimies pie pašiem sākumiem…

No debijas līdz krīzei – Very Sexy evolūcija

Atceros, kā 2001. gadā pirmo reizi redzēju Very Sexy reklāmu televīzijā. Toreiz šī apakšveļa izskatījās kā kaut kas no citas planētas – tik seksīga un pārliecināta. Kurš gan būtu domājis, ka pēc divdesmit gadiem būsim liecinieki tik dramatiskām pārmaiņām?

Very Sexy vēsture patiesībā ir stāsts par to, kā iespējams uzbūvēt impēriju un tikpat ātri to zaudēt. Vai vismaz pamatīgi satricināt.

Sākums bija patiešām daudzsološs. Very Sexy Push-Up Bra kļuva par ko vairāk nekā tikai krūšturis – tas bija pārliecības manifests. Sievietes to iegādājās ne tikai partneriem, bet galvenokārt sev pašām. Es pati to izjutu, valkājot šo apakšveļu.

Gadi 2005–2016 bija īsts sprādziens. Zīmols paplašinājās ar smaržām – Very Sexy Now smaržoja kā piedzīvojuma solījums. Tad parādījās peldkostīmi. Atceros šo bikini akciju par 39 dolāriem 2016. gadā – veikali bija burtiski pārpildīti. Tas bija brīdis, kad Very Sexy sasniedza visplašāko sieviešu auditoriju.

Bet ap 2018. gadu kaut kas sāka iet greizi. Varbūt pasaule mainījās, varbūt sievietes sāka gaidīt ko vairāk nekā tikai seksapīlu? Modes skates pārtraukšana 2019. gadā bija kā atzīšanās neveiksmē. Victoria’s Secret mēģināja kompensēt ar virzību uz iekļaušanu, bet tas īsti nestrādāja. Pārdošanas apjomi kritās, un zīmols zaudēja savu raksturīgo asumu.

Very Sexy no kulta simbola kļuva… nu, parastu. Atšķaidītu. It kā kāds būtu paņēmis spilgtu krāsu un pievienojis pārāk daudz ūdens.

Pēc gadiem ilgiem eksperimentiem pienāca tehnisko inovāciju brīdis…

foto: anneofcarversville.com

Tehnoloģijas un šarms – kas jauns 2025. gada kolekcijā

CEO Hillary Super runā par “jauno seksīguma ēru”, bet, godīgi sakot, tas izklausās pēc kārtējā mārketinga saukļa. Tikai apskatot Very Sexy 2025 kolekcijas detaļas, sapratu, par ko īsti ir runa.

Infinity Edge tehnoloģija nav tikai nosaukums – tā patiešām maina veidu, kā krūšturis pieguļ ķermenim. Četri push-up līmeņi darbojas citādi nekā iepriekš. Nav vairs sajūtas “vai nu par maz, vai par daudz”. Var pielāgot izcelšanas līmeni atkarībā no situācijas. No rīta darbam viens līmenis, vakarā randiņam – cits. Komforts? Labāks, jo nav cietu ieliktņu, kas pārvietojas.

Adaptīvās Bare Infinity Flex bļodiņas – nosaukums izklausās sarežģīti, bet princips ir vienkāršs. Materiāls pielāgojas krūšu formai, nevis otrādi. Side-smoothing ir tehnoloģija, kas izlīdzina sānus, nesaspiežot. Nemelošu – tā nav revolūcija, bet atšķirība ir jūtama.

💡 Pro padoms: Pirmo reizi mērot, iestati zemāko push-up līmeni. Tikai pēc tam palielini – tā vieglāk novērtēt komfortu.

Dizains ir pavisam cita stāsta vērts. Shine straps izskatās iespaidīgi, bet vai tie ir praktiski? Skatē Irina Shayk smaragda zaļajā komplektā izskatījās satriecoši. Šīs spīdīgās lencītes un mežģīņu apvienojums ar kniedēm – ļoti glamour, ļoti 2025. Problēma tāda, ka šādas detaļas prasa rūpīgi pārdomātu stilizāciju.

Lace & studs ir kombinācija, kas var šķist riskanta. Praksē tā darbojas, bet jābūt uzmanīgiem ar mazgāšanu. Kopšanas instrukcijas ir precīzas – tās noteikti ir vērts izlasīt.

Cenas sākas no 52,50 USD par pamata modeli, bet versijas ar pilniem dekoriem maksā ievērojami vairāk. Tas ir ieguldījums, nevis impulsīvs pirkums.

Esmu testējusi vairākus kolekcijas modeļus un jāatzīst – tehnoloģija patiešām uzlabo valkāšanas komfortu. Vai tas ir izrāviens? Varbūt ne, bet noteikti solis pareizajā virzienā.

Tagad, kad zinām detaļas, paskatīsimies, ko tās nozīmē latvietēm un kā ietekmēs mūsu attieksmi pret apakšveļu…

foto: anneofcarversville.com

Ietekme uz tirgu un poļu sievietēm – ekonomika, kultūra, emocijas

GUS dati rāda, ka premium apakšveļas tirgus Polijā 2025. gadā pieauga par 23%. Tas ir daudz, bet mani tas nepārsteidz. Kad Victoria’s Secret oficiāli atgriezās pl.victoriassecret.com, kaut kas mainījās.

Atceros, kā kolēģe darbā rādīja savu pasūtījumu. “Beidzot vairs nav jālūdz māsīcai no Amerikas,” viņa teica, izpakojot rozā kastīti. Cenas? Very Sexy krūšturis maksā ap 280 zl (65 USD), tāpēc tas nav ikdienas pirkums. Bet piegāde darbojas labi, atnāk nedēļas laikā.

Sociālie tīkli uzsprāga ar komentāriem. Forumā Gazeta.pl lasu: “Nopirku pirmo reizi Very Sexy un jūtos kā cita sieviete. Tā nav tikai apakšveļa, tā ir pārliecība kastītē.” Cita lietotāja piebilst: “Vīrs saka, ka esmu mainījusies, kopš valkāju VS. Bet es vienkārši jūtos labāk savā ādā.”

Instagram ir pilns ar bildēm ar tēmturi #VerySexyPoland. Jaunas sievietes rāda savus pirkumus, vecākas raksta par “atgriešanos pie sievišķības”. Interesanta parādība – apakšveļa kļuvusi par sarunu tematu pie kafijas.

foto: vspressroom.com

Euromonitor ziņo, ka vidējā poļu sieviete tagad gadā tērē 340 zl premium apakšveļai. Pirms gada tie bija 210 zl. Atšķirība ir iespaidīga.

Ko tas nozīmē tev? Ja domāji par pirkumu, tagad ir labs brīdis. Tirgus attīstās, tāpēc konkurence pieaugs. Victoria’s Secret būs jāsaglabā kvalitāte un pieejamība.

Redzu arī izmaiņas veikalos. Klientes biežāk jautā par “kaut ko līdzīgu Very Sexy”. Pārdevējas apgūst jaunus nosaukumus, salīdzina fasonus. Tirgus kļūst profesionālāks.

Ekonomiski tas ir loģiski. Poļu sievietēm tagad ir vairāk naudas sev nekā pirms pieciem gadiem. Arī kultūrā notiek pārmaiņas – mēs atklāti runājam par to, ko valkājam zem drēbēm. Tas vairs nav tabu temats.

Ja vēlies izmantot šo tendenci, atceries par budžetu. Very Sexy ir ieguldījums, nevis impulsa pirkums. Pārbaudi izmērus mājaslapā, jo atgriešana ir iespējama, bet aizņem laiku.

foto: vspressroom.com

Tavas kustības – kā izmantot jauno seksapīla ēru

Es redzu, kā viss saliekas kopā. Jaunā seksapīla ēra apakšveļā ir iekļautības, komforta un apzinātas izvēles apvienojums. Patērētājas beidzot ir saņēmušas to, ko gadiem ilgi vēlējās – iespēju būt pašām bez kompromisiem.

Tev

Sāc ar mērīšanu – nopietni, lielākā daļa no mums valkā nepareizu izmēru jau kopš vidusskolas laikiem. Vislabāk to darīt vakarā, kad ķermenis ir dabiskā stāvoklī. Nebaidies lūgt palīdzību veikalā.

Meklē izpārdošanas sezonas beigās, bet pērc ar skatu uz nākotni. Labs krūšturis maksā dārgāk, taču kalpos divus gadus regulāras lietošanas. Es vienmēr izvēlos vienu dārgāku, nevis trīs lētus – tas vienmēr atmaksājas.

foto: vspressroom.com

Izmēģini jaunos zīmolus tiešsaistē, taču pārbaudi atgriešanas noteikumus. Daži interneta veikali piedāvā 100 dienas apmaiņai, citi tikai 14. Tas ir svarīgi, īpaši, ja pasūti kaut ko jaunā fasonā.

Nozares vajadzībām

Merčendaizings tagad ir jābūt izglītojošākam. Klientes vēlas zināt, kāpēc šis modelis ir labāks, ne tikai to, kā tas izskatās. Izmēru tabulas, materiālu apraksti, īstu sieviešu fotogrāfijas – tas ir pamats.

Omnicanāls nav modes vārds, tā ir nepieciešamība. Meitene pielaiko salonā, pasūta tiešsaistē citās krāsās, saņem preces izsniegšanas punktā. Ja tu to nepiedāvā, tu zaudē konkurentiem.

Ietekmētājām jābūt autentiskām, nevis perfektām. Sadarbojies ar sievietēm, kuras patiešām valkā tavu apakšveļu ikdienā. Viņu viedoklis nozīmē vairāk nekā tūkstošiem retušētu attēlu.

Business of Fashion eksperti prognozē, ka līdz 2026-12-31 “inclusive sexy” kļūs par standartu, nevis tendenci. Zīmoli, kas nepielāgosies tagad, pēc gada saskarsies ar problēmām.

Šī nav revolūcija, kas vēl tikai nāks – tā jau ir klāt. Jautājums ir: vai tu esi gatava atbildēt, vai arī tikai vērosi no malas?

Vai tu tiešām vari atļauties gaidīt?

Nadia

fashion redaktore

Luxury Blog